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瑜伽服品牌,瑜伽服品牌十大排名榜
作者| 昨辰
數(shù)據(jù)支持|勾股大數(shù)據(jù)（www.gogudata.com）
核心看點(diǎn)：
2、銷售額的增長意味著LULU已克服疫情的挑戰(zhàn)，而由于疫情后期實(shí)體零售店的復(fù)蘇，線下直營門店渠道逐漸回暖，Q2線下業(yè)務(wù)增長迅猛，線上DTC電商營收也維持增長趨勢；
3、北美依舊是LULU最主要的營收來源，假日季來臨，營收有望進(jìn)一步增長；
4、LULU高度重視中國市場的發(fā)展，十個季度來，LULU在中國的門店數(shù)翻倍，公司計(jì)劃將其國際業(yè)務(wù)在2018年的基礎(chǔ)上翻兩番；
5、女性仍是LULU的消費(fèi)主力軍，而男性產(chǎn)品營收的增速驚人，今年男性產(chǎn)品營收將有望翻一番，但與耐克等全品類品牌的競爭將決定其未來的發(fā)展；
6、LULU目前仍面臨著供應(yīng)鏈的限制，港口積壓的貨物集裝箱和卡車司機(jī)的短缺等挑戰(zhàn)，使得整個行業(yè)的零售庫存出現(xiàn)了缺口。
lululemon是一家高端瑜伽運(yùn)動品牌，素有「瑜伽服中的愛馬仕」之稱。公司成立于1998年的加拿大溫哥華，致力于為廣大消費(fèi)者（主要面向女性）提供包括健身褲、短褲、運(yùn)動內(nèi)衣等在內(nèi)的各類服飾。LULU在技術(shù)面料和功能設(shè)計(jì)方面獨(dú)樹一幟，其產(chǎn)品靈感緣于瑜伽，旨在為客戶提供健康、舒適又有風(fēng)格的產(chǎn)品，并與當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的瑜伽修行者和運(yùn)動員合作，進(jìn)行持續(xù)的研究和產(chǎn)品反饋。
Lululemon市值再創(chuàng)新高，截止周四收盤，總市值達(dá)546.14億美元，在全球運(yùn)動服裝品牌里排名第四，僅次于市值為2585.83億美元的耐克、687.452億美元的阿迪達(dá)斯和565.28億美元的安踏體育。截止21年9月9日收盤，LULU年內(nèi)漲幅為20.88%，與同期標(biāo)普500指數(shù)(SPY：20.88%)打平，跑贏同期耐克(NKE：16.12%)、阿迪達(dá)斯（ADDYY：-2.71%）的漲幅，跑輸同期安踏(ANPDY：34.59%)的漲幅。
營收增長背后的機(jī)遇和挑戰(zhàn)
得益于消費(fèi)者對休閑褲子、運(yùn)動內(nèi)衣等運(yùn)動休閑產(chǎn)品的強(qiáng)勁需求，Q2營收和凈利雙增，凈利潤暴增近140%。美東時間9月8日周三盤后，加拿大運(yùn)動服裝品牌Lululemon(LULU.US)發(fā)布了21年Q2財(cái)報(bào)。得益于消費(fèi)者對休閑褲子、運(yùn)動內(nèi)衣等運(yùn)動休閑產(chǎn)品的強(qiáng)勁需求，Q2公司凈營收同比增60.7%至14.51億美元，遠(yuǎn)超預(yù)期的13.4億美元；毛利潤同比增長72.2%至8.43億美元；毛利率增長390個基點(diǎn)至58.1%；凈利潤同比增139.7%至2.08億美元；攤薄后每股收益為1.59美元，好于預(yù)期的1.19美元，去年同期為0.66美元。
LULU的主要銷售渠道為分布在17 個國家/地區(qū)的534 家線下直營門店和「直接面向消費(fèi)者」（Direct-to-consumer，DTC）電商渠道（包括官網(wǎng)、移動APP、電商平臺等）。
