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大牌服裝“剪標打折”銷售惹爭議，海瀾之家竟剪標衣服賣得最多
近年來，隨著電子商務的興起，服裝業(yè)也走上了差異化發(fā)展之路。它不僅在經(jīng)濟建設和發(fā)展中發(fā)揮了骨干作用尾貨加盟，而且還成為緩解就業(yè)壓力，釋放產(chǎn)業(yè)動力的重要力量。 。但是，由于我國紡織品和服裝相關法律，法規(guī)和標準體系的制定較晚，因此某些服裝公司并未完全了解該行業(yè)的貿(mào)易壁壘。在激烈的市場競爭壓力下，這導致了虛構(gòu)的原始價格和模糊的語義的出現(xiàn)。 ，不當行為，例如虛假宣傳和停產(chǎn)銷售。
“標記和折扣”銷售
最近，通過采訪和調(diào)查發(fā)現(xiàn)，海蘭大廈（600398））因“打折和打折”的銷售而引起爭議，實際上觸及了服裝行業(yè)的發(fā)展障礙。生產(chǎn)和銷售作為一家大型的專業(yè)男裝公司，它無視自己的社會責任，許多線下商店和在線購物平臺（例如阿里巴巴和微信商店）都在積壓的商品上進行打折和批量折扣，折扣價為折扣的1％。原價。-50％的折扣。
眾所周知，服裝標簽和永久性標簽是服裝的組成部分之一。它們不僅代表品牌特征，而且是品牌認可的有效載體，也是品牌對消費者的承諾。面對國內(nèi)外日益復雜的服裝銷售環(huán)境以及不確定性的大幅增加，許多公司的市值都有不同程度的縮水。海蘭線上線下雙向力量之類的公司必將面臨庫存。大量積壓的問題將直接導致利潤率下降，并帶來沉重的財務負擔，影響正常運營和長期發(fā)展。
在訪問期間，我采訪了一家在商店出售的海蘭之家工作人員。關于削減標準銷售的問題，工作人員說，由于這是海蘭之家的加工廠之一，所以現(xiàn)在的銷售是過時的服裝，有些尾巴與柜臺的質(zhì)量沒有區(qū)別。此外，在與折扣店客戶服務的在線交流中，我也聽到了同樣的說法。
愛與愛情無關
什么是“切割標記”？海蘭之家為什么要“削減標準”？實際上，裁切標簽是品牌公司銷毀某些不在專賣店出售的產(chǎn)品標簽并去除原始包裝以保護版權(quán)的一種方法。標簽賣得最多的衣服是海蘭之家。
據(jù)行業(yè)分析師稱，海蘭的商標切割是為了保護自己的專賣店。某些衣物寧愿便宜地加工而不影響商品的當前價格。 “裁切標簽的服裝通常是由品牌服裝的過時產(chǎn)品或工廠的延遲交付生產(chǎn)的，因此價格比原始價格便宜得多。面料，手工，質(zhì)地和真實的品牌衣服沒有什么區(qū)別。”他說：“許多品牌，例如GXG，馬克·華非（Mark Huafei）以及許多一線和二線女裝，都被打折并打折出售。”
據(jù)了解，為確保不影響當季產(chǎn)品的銷售價格，一般制造商將在處置商標之前將其完全刪除。因此，真正被迫銷毀的“削減標準品”永遠不會仁慈。 。要么剪掉新月形，要么剪掉商標上的所有文字；或“拔掉”商標，以使只有兩個商標針跡隱約可見，以免被客戶識別。但是，這不是一個長期的解決方案。
請注意，由于2020年冬季暖和和2020年初流行，去年第四季度和今年第一季度，海蘭的應計資產(chǎn)減值損失主要是由于庫存折舊損失2.400萬元，1.7億元，出于審慎的原則，該公司將在2020年繼續(xù)產(chǎn)生庫存虧損。與此同時，海瀾之家計劃將主品牌羽絨服的購買比例降低至30％到2020年，從而進一步降低庫存積壓的風險。
在行業(yè)發(fā)展障礙的情況下
據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，海瀾之家的運營模式是“輕資產(chǎn)的運營模式”，即外包生產(chǎn)環(huán)節(jié)，專注于加盟店。海蘭之家主要通過特許經(jīng)營在全國范圍內(nèi)快速擴張，但其運營模式與其他特許經(jīng)營品牌截然不同。它的加盟商只需要支付相關的運營費用，而無需參與加盟店的特定運營。 。這意味著總公司，商店和特許經(jīng)營者彼此分開，并且就市場需求，產(chǎn)品管理和銷售數(shù)據(jù)而言無法統(tǒng)一。隨著時間的推移，這將導致庫存積累。
“市場的占領取決于供應鏈的管理和控制能力。”業(yè)內(nèi)人士表示，海瀾之家在供應鏈中采用寄售模式。在海瀾之家，每件服裝至少要訂購30,000件，其中許多是通過代理商出售的。如果無法出售，則將它們退還給OEM制造商。所有這些部分都變成了拖尾貨物，為了不造成侵權(quán)，我們不得不裁切標簽并加以處理。
庫存的周期性積累將導致幾輪“削減和折扣”銷售
根據(jù)業(yè)內(nèi)人士的說法，海蘭之家是“男士衣柜”的代名詞。在新零售模式發(fā)展的背景下尾貨加盟，采用這種方法不僅不能解決庫存不平衡，利潤低，客戶流失，銷售瓶頸等問題。企業(yè)改革，而不是處理庫存積壓。違規(guī)銷售模式將不可避免地失去客戶和加盟商的聲譽，并最終造成無法彌補的損失。
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