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12月21日，耐克公布了截至11月30日的2022財(cái)年第二財(cái)季財(cái)報(bào)，雖然在北美市場銷售增長迅猛，但大中華區(qū)的營收卻大跌20%。在“新疆棉”事件的沖擊和國貨品牌崛起的大背景下，耐克的市場份額正被國產(chǎn)品牌進(jìn)一步蠶食，耐克等外資品牌躺贏的時(shí)代漸行漸遠(yuǎn)。大中華區(qū)營收下跌兩成財(cái)報(bào)顯示，第二財(cái)季，耐克營收114億美元，同比增1%；其中，北美地區(qū)同比增長14%；歐洲、中東非洲地區(qū)同比增長10%；亞太地區(qū)、拉丁美洲地區(qū)同比增長9%。但是，大中華區(qū)營收18.44億美元，同比下跌20%，比2022財(cái)年第一季度的19.82億美元，下滑了6.96%。利潤方面，耐克第二財(cái)季實(shí)現(xiàn)凈利潤13億美元，同比增7%；每股收益0.83美元，同比增6%。毛利率從上年同期的43.1%提升至45.9%。對(duì)于中國營收大幅下滑，耐克在財(cái)報(bào)中表示，很大程度上是由于新冠疫情造成越南工廠關(guān)閉，導(dǎo)致貨品庫存處于低水平。耐克首席財(cái)務(wù)官馬特·弗蘭德（MattFriend）在電話會(huì)議上表示，越南的所有工廠都在正常運(yùn)轉(zhuǎn)，生產(chǎn)已恢復(fù)到關(guān)閉前水平的80%左右。耐克有信心，全球供應(yīng)水平將在2023財(cái)年恢復(fù)正常。對(duì)于耐克業(yè)績表現(xiàn)，摩根士丹利給予“增持”評(píng)級(jí)，目標(biāo)價(jià)202美元。其表示，盡管供應(yīng)鏈持續(xù)中斷，但耐克的表現(xiàn)仍超出了市場預(yù)期及其業(yè)績指引；耐克在前所未有的波動(dòng)性背景下提供業(yè)績指引的能力，使其增長模型變得可信。富國銀行則給予“持股觀望”評(píng)級(jí)，目標(biāo)價(jià)175美元。其表示，盡管財(cái)報(bào)顯示耐克在應(yīng)對(duì)全球供應(yīng)中斷方面表現(xiàn)良好，但該公司在大中華區(qū)的業(yè)績更為艱難，而且這一趨勢可能會(huì)維持到第三季度。上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄對(duì)《證券日報(bào)》記者表示，中國市場營收下滑，主要原因在于耐克國內(nèi)的特許分銷商主要以線下實(shí)體門店為主，而耐克品牌和分銷商在線上布局明顯滯后，疫情對(duì)實(shí)體門店的沖擊較大影響了業(yè)績，而線上又無法及時(shí)補(bǔ)充。對(duì)于大中華區(qū)營收下滑，企業(yè)是否采取相應(yīng)措施？《證券日報(bào)》記者采訪耐克方面，截至發(fā)稿未收到回復(fù)。
國內(nèi)市場競爭加劇“除了線下門店銷售受到?jīng)_擊，國潮的崛起，也在蠶食阿迪、耐克等運(yùn)動(dòng)頭部品牌市場。”九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊對(duì)《證券日報(bào)》記者表示，特別是在“新疆棉”以及“鴻星爾克鄭州捐款事件”之后，國人對(duì)于國產(chǎn)品牌喜愛程度增加。據(jù)悉，河南洪災(zāi)發(fā)生后，社會(huì)各界紛紛捐款捐物馳援災(zāi)區(qū)，自身虧損2.2億元，卻為災(zāi)區(qū)捐款5000萬元的鴻星爾克更是因“破產(chǎn)式捐款”而出圈，一夜之間，各種“野性消費(fèi)”層出不窮。鴻星爾克被推上了“國貨之光”的位置。京東發(fā)布報(bào)告顯示，僅7月22日、23日兩天國潮運(yùn)動(dòng)品牌的整體銷售額同比增長超過280%。李寧發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，截至6月30日，公司營收增長65%至101.97億元，毛利潤增長86%至56.99億元，經(jīng)營利潤增長182%提升至25.38億元，經(jīng)營現(xiàn)金流增長超過590%至33.25億元，凈利潤上升187%至19.62億元。安踏集團(tuán)發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，2021年上半年，公司收益同比增加55.5%至228.1億元，已超過阿迪（中國）的182.98億元，僅次于耐克（中國）的273.4億元。國貨品牌的增長對(duì)外資品牌造成一定壓力。據(jù)歐睿統(tǒng)計(jì)，2020年運(yùn)動(dòng)品牌在中國市場占有率的榜單上，耐克以25.6%的數(shù)據(jù)居于榜首，阿迪達(dá)斯市占率為17.4%，國內(nèi)品牌安踏以15.4%的市場份額位列第三，李寧、特步和361度分別為6.7%、4.7%和2.6%。在徐雄俊看來，在國貨品牌崛起的大背景下，保持慣性思維的外資品牌或正在走下神壇。
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