雅戈?duì)柲醒b加盟(請(qǐng)來(lái)熊梓淇代言的男裝品牌雅戈?duì)枴【€上線下融合戰(zhàn)略正有序推進(jìn))，36創(chuàng)業(yè)加盟網(wǎng)給大家?guī)?lái)詳細(xì)的介紹，讓更多的人可以參考:雅戈?duì)柲醒b加盟(請(qǐng)來(lái)熊梓淇代言的男裝品牌雅戈?duì)枴【€上線下融合戰(zhàn)略正有序推進(jìn))。
在中國(guó)，一個(gè)品牌要活30年，并且仍保持品牌生命力有多不容易？一組數(shù)據(jù)直觀回答這個(gè)問(wèn)題，中國(guó)每年要誕生17.3萬(wàn)個(gè)新品牌，平均一個(gè)品牌的壽命只有7.3年，與此同時(shí)品牌平均的生命力周期只有2.1年，而服裝品牌的競(jìng)爭(zhēng)更為慘烈，每年新增品牌1萬(wàn)個(gè)以上，平均壽命僅1.7年。細(xì)數(shù)改革開(kāi)放以來(lái)成長(zhǎng)起來(lái)的中國(guó)服裝品牌，如今依然保持活力，且日久彌新的又有幾家？
雅戈?duì)枺@個(gè)中國(guó)家喻戶曉的男裝品牌，在2020年9月29日，迎來(lái)了30周歲的生日。年當(dāng)而立，他又該如何踏浪前行？
一、品牌之路
記憶猶新，去年10月，雅戈?duì)枮槌闪?0周年舉行盛大的慶典活動(dòng)，時(shí)隔一年雅戈?duì)柲醒b加盟，“雅戈?duì)柶放苿?chuàng)立30周年暨新品牌形象代言人發(fā)布會(huì)”又在寧波雅戈?duì)柨偛空匍_(kāi)，消費(fèi)者們不禁疑惑，雅戈?duì)柕降讕讱q了？
要弄清這個(gè)問(wèn)題，需追溯雅戈?duì)柕臍v史。1979年，用2萬(wàn)元知青安置費(fèi)創(chuàng)辦的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)“寧波青春服裝廠”成立，是為雅戈?duì)柕那吧恚嗍瞧鹪矗纱藭r(shí)間維度算起，雅戈?duì)柍闪⒅两褚?1年。
青春廠成立之后歷經(jīng)磨難，終于通過(guò)與上海開(kāi)開(kāi)襯衫廠橫向聯(lián)營(yíng)，以此走出困境，又自創(chuàng)品牌“北侖港”，一時(shí)風(fēng)靡全國(guó)。
然而，隨著法國(guó)品牌皮爾·卡丹進(jìn)入中國(guó)，并橫掃國(guó)內(nèi)中高端服裝消費(fèi)市場(chǎng)，時(shí)任青春廠廠長(zhǎng)的李如成便立下心愿，要做“中國(guó)的皮爾·卡丹”。幾經(jīng)周折，1990年，寧波青春服裝廠與澳門(mén)南光成立中外合資公司，“雅戈?duì)枴逼放普秸Q生，至今年滿30周歲。
不為外人所知的是，品牌最初注冊(cè)的商標(biāo)是英文“YOUNGOR”，既傳承“青春”之源，又寓意“年輕、時(shí)髦”。但在翻譯為中文商標(biāo)“雅戈?duì)枴睍r(shí)，領(lǐng)路人李如成卻有一番思忖：“雅”字一語(yǔ)雙關(guān)，既可紀(jì)念自己下鄉(xiāng)勞作十五年的雅渡村，也蘊(yùn)含著“儒雅、自信”的寓意。從起名的手法上可見(jiàn)一斑，雅戈?duì)柍缟械摹皞鞒小迸c“創(chuàng)新”與生俱來(lái)，且共融共生。
新品牌誕生之后，雅戈?duì)栕隽巳拢瑥氐状蜷_(kāi)了局面。
