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內(nèi)衣界“霸王”失“虞姬”：都市麗人股價(jià)跌至1元，老板退位
作者|城市邊界何珊珊
編輯|老撾
這位福建男人曾經(jīng)被認(rèn)為是最了解女人的人。
他在20歲時(shí)擔(dān)任保安，在23歲時(shí)開了一家公司，并在37歲時(shí)“交出”了國(guó)家女神林志玲。年齡40歲，身家接近100億，使他成為胡潤(rùn)百富榜的榜首。
此人是Urban Beauty的創(chuàng)始人鄭耀南。經(jīng)過20年的努力，城市美容品牌已遍布全國(guó)，無數(shù)女性穿著城市美容內(nèi)衣。二十年漫長(zhǎng)，但是在40歲的時(shí)候，您必須成名，并且必須嫉妒和嫉妒。這可能是少數(shù)可以說“我在女人身上賺了很多錢”的男人之一。
如今，在大多數(shù)女性的眼中，都市美女似乎“老少皆宜”，而那尊貴的寵物不在那兒。有一次，公司上市后，標(biāo)志性的夢(mèng)幻粉紅色遍布全國(guó)7,000多家門店，但自2020年以來，近2,000家門店陸續(xù)關(guān)閉，而2020年的財(cái)務(wù)報(bào)告將虧損10億元人民幣
鄭耀南竭盡全力恢復(fù)“青春”美的形象，取而代之的是成年女性的成熟女神林志玲，轉(zhuǎn)向了年輕而有朝氣的民族女孩關(guān)曉彤。他毫不猶豫地“炒”了總裁一職，還問了高明。
鄭耀南，你不懂女人的心，還是不知道怎么做生意？
城市美女的誕生
沃爾瑪?shù)陌踩藛T發(fā)現(xiàn)了內(nèi)衣商機(jī)，隨后林志玲“手拉手”公開上市
對(duì)于大多數(shù)人來說，20歲是年輕而充滿活力的時(shí)候。鄭耀南也不例外。中專畢業(yè)，口袋里只有幾百美元，他一個(gè)人從福建古田奔赴深圳，逐漸踏上了時(shí)代潮流和商業(yè)潮流。
起初，他作為門衛(wèi)在沃爾瑪進(jìn)行了采訪。突然有一天，他發(fā)現(xiàn)一小瓶化妝品可以賣幾百美元。這一現(xiàn)實(shí)極大地激發(fā)了鄭耀南的神經(jīng)，他開始更加努力地尋求商機(jī)和營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)。鄭耀南在全球500強(qiáng)商店中認(rèn)真研究了銷售，產(chǎn)品促銷和管理。
兩年后，他終于省下了足夠的錢，自己開了一家化妝品店。幸運(yùn)的是，生意很好。鄭耀南迅速開設(shè)了許多分支機(jī)構(gòu)，并一生賺了第一百萬。
但是好時(shí)光并沒有持續(xù)多久，他拋棄了其他行業(yè)加盟都市麗人怎么樣，加入了書店，文具店和餐館。但是，撒一個(gè)寬網(wǎng)并不能帶來所有的錢，甚至導(dǎo)致他以前就虧錢了。
鄭耀南傷心欲絕，他的生意正在虧損，他到處尋找新的商機(jī)。新商機(jī)的出現(xiàn)就像上帝給他留下了一本武術(shù)秘籍，使鄭耀南大放異彩并最終賺錢，最終成為一家上市公司的董事長(zhǎng)。
一天，在深圳的大街上，他不小心注意到了一個(gè)小販在賣內(nèi)衣。在短短的一個(gè)小時(shí)內(nèi)，賣出了很多作品，女孩們一直圍著這家小商店進(jìn)來，挑選和購(gòu)買。鄭堯南寧再次感受到了女性的購(gòu)買力，也感受到了女性專用產(chǎn)品的商機(jī)。
他問：“生意如此忙碌，生意如此好，盈利嗎？”小販笑了笑，“不算太多，每天超過1000個(gè)。” 1998年，在深圳的大街上，他的日薪可超過1000。 ！ ？
現(xiàn)在，小販的話就像躲在市場(chǎng)上的專家指出的混亂，這對(duì)鄭耀南產(chǎn)生了很大的影響。驚訝的是，他迅速對(duì)這一震驚做出了回應(yīng)。就像他看到化妝品并決定開店一樣，他立即展開了一系列研究和準(zhǔn)備工作，以可承受的價(jià)格和高質(zhì)量推出了“城市之美”。同時(shí)，在其他人的眼中，他擔(dān)心自己“無所事事”，因?yàn)樗艞壛顺墒斓幕瘖y品店來生產(chǎn)內(nèi)衣。
1998年，改變了鄭耀南命運(yùn)的城市美女誕生了。
