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巨虧之下，都市麗人的內衣故事為何越來越難講？
最近，由于強制執行22萬元，城市美女已成為熱門搜索。憑借其在當地的知名度和較高的性價格都市麗人內衣店，城市美女已迅速在中低端女性中廣受歡迎。同時，城市美正在迅速發展，到2021年將有8000多家門店。隨著時代的發展，城市美不再是“城市”，到2021年的損失已超過10億。
3月30日中午，City Beauty披露了轉型后的第一份年度業績報告：該公司去年仍虧損超過1億元人民幣，但未能實現盈利。數據顯示，2020年，城市美人實現營業總收入57億元，同比下降25％。與過去的高光時刻相比，如今的城市美景顯得寂寞。
充滿漏洞的外殼
據了解，Metro Beauty將在2021年啟動“萬家店計劃”都市麗人內衣店，全國門店數量將迅速擴大到8000多家，但缺點逐漸暴露出來。該公司的業務未能跟上加盟的步伐。雪球越來越大，這使得商店難以管理，口碑下降和產品質量不均。
越來越多的城市美女商店到處都是漏洞。一旦售出股票，大量的折扣和促銷活動就對該品牌產生嚴重影響。城市美景的用戶不再是“城市居民”，而是轉向中低端用戶群體。當用戶群的定位模糊時，這也是城市美感衰落的開始。
直到今天，Metro Beauty的產品仍然不平衡。最近，許多消費者仍然在投訴平臺上聲稱他們在Metro Beauty商店購買了內衣，并發現該內衣在回家后聞起來有刺鼻的氣味和質感。嚴重的問題。
Liu Liu認為，城市美在重新發展，但無法支持加盟框架，而忽略了產品質量和服務態度，這相當于自我毀滅的跡象。管理模型中的漏洞和用戶的無知加劇了Urban Beauty降低市場份額的速度。確實可以預料到她自己的行動所造成的巨大損失。
內衣大戰，新秀的興起
城市麗人不適的現狀主要來自激烈的市場競爭。在這種流行病的影響下都市麗人內衣店，實體店變得越來越困難，內衣業也迎來了一個寒冷的冬天。曾經風靡全球的“維多利亞的秘密”（Victoria's Secret）關閉了許多商店，該公司破產并清算。都市美人曾經一度成為熱門搜索列表，因為它關閉了90％的商店。盡管有所澄清，但性能卻直線下降。
近年來，“無線內衣”贏得了廣大女性用戶的青睞，越來越多的用戶選擇這種舒適的內衣。大多數城市美容店仍然有鋼圈內衣。同時，都市美人逃離了用戶，失去了許多用戶，導致銷售下降。
此外，國內內衣市場之戰已經開始，甚至外國快速時尚品牌如ZARA和優衣庫也加入了內衣之戰。新的內衣品牌嬌妮也完成了融資。天貓雙十一內衣銷售榜首的Ubras掀起了一波融資浪潮。這個新的內衣品牌很強大，受到用戶的喜愛，城市美女很難與后起之秀相提并論。
Liu Liu認為，內衣作為必不可少的產品有巨大的市場。國內外內衣品牌都在爭奪市場，很難與城市美女的巨大壓力抗衡。新秀的崛起非常激烈，城市美女的內衣故事變得越來越難以講究。
斷臂生存，轉型障礙
2021年6月，城市美女取代了國家女神林志玲的代言人，成為“國家女孩”關曉彤的代言人，并投入了大量的營銷費用。業內人士將此舉解釋為城市美容消費人群的向下調整。
為實現轉型，除了在2021年聘請波士頓咨詢集團外，Metro Lady還任命肖家樂為2021年下半年的新首席執行官，并對其他高級管理人員進行了調整。同時，為了將商店地圖擴展到一線城市并進入購物中心，英文名稱更改為“ COSMO LADY”，希望擁有一線城市中最好的商業區和購物中心
從城市美女采取的一系列措施中，我們可以看到，品牌的轉型計劃和野心與轉型前的城市美女在模型和用戶定位方面有所不同。但是，這種類型的模型在中國已經很普遍，后來加入游戲的城市美女失去了機會。轉型之后，就沒有令人眼花report亂的成績單，而且品牌壁壘仍然存在。在轉型過程中如何繼續寫新故事？
在劉柳看來，城市美女被迫絕望，為生存而折斷手臂，走上了轉型之路。但是，轉型之路很困難，家庭博物館也不是什么新鮮事，想要趕上“潮流快車”的都市美女還有很長的路要走。如果要在“她”的經濟中分享份額，則必須滿足“她”的需求。如何延續都市之美的故事以使生活更閃閃發光？
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