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華聯、聯華、世紀聯華……這些高度相似的超市是怎么來的？他們之間是什么關系？
不管大小，中國最常見的超市名稱是什么？
北京人大概會回答“華聯”：把百度地圖放大到剛好覆蓋整個北京五環的范圍，可以搜索到5956個“華聯”世紀華聯超市加盟，在同樣范圍內搜索“超市”，結果是23068個。也就是說，每四個“超市”就有一個被稱為“華聯”。
上海人很可能會回答“聯華”：上海有2484家“聯華”，而作為日本便利店最多的城市，同一范圍內只能搜索到1431家“家庭”和136家“711”。
除了這兩個城市，其他地方的人應該都見過大量名為“華聯”、“聯華”、“世紀聯華”、“世紀華聯”的超市。此外世紀華聯超市加盟，還有很多其他超市似乎與他們有關系，但不知道是什么關系，例如“青天聯華”、“濟南華聯”等。
這些高度相似的超市是怎么來的？他們之間是什么關系？
01 國營百貨的寵兒
80年代中期，三級批發體系逐漸取消，無連鎖百貨零售業開始繁榮。以此為契機，1985年商務部撥款1億元以上，在14個沿海開放城市開設現代商廈，統一名稱和標識，命名為華聯。
與華潤、華能、華電等冠以“華”字的企業一樣，華聯商廈的“華”字彰顯中央部委的影響力，向人們宣告自己的“國家隊”地位，“聯”二字彰顯中央部委的影響力。 ” 大概是為了回應當時，中央政府推動了“橫向經濟聯盟”的號召。
此后，華聯商廈陸續進軍內地城市，成為繼“百貨大樓”、“友誼購物中心”之外的第三大國有百貨商廈陣營。
▲福州第一家麥當勞在福州華聯商廈開業
到1994年，全國已有30余家華聯商廈。然而，這些華聯商廈企業之間并無關聯，只是松散的關系，共享名稱和標識，都屬于一個名為“全國華聯商廈集團”的協會。
02 百貨公司名稱與超市相反
然而，百貨公司一出現就過時了。開放式貨架、一體化供應鏈、標準化流程的現代超市在西方流行了幾十年，這也是中國最應該引進的零售模式。
1990年，中國大陸第一家現代連鎖超市美家超市在廣東東莞成立。順應潮流，1991年，國有聯華超市有限公司在上海成立。此后又擴展到浙江、江蘇、廣西等地，建立了大量的直營店和加盟店。
聯華超市有兩種，我們比較熟悉。一個是規模較小的標準超市“聯華”；另一家是一家名為“世紀聯華”的大賣場。
從今天來看，這意味著“聯華”借用了后者在山寨“華聯”中名字高度相似的品牌效應。
但當年，上海華聯商廈并未提出任何法律異議。它和聯華超市都是商務局監管下的兄弟國企，對商標維權意識不強。此外，“華聯”是全國數十家華聯商廈的通用商標。上海華聯商廈沒有獨占權，更談不上維權熱情。
不過，上海華聯商廈也沒有不反擊。它采用的方法是兩年后成立自己的超市業務——上海華聯超市。
▲海華聯超市標志
繼上海之后，其他省市的國有華聯企業也開始建立自己的超市業務。不過，和各地區的華聯商廈一樣，各地區的華聯超市也是各自為陣，相互之間沒有任何隸屬關系。
▲1990年代北京華聯超市雙飛雁標志
那么，我們今天看到的聯華和華聯，是他們20多年經營的成果嗎？
03 好聽的名字
和百貨公司一樣，聯華和華聯超市的幸福日子并沒有持續多久。2004年是中國加入世貿組織的第四年。根據協議，中國必須取消對外資零售企業選址、數量和持股比例的任何限制，允許沃爾瑪、家樂福等外資巨頭大規模進入中國。
為抵御外商的競爭壓力，2005年，商務部和國家開發銀行確定了重點培育的20家大型流通零售企業，并為其提供了500億元的政策性貸款用于基礎設施建設和重組。 . 包括北京華聯、上海百聯（上海華聯的母公司）等大型國有企業。
然而，金錢的幫助遠遠不足以挽回局面。與工業生產企業相比，流通和零售行業的國有企業改制晚了十多年，債務復雜、員工臃腫、管理混亂等老問題仍在繼續。
在華聯、聯華等昔日名門漸行漸遠的同時，民營福州永輝超市在重慶開設分店，開始了海外擴張之旅。阿里巴巴和京東等電子商務公司運營的在線商店更加激進。2021年，凱度零售發布了中國零售商綜合排名，前十里不再出現華聯和聯華的名字。
▲ Kantar Retail 2021年中國零售商綜合排名
不過，內存的價值還是值得繼續開發的。
2004年，上海華聯超市杭州分店前員工張曉宇發現世紀華聯超市加盟，市場上有“華聯”、“聯華”、“世紀聯華”等超市品牌，卻沒有“世紀華聯”獨自的。他迅速辭職，注冊了新的江蘇金湖世紀華聯公司，并開始在上海等地開設直營店和加盟店，為加盟提供標識、指導、用品等服務。
此后，越來越多的企業采用了“世紀華聯”、“盛世華聯”、“青天聯華”等類似名稱。
▲三個不同公司的“世紀華聯”標志
這一次，正宗的華聯并沒有完全沉迷于山寨。2005年，上海華聯超市起訴金湖世紀華聯盜用其公司名稱。經過3年的長期訴訟，他獲得了50萬元的賠償。
不過，山寨華聯的趨勢不減反增。這是因為我國的《企業名稱登記管理條例》和《商業特許經營管理條例》都實行分區域登記備案制度。山寨名稱的公司只要不與注冊地管轄范圍內的其他公司名稱重復，就很難受到制裁。
如今，“天眼查”企業查詢網站上有“世紀華聯超市”字樣的企業有6485家。
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