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萬和 壁掛爐“重拳出擊”
8月18日，萬和壁掛爐正式發(fā)起了第一波“金九銀十”戶外廣告攻勢(shì)。通過LED顯示屏，路障廣告和住宅電梯廣告這三種核心策略，萬和壁掛爐悄悄降落在全國主要核心城市，輻射了成千上萬人。這是萬和壁掛爐的首個(gè)大型戶外廣告，體現(xiàn)了萬和今年立志全面，深入發(fā)展新零售業(yè)務(wù)戰(zhàn)略的決心。
暴風(fēng)雨來臨前的寧靜，為新零售店的布局增加了分量
近年來，廚房電器行業(yè)的競爭一直很激烈。兩家綜合性家電巨頭美的和海爾已經(jīng)與萬和，方太和老板等垂直廚房電器公司競爭了很多年。自2021年以來，創(chuàng)維和格力陸續(xù)進(jìn)入了“廚房電器的寒流”。
數(shù)以百計(jì)的廚房電器品牌在競爭中脫穎而出，而廚房電器行業(yè)也在蓬勃發(fā)展。
據(jù)媒體報(bào)道，廚房和浴室行業(yè)目前有577個(gè)品牌，而排名前五的品牌合計(jì)占不到一半的市場份額。在一個(gè)成熟的行業(yè)中，品牌模式通常為“ 4 + 10”，即：主流品牌通常不超過4個(gè)，輔之以大約10個(gè)次主流品牌，占市場的95％。
2021年上半年，廚房電器行業(yè)的增長率急劇下降。有專家認(rèn)為，廚房電器行業(yè)正進(jìn)入洗牌階段，強(qiáng)者將變強(qiáng)，大者將變大。對(duì)于萬和，方泰，美的等實(shí)力雄厚的企業(yè)來說，這正是巨大的機(jī)遇。
洞察行業(yè)并把握發(fā)展的總體趨勢(shì)。自2021年以來，萬和在總裁陸育聰?shù)念I(lǐng)導(dǎo)下，擴(kuò)大了在新零售領(lǐng)域的布局，并以“品牌+渠道+促銷”的三位一體模式迅速占領(lǐng)了市場。
在品牌方面，萬和利用“娛樂營銷” +“體育營銷”這兩個(gè)核心工具打入年輕的消費(fèi)群體，樹立“專業(yè)，時(shí)尚，輕奢”的品牌形象；在渠道方面，萬和通過了線上線下的努力。目前，萬和電氣已經(jīng)建立了連鎖店，KA，直供萬和壁掛爐，直銷和電子商務(wù)等多種銷售渠道，覆蓋32個(gè)省，市，自治區(qū)，300多個(gè)地級(jí)市，近2000個(gè)縣。國家。水平區(qū)域。
在推廣方面，萬和在世界杯期間盡了最大的努力。通過在北京，南京，深圳和鄭州的地鐵營銷，以及21個(gè)主要城市的同步屏幕模式，萬和已初步嘗到了營銷勝利的果實(shí)。 。 2021年上半年，萬和電氣實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入3 7. 64億元，同比增長2 2. 7％；凈利潤2. 76億元，同比增長2 9. 37％。
現(xiàn)在，在即將到來的“黃金九十”和“銀十”家電銷售的黃金時(shí)期，萬和的主要冷凝式燃?xì)獗趻鞝t再次在全國范圍內(nèi)開辟了掃屏模式。在世界杯品牌行銷之后，萬和下半年的銷售額有所增長。收入增長。
萬和壁掛爐為“金九銀十”做“三大戰(zhàn)略”
長期以來，萬和是國內(nèi)領(lǐng)先的熱水器，廚房用具和熱水系統(tǒng)專業(yè)制造商。它也是中國最大的燃?xì)饩邔I(yè)制造商。它致力于包括燃?xì)鉄崴鳎細(xì)獗趻鞝t等在內(nèi)的燃?xì)庥镁摺．a(chǎn)品制造。
萬和電氣半年報(bào)顯示，萬和燃?xì)鉄崴鞯匿N售量同比增長超過21％，并繼續(xù)保持其燃燒熱第一品牌的地位。壁掛爐的零售渠道布局日益完善，業(yè)務(wù)覆蓋面逐步全面，市場份額穩(wěn)定。推廣。
“下半年將是壁掛式鍋爐的市場。”萬和相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，萬和壁掛爐的渠道現(xiàn)已到達(dá)三，四線市場。目前，主要市場推壁掛式鍋爐的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟。
據(jù)悉，本輪萬和壁掛爐廣告包括三種戶外廣告。其中，LED屏幕廣告區(qū)覆蓋12個(gè)重點(diǎn)城市的32個(gè)核心商業(yè)區(qū)，輻射超過5000萬人。道閘廣告區(qū)設(shè)在十個(gè)核心城市，共有509個(gè)道閘萬和壁掛爐，輻射人口超過6000萬人。住宅電梯廣告安置區(qū)域覆蓋了全國主要城市的163個(gè)大中型高端社區(qū)的1,894個(gè)廣告。
萬和兩建掘金壁掛爐市場井噴
“萬和一直是燃?xì)獗趻鞝t行業(yè)的先驅(qū)。”萬和電氣總裁盧玉聰表示，早在2003年，萬和就開始進(jìn)行燃?xì)獗趻鞝t的技術(shù)研發(fā)，并于2008年成功開發(fā)了具有代表性的行業(yè)。保存發(fā)展趨勢(shì)。
自2021年以來，隨著國家“煤改氣”政策的實(shí)施，燃?xì)獗趻鞝t迎來了發(fā)展機(jī)遇。 Baishiyue數(shù)據(jù)顯示，到2021年，燃?xì)獗趻鞝t的銷售量（不包括出口和OEM）將達(dá)到45 0. 80,000臺(tái)，同比增長171％，其中冷凝產(chǎn)品占7. 3％。業(yè)內(nèi)分析預(yù)測(cè)，到2021年，全國燃?xì)忮仩t行業(yè)的出貨量將達(dá)到500萬臺(tái)。
“在壁掛爐市場井噴，萬和良間挖金”，2021年，萬和開始建設(shè)新的天然氣壁掛爐生產(chǎn)基地； 2021年初，它還與河北華油集體資產(chǎn)投資管理中心和秋實(shí)創(chuàng)新供暖設(shè)備有限公司合作。該公司簽署了一項(xiàng)合作協(xié)議，以擴(kuò)大其在壁掛式鍋爐領(lǐng)域的布局。
現(xiàn)在，它即將迎來“金九銀十”家用電器的黃金時(shí)期。萬和壁掛爐負(fù)責(zé)人認(rèn)為，這次通過各種戶外廣告相結(jié)合萬和壁掛爐，對(duì)全國代理商的大力支持必將帶動(dòng)萬和銷售。旺季的零售業(yè)務(wù)大幅增長。 “與此同時(shí)，與“十九年溫暖”全國用戶大型護(hù)理活動(dòng)在全國市場上的服務(wù)口碑，“無聲滋潤”，將為促進(jìn)萬和新零售打下堅(jiān)實(shí)的市場基礎(chǔ)。后燃煤時(shí)代的商業(yè)”。返回搜狐，查看更多
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