一方面，品質(zhì)確保核心競(jìng)爭(zhēng)力。在知乎上有道題——“如何看待雅戈?duì)柶放疲俊庇?000多條回答，且大家的看法大致相同。最多的回答是，雅戈?duì)栆r衫的面料好、質(zhì)感舒適，抗皺性強(qiáng)。這得益于雅戈?duì)柖嗄甑难邪l(fā)和創(chuàng)新，以及完整的供應(yīng)鏈和先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)。 1996年，雅戈?duì)柣?000多萬(wàn)元巨資，從日本引進(jìn)HP免熨工藝，在我國(guó)襯衫市場(chǎng)首開(kāi)免熨先河；四年后，又獨(dú)家從美國(guó)引進(jìn)VP免熨襯衫工藝，后來(lái)國(guó)內(nèi)10多家廠商瘋狂跟風(fēng)，雅戈?duì)栍旨莱黾{米VP免熨技術(shù)。直到今天，雅戈?duì)栆钥拱櫋h麻、水洗等功能性產(chǎn)品為核心的系列化開(kāi)發(fā)和技術(shù)升級(jí)，確保了產(chǎn)品品質(zhì)，進(jìn)一步鞏固了公司的行業(yè)龍頭地位。
另一方面，渠道為王。雅戈?duì)枌W(xué)習(xí)當(dāng)時(shí)美國(guó)最大服裝銷售企業(yè)杰西潘尼的經(jīng)驗(yàn)，派遣300名精兵強(qiáng)將在全國(guó)25個(gè)城市設(shè)立了30家門(mén)市部，渠道迅速鋪開(kāi)，通過(guò)強(qiáng)大的分銷能力，快速占領(lǐng)市場(chǎng)陣地。
之后，紅極一時(shí)的費(fèi)翔成為雅戈?duì)柶放七^(guò)去30年第一位，也是唯一一位簽約代言人，通過(guò)他的演繹，雅戈?duì)柗b瀟灑、優(yōu)雅的品牌形象不僅風(fēng)靡大江南北雅戈?duì)柲醒b加盟，且奠定了其在國(guó)內(nèi)商務(wù)男裝品牌中的領(lǐng)導(dǎo)地位，一直延續(xù)至今。
根據(jù)中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)聯(lián)合中國(guó)資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)等單位發(fā)布的“2020中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息”榜中，雅戈?duì)栆?58.29億的品牌價(jià)值位列“紡織服裝鞋帽”類第一。
三十年間，約有1.8億件雅戈?duì)柶放埔r衫和2000多萬(wàn)套西服銷往全國(guó)各地，無(wú)數(shù)中國(guó)男士穿著雅戈?duì)柗b面試、入職、新婚、晉升，經(jīng)歷人生中每一個(gè)重要時(shí)刻，甚至有資深“雅粉”家中仍保留著各個(gè)時(shí)期購(gòu)買(mǎi)的雅戈?duì)栆r衫，作為自己成長(zhǎng)歷程的紀(jì)念。
雅戈?duì)柶放迫隁v程，影響了一代人的穿著理念，他不僅開(kāi)啟了中國(guó)服裝的免熨時(shí)代，而且對(duì)商務(wù)正裝在中國(guó)市場(chǎng)的普及起到了舉足輕重的作用。如今，商務(wù)人士也越來(lái)越追求個(gè)性化，雅戈?duì)栍謺?huì)如何引領(lǐng)新的潮流……
二、文化向新
在本次發(fā)布會(huì)上，新生代偶像明星熊梓淇成為雅戈?duì)枤v史上第二位簽約品牌形象代言人，其陽(yáng)光、帥氣的形象與之前的費(fèi)翔似乎大相徑庭，雅戈?duì)査貋?lái)給人以商務(wù)、成熟的品牌印象，那么為什么會(huì)選擇熊梓淇呢？
或許第一反應(yīng)會(huì)是：雅戈?duì)栂胍澳贻p化”。
“年輕化”固然是選擇熊梓淇之后會(huì)帶給消費(fèi)者的第一印象，但雅戈?duì)柕挠靡鈪s不止于此：
首先，想“年輕”的不僅僅是雅戈?duì)枺€有雅戈?duì)柕念櫩蛡儭８鶕?jù)雅戈?duì)杻?nèi)部大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，核心VIP客群中，選擇戶外休閑品類的比例在逐年增加，即使在商務(wù)正裝品類中，雅戈?duì)栃麻_(kāi)發(fā)的“輕商務(wù)”系列也越來(lái)越受歡迎；全國(guó)門(mén)店的店長(zhǎng)也有類似的反饋，越來(lái)越多的老顧客進(jìn)店選購(gòu)時(shí)更想要嘗試時(shí)尚年輕的款式。因此，選擇熊梓淇不僅僅是想讓年輕一代重新認(rèn)識(shí)雅戈?duì)枺窍胱屧瓉?lái)的雅戈?duì)柨腿骸澳贻p”起來(lái)。喬布斯曾說(shuō)：消費(fèi)者并不知道自己需要什么，直到我們拿出自己的產(chǎn)品，他們就發(fā)現(xiàn)，這是我要的東西。發(fā)布會(huì)上，雅戈?duì)柗b控股常務(wù)副總徐鵬也談到：“年輕”應(yīng)該是每個(gè)人一生中永恒的主題，雅戈?duì)柕氖姑褪恰白屓巳俗兊酶篮谩薄?/p>
