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7月28日，數據公司IDC發布手機季度跟蹤報告：2021年第二季度中國智能手機市場出貨量約7810萬臺，同比下降11%。2021年上半年國內整體市場出貨量1.64億臺，同比增幅6.5%。其中vivo位列國內第一，榮耀作為獨立的個體之后，排名首次進入國內市場前五。
IDC表示，上半年市場的增長驅動力完全來自第一季度相比去年同期更好的市場環境，而隨著二季度原有重磅產品缺席，現有產品也未能完全激發大多數用戶的換機需求，導致市場關注度下降，春節旺季結束后終端流速持續低于預期，眾頭部廠商不得不在第二季度放緩了出貨節奏。
報告顯示，中國手機市場前五大品牌占了國內市場64%的份額。其中vivo在第二季度以1860萬臺的出貨量位列國內市場第一，市場份額23.8%。OPPO第二，出貨量1650萬臺，市場份額21.1%。小米出貨量1304萬臺，份額17.2%。蘋果出貨量860萬臺排第四，份額10.9%。榮耀第五，出貨量690萬臺，份額8.9%。其中，小米在TOP5中增長最迅速達到47%，榮耀則有待恢復，相比去年跌幅達46%。
各品牌的市場表現方面，IDC 認為vivo旗下 iQOO、S、X 的優秀表現穩定了 vivo 在中高端產品市場里的份額優勢；而 OPPO 則是以 A32，A55，A93 等多款普惠型產品成為本季度出貨的主要組成部分；小米憑借“618”期間在線上渠道的大力投入，和K40系列持續良好的市場表現，有效提升了250~350美金價位段的市場份額；榮耀是依靠推出的暢玩20，Play 5系列，分別在線下市場和線上市場收獲了良好的市場表現。
蘋果則受惠于國內高端市場競爭環境改變，和“618”期間線上核心渠道的優惠活動，第二季度依舊取得了出貨量和市場份額的明顯增長。
蘋果剛剛發布的今年第三財季財報顯示，來自iPhone的凈營收為395.70億美元，同比增長近50%。大中華區營收（全部業務）為147.62億美元，同比增幅達58%。庫克表示，用戶對iPhone 12的反響熱烈，所以銷售非常不錯。
不過值得注意的是，華為也在近年來首次跌出季度前五。IDC表示，從市場格局來看，前五大廠商中，排名前四位的廠商同比去年均有明顯的增長，但仍舊無法彌補整體大盤包含華為在內的其他廠商的大幅下滑。這一方面體現出硬件和功能逐步同質化的產品，對消費者吸引力正在加速下降；另一方面也展現出智能手機長期作為“人手一部” 的“剛需”產品，其品牌拉力、社交裝飾屬性所占的權重正在持續提升。IDC數據顯示，2021年第二季度中國智能手機市場出貨量約7810萬臺，同比下降11%。2021年上半年國內整體市場出貨量1.64億臺，同比增幅6.5%。
中國信通院發布的2021年6月國內手機市場運行分析報告顯示，國內市場手機出貨量2566萬部，同比下降10.4%，這是國內手機市場出貨量連續第三個月下降。2021年1-6月，國內市場手機總體出貨量累計1.74億部，同比增長13.7%，其中5G手機出貨量1.28億部，同比增長100.9%，占同期手機出貨量的73.4%。
IDC中國研究經理王希認為，客觀來講，今年市面上眾多機型在配置、功能上的創新升級幅度有所減弱，但眾多安卓廠商進軍高端市場的步伐卻持續加速。所以短期內國內市場的競爭，尤其中高端市場的競爭，是產品之爭，但更加是品牌形象之爭。
采寫：南都記者 孔學劭
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