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當下，女性對于貼身衣物的需求愈發強調舒適，使得市場由“消費主義”向“實用主義”加速轉變。以Z世代領銜的年輕消費者，更是“實用主義”的代表群體，聚焦自身感受和文化內涵。
6月10日，都市麗人 “正青年”中國大學生內衣設計創意大賽校園宣講會在上海東華大學舉辦。會上，都市麗人產品中心副總裁李尚旭分享了內衣行業的現狀和前景，據她介紹，目前全球內衣行業規模在28萬億人民幣左右，這其中，國內女性內衣人均消費金額僅20.2美元，而這一數據在美、英、法等國家均為70美元以上；從內衣消費占人均服裝支出比重來看，美國為13%、英國為16%、法國為20%，而這一比例在中國大概為10%，增長空間十分可觀。此外，品牌集中度方面，國內女性內衣市場前五名占比為9%，與此同時日本、美國已分別達到66%、58%。對比海外成熟市場，中國內衣市場有著十足的發展潛力，存在巨大的整合空間。
2020年，雖受疫情影響，但中國內衣需求量仍在增長，銷售總量為172億件，其中女性內衣規模占比超50%。
作為國民衣物貼身品牌，都市麗人在2020年下半年開啟“二次創業”、回歸“實用品牌”定位后，銷售數據也在迅速回升。數據顯示，都市麗人2020年秋冬家居服售罄率達到85%，是過去三到四年最高的值，超彈內褲一年訂單量近百萬條，售罄率85%以上；零感內衣20年至今總定量近百萬件，20年整體售罄率達83%以上。此外，公司2020下半年營收3.82億元，同比增長25.5%；全年電商營收7.64億元，占總營收比重25%，占比提升約10%。
都市麗人行政總裁兼執行董事蕭家樂在接受藍鯨記者采訪時指出，當下國內內衣市場規模已與運動服裝市場幾乎等同，體量十分龐大。隨著近年來消費者需求的變化，內衣市場在細分領域方面的突破越來越多，機遇也更大。“如今的年輕消費群體對于自己的審美、穿著體驗等都有更高的要求，這算是一個痛點也是一個機遇，因此，作為一個內衣品牌，必須要跟年輕人互動，更貼近去了解年輕人的消費傾向，創造不同的產品，融合他們的需求。”
在談及傳統內衣行業困境時，李尚旭指出，原有渠道方面，行業主要呈現出渠道分散、門店老化、傳統街邊店及百貨門店渠道流量衰減三個方面的問題，而現如今新時代消費者多集中于購物中心渠道，因此新渠道出現電商崛起、購物中心占據主流消費場景兩類趨勢。
因此，除了深度鉆研符合當下年輕人需求的技術和產品，為更好的配合渠道、打開市場，都市麗人在品牌形象方面也除舊布新。據了解，為了更貼合年輕人的審美需求，展現全新品牌形象，都市麗人選擇內外兼修，第七代形象店鋪煥新升級，全新升級的店鋪主打“實用品牌”理念，集溫馨、居家，自然于一身，完美打造了一站式購物體驗。此外，電商方面，公司正重點部署直播業務、推進拼多多電商，同時進行電商運營升級。而在渠道營銷方面，此次以青年設計師為主角的“正青年”創意大賽也是都市麗人在內容營銷方面的一次嘗試。
本文源自藍鯨財經
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