其次，雅戈?duì)柵c熊梓淇同為“90后”。“熊梓淇畢業(yè)于上海音樂(lè)學(xué)院音樂(lè)劇系，有著良好的修養(yǎng)和才華，形象陽(yáng)光、正氣，很符合雅戈?duì)枴簧碚龤狻钠放贫ㄎ弧！毖鸥隊(duì)柗b控股常務(wù)副總經(jīng)理徐鵬如是說(shuō)，“雅戈?duì)柶放苿?chuàng)立30年，與熊梓淇既是同齡人，又是同路人”。熊梓淇本人在發(fā)布會(huì)上也坦言：“雅戈?duì)柵c我有著同樣的堅(jiān)韌與任性。”正是同齡人之間的惺惺相惜，才有了雙方合作的基礎(chǔ)，以及未來(lái)共同成長(zhǎng)的空間。
另外，在熊梓淇成為雅戈?duì)柎匀说谋澈螅茄鸥隊(duì)栐谖幕a(chǎn)業(yè)上的謀劃。雅戈?duì)柤瘓F(tuán)董事長(zhǎng)李如成談到時(shí)尚產(chǎn)業(yè)未來(lái)布局時(shí)提到要建設(shè)“四個(gè)雅戈?duì)枴保謩e是時(shí)尚雅戈?duì)枴⑽幕鸥隊(duì)枴⒖萍佳鸥隊(duì)枴?shù)智雅戈?duì)枺鸩较颉敖〞r(shí)尚集團(tuán)，鑄百年企業(yè)”的目標(biāo)邁進(jìn)，其中的文化雅戈?duì)柦ㄔO(shè)已邁出實(shí)質(zhì)性步伐。前不久，雅戈?duì)柵c著名的明星經(jīng)紀(jì)公司領(lǐng)譽(yù)傳媒合作成立了“西子文化傳媒”，簽約了包括熊梓淇在內(nèi)的幾十位具有潛力的藝人，發(fā)布會(huì)上，熊梓淇主唱雅戈?duì)柶放菩轮黝}曲《青春》，其它藝人也紛紛登臺(tái)亮相，雅戈?duì)栔辈ラg的主播與90后員工們共同拍攝MV，整場(chǎng)發(fā)布會(huì)充滿了青春、活力的氣息，讓現(xiàn)場(chǎng)和直播間的觀眾不禁感慨：“雅戈?duì)栒娴牟灰粯恿恕！蔽磥?lái)，西子公司旗下藝人將通過(guò)影視劇、歌曲、時(shí)尚大片等文化傳播形式，與雅戈?duì)枙r(shí)尚產(chǎn)業(yè)的推廣深度融合，共同成長(zhǎng)。
至今，雅戈?duì)柶放剖飞蟽H有兩位代言人，在眾多知名服裝品牌中算是另類，即使是在商務(wù)男裝領(lǐng)域也是稀有，可見(jiàn)雅戈?duì)枌?duì)代言人選擇的謹(jǐn)慎態(tài)度。在中國(guó)商務(wù)正裝崛起的時(shí)代，費(fèi)翔的選擇可以說(shuō)是相得益彰；而對(duì)于眼下及未來(lái)更追求個(gè)性化的時(shí)代，熊梓淇的選擇，帶來(lái)的是無(wú)限可能的遐想，雙方需要共同探索，相伴成長(zhǎng)。
三、探索中成長(zhǎng)
今年的疫情對(duì)紡織服裝行業(yè)造成嚴(yán)重沖擊，作為以線下?tīng)I(yíng)銷渠道為主的雅戈?duì)枺瑺I(yíng)收也受到較大影響，但縱觀疫情以來(lái)雅戈?duì)栆幌盗惺袌?chǎng)操作，卻顯示出了足夠的信心和魄力。
五一期間，全國(guó)疫情陰影仍在，雅戈?duì)柲鎰?shì)進(jìn)擊，不僅開(kāi)直播間帶消費(fèi)者云游中國(guó)，還同時(shí)開(kāi)出了六家線下大店，其中就包括營(yíng)業(yè)面積達(dá)2600多平米的“雅戈?duì)柛Ｖ?01時(shí)尚體驗(yàn)館”。
