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考研人數還在增加，最受認可的教培機構是這三家
記者|查秦軍
中國研究生的入學人數繼續增長。
在2020年初，教育部宣布將擴大研究生的招生規模，預計每年將增加1 8. 90,000人。到2020年，研究生的總入學人數將超過100萬。其中，專業碩士研究生的招生規模顯著增加。到2020年，特殊碩士和碩士課程的入學率將超過60％。
根據教育部的統計，2021年中國研究生入學考試申請人數為377萬人，比2020年增長1 0. 6％，申請規模呈逐年上升趨勢。其中，山東，四川，廣東，浙江等地的研究生入學考試次數增加了10％以上。
研究生入學考試規模的不斷擴大，為研究生入學考試培訓市場帶來了發展機遇。
根據易觀分析4月10日發布的《中國研究生研究生培訓行業白皮書2021》（以下簡稱《白皮書》），到2020年中國研究生研究生培訓市場規模將達到112億元。同比增長3 3. 3％。預計未來三年將繼續增長。
此外，來自著名學校的研究生比例仍然很高，過去的學生也在爭奪研究生入學考試的“單板橋”。
根據各高校的研究生招生指南，武漢大學，南京大學和西安交通大學計劃在2020年接受并提升高達50％的學位。統一候選人針對研究生入學考試的壓力重點高校在增加。
過去一年，參加考試的學生人數和比例一直在增加，在一些高校中，申請考試的學生比例已占60％左右。在兩個因素的推動下，市場對專業研究生入學考試輔導和支持服務的需求持續增長。
行業巨頭與小型但美麗的機構并存
由于研究生入學考試的不斷升溫，一級和二級資本市場也顯示出了對研究生入學培訓行業的青睞。
在初級市場中，資本可能會投資于新興的初創公司，或者他們可能更喜歡擁有系統化產品和清晰發展模式的成熟公司。
今年2月，由中國道利基金孵化的職業教育品牌“橙拉教育”完成A輪6600萬元的融資。該機構側重于研究生入學考試，實用英語，職業發展教育和其他領域。 2020年1月，萬雪教育從Andafu Capital獲得了1億美元的D輪融資。
在二級市場上考研機構加盟，新東方（0990 1. HK）以1381港元的開盤價重返香港股市，成為香港股市上首只1,000元人民幣的股票。新東方去年還拆分了大學業務部門，以實現獨立發展，并進一步發展了其研究生入學考試業務。自上市以來，中功教育（00260 7. SZ）受益于公共考試，教師以及研究生入學考試和培訓業務的快速增長。股票價格迅速上漲，資本市場活躍。
中國的研究生入學考試與培訓公司大致可分為四類：在線研究生入學培訓品牌，離線研究生入學培訓品牌，在線合并離線品牌以及在線和離線業務品牌（在線和離線）。 ）。
其中，傳統的面對面課程作為一種單一的商業模式，主要是區域性線下教育品牌，例如藝眼教育和開城大學研究生入學考試。各國的教育和培訓品牌通常開發了在線直播和錄制課程。 ，它由在線和離線教學模型（如??文都教育）構成了一個OAO模型。
作為一個成熟的傳統線下研究生入學考試培訓機構，文都入學考試采用加盟方法實現業務發展的全國性擴展；在教學研究方面，文都大多以公共課程單學科教師為核心，進行教學課程和教科書的研究與開發。
但是，由于Wendu專注于線下和較少在線的業務布局，因此在流行期間業務將受到很大影響。 2021年初，文都參加研究生入學考試的著名教師陸續離任，成為新的文道大學研究生入學考試的講師。
新興的互聯網研究生入學考試培訓機構以高沖為例。目前，它已經形成了公開課+系統課的業務矩陣，涵蓋英語CET-4-6，研究生入學考試，公開考試等。高崇的研究生入學考試業務主要基于在線輕量級課程和教學。人員和專業課程的覆蓋面需要進一步提高。
采用OMO模式的研究生入學考試培訓機構以“新東方+新東方在線”為例。新東方在線（New Oriental Online）從2005年開始部署研究生入學考試業務。主要課程類型包括1V1定制，在線全面直播+離線培訓，小班面對面教學等。
線上線下整合主要體現在場景整合和舞臺整合上。在線場景包括在線課程，問題庫刷問題和記憶單詞等功能。離線場景提供了難點和模擬測試的答案；
在線階段主要是指春季和秋季的在線教學，以解決沉沒市場中的用戶無法完全面對面教學的痛點。離線階段是指冬季和暑假在中心城市進行集中式面對面教學或封閉式培訓。
在線K12機構也可以進行研究生培訓。 2020年10月，GSX（NYSE：GSX）宣布業務升級，將其K12業務合并到高圖教室，同時整合品牌資源，并將增加投資以完全專注于成人業務，例如研究生入學考試，出國留學，會計和公開考試。
分析認為，在業務拆分和重組，品牌獨立之后，GSX還將復制著名的高途教室老師大班的模式，以擴大研究生入學考試的成人業務。目前，GSX的成人業務地位已經開始，它需要在教員，教學和研究，產品服務等方面進行不斷的投資和完善。
《白皮書》顯示考研機構加盟，在品牌知名度方面，新東方研究生入學考試，中公研究生入學考試和文都研究生入學考試分別以56％，36％和34％排名前三。
研究生入學考試用戶更喜歡OMO教學模式
根據對中國研究生入學考試培訓用戶的“白皮書”調查，中國研究生入學考試培訓用戶主要集中在21-24歲之間，男孩為39％，女孩為61％。
就研究生入學考試用戶的專業分布而言，經濟學專業占18％，工程專業占16％，理科占12％。研究生入學考試的培訓費用集中在3000-10000元，研究生入學考試成功者培訓課程的投資普遍高于研究生入學考試失敗者的培訓費用。
提高學歷是研究生入學考試的主要動力，占52％。該應用程序針對重點學院和大學。大多數申請人居住在跨學校和跨地區的應用程序中，但是在選擇專業時更加謹慎。
“白皮書”表明用戶更喜歡在線和離線OMO教學模式，而培訓只需要英語科目和強化班。時間有限，描述重點和測驗是考生的主要痛點。
隨著研究生入學考試組的擴大，用戶需求也在迅速變化。
根據Analysys分析調查問卷，有42％的研究生入學考試用戶年齡在21歲及以下，而“ 00后”作為互聯網的原住民正逐漸成為研究生入學考試的主體。
B站和互聯網學習室出現了新的學習形式，以及羅翔老師的盛行，都表明，新一代用戶在信息接收和獲取方法上是個性化的，并且信息需求程度。
這些需求變化主要體現在以下三個方面：
首先，從簡單的課程到全面的服務需求。研究生入學考試的用戶要求范圍不斷擴大。過去，以上主要課程主要是輔導。但是，在對與研究生入學考試有關的信息的渴求下，用戶需要全面的服務，包括大學信息，考試題，復習方法甚至心理咨詢。
第二，從大班教學到個性化的小班服務需求。過去，研究生入學輔導主要在大班授課中進行。當前，研究生入學考試用戶對研究生入學輔導的要求更高，對基于個人特征量身定制的個性化服務的需求也在不斷增長。
第三，用戶體驗多樣化，時間緊迫。在當前用戶催化劑分散的背景下，研究生入學考試企業的品牌信息通過多種渠道同時到達用戶，信息復雜且難以區分。研究生入學教育機構需要提前部署，傳遞品牌，在用戶心中樹立形象，搶占市場。
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