14年后，他“交出”了國(guó)家女神林志玲作為品牌代言人。都市美女具有短暫的美麗，受到女性的追捧。從那時(shí)起，Urban Beauty的零售額就曾經(jīng)在國(guó)內(nèi)內(nèi)衣市場(chǎng)上排名第一，其市場(chǎng)份額是第二位公司的市場(chǎng)份額的三倍，而四家公司的總市場(chǎng)份額排名倒數(shù)第二。在過去的兩年中，Metro Beauty在香港上市，并成為“中國(guó)內(nèi)褲的第一批”。今年是2014年。
這是城市美景的歷史性時(shí)刻。當(dāng)它達(dá)到頂峰時(shí)，該公司擁有7,026家門店，其中6,049家是專營(yíng)店，市場(chǎng)價(jià)值一度超過180億美元。鄭耀南以城市風(fēng)貌入選“胡潤(rùn)百富榜”，凈資產(chǎn)達(dá)85億。
鄭耀南以這種“美麗”成為內(nèi)衣王國(guó)中西楚的霸主。
“霸王”失去“由紀(jì)”
關(guān)閉了2000多家商店，與青年代言人交換了圖片，創(chuàng)始人開除了自己
我不知道生意真的不好，還是鄭耀南享受成功和成名后就“浮標(biāo)”。
2020年8月19日，鄭耀南卸任總裁，聘請(qǐng)阿迪達(dá)斯前高級(jí)副總裁肖家樂接任。
2020年，城市美容的收入和凈利潤(rùn)將下降。該公司的公告顯示，截至2020年12月23日的盈利警告，Metro Beauty在2020年的虧損將不少于9.8億元。 2020年上半年，City Beauty的總收入和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)均下降，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比下降81.6％。
近10億美元的巨額虧損，外部動(dòng)蕩，暴風(fēng)雨襲來，都體現(xiàn)在股價(jià)上。截至3月5日，City Beauty的股價(jià)為1港元，市值僅為22.29億港元，這是其最高峰時(shí)損失的數(shù)百億港元，縮水了200億港元。近90％。但是，下降并非一日之內(nèi)。回顧上市時(shí)，即在香港股票上市的第一天加盟都市麗人怎么樣，股價(jià)就高達(dá)3港元，并在6年內(nèi)跌至1港元。
都市美可能充滿了吶喊：自助，自助，自助！
我們聘請(qǐng)了波士頓咨詢集團(tuán)進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間討論，該公司宣布將啟動(dòng)一項(xiàng)轉(zhuǎn)型計(jì)劃。其中包括取代關(guān)曉彤為代言人和創(chuàng)建新主題。此外，該公司還宣布將開設(shè)一個(gè)以“家庭觀念”為主題的購(gòu)物中心，并開設(shè)一個(gè)具有嶄新形象的個(gè)人服裝店。
無視已婚的林志玲，而打開年輕的交通明星關(guān)曉彤，真的有效嗎？都市美人被打敗了，但只有形象輸了？
Urban Beauty的大量商店中的大多數(shù)來自特許經(jīng)營(yíng)者，而主要經(jīng)營(yíng)主體在后期階段就失去了品牌控制。許多管理方法無法實(shí)施，甚至品牌形象最終都會(huì)受到影響。在有關(guān)城市美的文章中，許多用戶評(píng)論了商店布局混亂，商品雜亂無章，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊的事實(shí)。綜合來看，品牌似乎很便宜，退貨和換貨服務(wù)也不順利。早期的瘋狂擴(kuò)張帶來了驚人的美麗數(shù)據(jù)，現(xiàn)在卻帶來了更多的“反彈”后果。
與此同時(shí)，諸如ZARA和Uniqlo等具有年輕設(shè)計(jì)風(fēng)格的時(shí)尚品牌應(yīng)運(yùn)而生，城市美女變得更加“”。
變老
如果城市美女是鄭耀南的“玉吉”，那象征著他在內(nèi)衣市場(chǎng)上的霸主地位。如果他失去標(biāo)準(zhǔn)的“余集”，鄭耀南還能成為霸王嗎？
從2020年到現(xiàn)在，Metro Beauty已關(guān)閉了近2,000家門店，而且銷售一直在下降，就像一匹無法奔跑的馬一樣，人們都不知道該如何敦促。
退休后擔(dān)任總裁，并向波士頓咨詢集團(tuán)尋求幫助。曾經(jīng)一度輝煌的鄭耀南心中大喊：“山巒環(huán)山，時(shí)光不逝，玉吉玉吉怎么能？
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