今年2月，面對(duì)線下2000多家門(mén)店無(wú)法開(kāi)業(yè)的困境，雅戈?duì)柪梦⑸坛切〕绦蜓杆賳?dòng)全員營(yíng)銷，董事長(zhǎng)李如成帶頭發(fā)朋友圈帶貨。線上銷售，線下發(fā)貨，門(mén)店?duì)I業(yè)員在無(wú)顧客上門(mén)的情況下卻更加忙碌，工作熱情高漲。
3月7日，雅戈?duì)栭_(kāi)啟線上首場(chǎng)直播，帶貨金額542萬(wàn)元，取得開(kāi)門(mén)紅。此后每周一播，周周出新，最高一場(chǎng)“動(dòng)物園戶外踏青節(jié)”直播銷售達(dá)到1685萬(wàn)元。截止目前，全員營(yíng)銷以來(lái)，雅戈?duì)柾ㄟ^(guò)微商城和直播成交金額已超過(guò)5億元，更重要的是建立了屬于自己的龐大私域流量，將原本線下的渠道、分銷、客服優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步與線上融合，使品牌獲得了強(qiáng)大生命力，并培養(yǎng)出一支成熟的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，為實(shí)現(xiàn)“線上銷售、線下服務(wù)，線上推廣、線下體驗(yàn)”的戰(zhàn)略目標(biāo)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，線上線下融合戰(zhàn)略有序推進(jìn)。
直播戰(zhàn)報(bào)圖
本次發(fā)布會(huì)，雅戈?duì)柾瑯油瞥隽斯蛩接螂p平臺(tái)直播，由此引爆話題，提升品牌聲浪，同步導(dǎo)流到線上微商城與線下門(mén)店。“如今雅戈?duì)柕闹辈ラg不僅僅是賣貨，更重要的是新品推廣和文化傳播，我們希望消費(fèi)者通過(guò)直播間跟雅戈?duì)柲苡懈顚哟蔚臏贤ǎ粌H僅是買(mǎi)賣關(guān)系。”雅戈?duì)柗b控股常務(wù)副總徐鵬道出了雅戈?duì)枌?duì)于直播獨(dú)到的理解。
除了一眾演藝明星共同為雅戈?duì)枒c生之外，發(fā)布會(huì)上同步開(kāi)啟了“百店齊開(kāi)，千店同慶”儀式，上海南京路雅戈?duì)栔业觊L(zhǎng)惠永江作為店長(zhǎng)代表宣誓，將全情全力，為完成今年銷售目標(biāo)而努力。
上海南京路·雅戈?duì)栔?/p>
現(xiàn)如今，雅戈?duì)柶放谱铒@著的標(biāo)識(shí)就是設(shè)立在全國(guó)各大重要城市核心商圈的上千家旗艦大店——上海南京路、北京東單、深圳彩田路、杭州延安路、福州東街、長(zhǎng)沙芙蓉路、寧波中山路……“百店齊開(kāi)”即指100家門(mén)店擴(kuò)廳或升級(jí)后的重啟，“千店同慶”則宣告將開(kāi)啟一波全國(guó)范圍內(nèi)的銷售PK賽。30周年的慶生會(huì)上，不僅有歡樂(lè)，更見(jiàn)雅戈?duì)柕男判暮蛻?zhàn)斗力。
三十而立，未來(lái)可期。30年，對(duì)一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)來(lái)之不易，但對(duì)目標(biāo)“建時(shí)尚集團(tuán)，鑄百年企業(yè)”的雅戈?duì)杹?lái)說(shuō)只是又一次的開(kāi)始，雅戈?duì)栙x予了自己新的使命——讓人人變得更美好，辭藻無(wú)華，卻意義非凡……
總結(jié)：以上內(nèi)容就是雅戈?duì)柲醒b加盟(請(qǐng)來(lái)熊梓淇代言的男裝品牌雅戈?duì)枴【€上線下融合戰(zhàn)略正有序推進(jìn))詳細(xì)介紹，如果您對(duì)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目感興趣，可以咨詢客服或者文章下面留言，我們會(huì)第一時(shí)間給您項(xiàng)目的反饋信息。
