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區域傳統超市的華麗轉型，主人實際上是90年代后美麗的海歸
在安徽省合肥市以西50公里處，有一座古城叫六安。 “人的呼吸”成立于2002年，曾經是六安市當地最大的連鎖超市。 2020年9月，在當地人驚訝的眼中，所有20個星空超市都被“綠色籃子”品牌取代，這為區域傳統超級市場的??轉型開辟了道路。
在“綠色購物籃”超市總部，“鏈”記者會見了領導綠色購物籃品牌轉型的董雪，他是六安綠色購物籃執行董事兼董事長董小青的女兒。 90年代后六安綠籃子超市加盟，海歸和美女是外界給董雪的標簽。董雪在談話中展現了同齡人罕見的平靜和能力。
華麗地轉過身，滿天繁星轉眼變成了綠色的籃子
2002年，張兵和董小青的夫妻共同創立了“六安滿天星超市”。該超市在過去的十年中一直在擴張，并迅速發展成為擁有20家商店和2300名員工的商店，這是真正意義上的第一家本地商店。超市連鎖店。
但是，2013年的錯誤決定，加上整體環境的蕭條，使星空超市的發展陷入僵局。從2014年到2020年，投資2000萬的百貨商店形式正在減少，超市的整體銷售額嚴重下降。
剛從英國留學歸來的董雪堅決放棄了在北京的工作，回到家鄉六安為父母服務。最初，她是一個小女孩，只得到父母的精神支持，但對零售工作一見鐘情。
在英國學習的經歷對董雪產生了巨大影響。她發現本地零售業非常成熟，而且細分形式非常細分。人們只在周末開車到郊區的Tesco大賣場集中他們的購物，他們通常會參觀Tesco Express這樣的社區超市，不僅方便，而且新鮮。
董雪發現，過去，Mangyosung一、的商店規模是不同的，并且業務沒有非常突出的特征。盡管六安是一個三線小城市，城市人口不到60萬人，但客戶的消費需求已經更高。
經過反復研究和討論，董雪和他的父母決定對Mangyeppo進行一次大型手術，完全放棄原始品牌六安綠籃子超市加盟，然后重新開始。
董雪用“勉強割愛”來形容當時改變品牌的心情。畢竟，品牌“ Man's Breath”是她的父母創造的。經過13年的發展，她在六安擁有相對強大的客戶群。但是，為了更好地發展，盡管受到高級管理層的反對，她仍堅決推動了品牌轉型。 9月22日，該公司幾乎在一夜之間完成了所有商店品牌的更換和升級。升級后，圖像完全一、清晰，主題更加突出，傳達了“六安人民周圍的食物籃”的信息。當被問及為什么他選擇了一個有點古樸的名字時，例如“ Green Basket”，管理學的董學說：“營銷中有一件事情要注意品牌本身的傳播效果。GreenBasket不僅更受歡迎易于理解。它減少了客戶的存儲成本，傳遞的信息更加直接和清晰。消費者一眼就能看到超市的主要物品。”果然，新名稱具有更好的溝通效果，并且在換卡后的三天內就遍布六安的街道。
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