銷售額的增長意味著LULU已克服疫情的挑戰(zhàn)，而由于疫情后期實(shí)體零售店的復(fù)蘇，線下直營門店渠道逐漸回暖，Q2線下業(yè)務(wù)增長迅猛，線上DTC電商營收也維持增長趨勢。Q2公司自營門店凈營收同比FY20Q2增142%至6.95億美元，同比FY19Q2也有19.1%的增長，占總凈營收的比重為47.9%，去年同期為31.8%；直接面向消費(fèi)者(DTC，主要為電商渠道銷售)的凈營收增速有所放緩，同比FY20Q2增8%至5.97億美元，同比FY19Q2增長174.5%，占總凈營收的41.2%，去年同期為61.4%。疫情以來，不少消費(fèi)者的購物偏好已轉(zhuǎn)向線上電商平臺，使得LULU的網(wǎng)站和移動APP的流量顯著增加。未來，公司預(yù)計(jì)DTC電商渠道凈營收同比增速將進(jìn)一步放緩，但其增長態(tài)勢不會改變。
北美依舊是LULU最主要的營收來源，假日季來臨，營收有望進(jìn)一步增長。按地區(qū)劃分，北美地區(qū)凈營收同比增長63%。其中，Q2美國地區(qū)營收同增67.2%至9.96億美元，離10億美元大關(guān)僅一步之遙，從過往情況來看，受益于假日季，Q3、Q4美國地區(qū)營收有望超過去年同期的7.76及12.74億美元；Q2加拿大地區(qū)營收同比增46.6%至2.17億美元。另外，國際（北美以外）凈營收同增長49.2%至2.38億美元，連續(xù)兩個季度超過加拿大地區(qū)的營收。
LULU高度重視中國市場的發(fā)展，十個季度來，LULU在中國的門店數(shù)翻倍，公司計(jì)劃將其國際業(yè)務(wù)在2018年的基礎(chǔ)上翻兩番。近十個季度來，LULU在中國的門店數(shù)從FY19Q1的31家增長103.2%至FY21Q2的63家，是所有國家和地區(qū)中開店擴(kuò)張速度最快的。這也一定程度上體現(xiàn)了LULU朝著預(yù)定目標(biāo)發(fā)展：計(jì)劃國際業(yè)務(wù)在2018年的基礎(chǔ)上翻兩番。另外，據(jù)中國國家統(tǒng)計(jì)局，中國15-20年間，網(wǎng)絡(luò)購物交易規(guī)模CAGR始終保持在10%以上，中國成熟的電商市場和網(wǎng)購環(huán)境，使得LULU可以通過線上渠道，保持中國業(yè)務(wù)的增長。
女性仍是LULU的消費(fèi)主力軍，而男性產(chǎn)品營收的增速驚人，今年男性產(chǎn)品營收將有望翻一番，但與耐克等全品類品牌的競爭將決定其未來的發(fā)展。從按性別劃分的營收結(jié)構(gòu)來看，女性仍是LULU的消費(fèi)主力軍，近十個季度占總營收的比重均在65%以上，F(xiàn)Y21Q2同比增49.7%至9.69億美元。而LULU也逐步布局男性產(chǎn)品，相對應(yīng)的營收也逐步提高，從FY19Q1的占比21.8%，上升至FY21Q2的25%，尤其是近兩個季度，男性產(chǎn)品營收的增速驚人，分別為113.6%和90.7%。隨著男性業(yè)務(wù)的擴(kuò)張，LULU不可避免第要與耐克、阿迪達(dá)斯等全品類運(yùn)動服飾品牌產(chǎn)生碰撞。能否在這樣的殘酷的男士業(yè)務(wù)藍(lán)海競爭中存活，并挖掘新商機(jī)，將直接影響LULU的增長曲線。
結(jié)語
展望未來，公司預(yù)計(jì)21財(cái)年Q3凈營收將在14-14.3億美元區(qū)間；攤薄后每股收益預(yù)計(jì)在1.28-1.33美元之間；調(diào)整后攤薄每股收益預(yù)計(jì)在1.33美元至1.38美元之間。預(yù)計(jì)21財(cái)年全年凈營收將在61.9-62.6億美元之間，今年年底有望超過其2023年的收入目標(biāo)；攤薄后每股收益預(yù)計(jì)在7.16-7.26美元之間。
LULU目前仍面臨著供應(yīng)鏈的限制，港口積壓的貨物集裝箱和卡車司機(jī)的短缺等挑戰(zhàn)，使得整個行業(yè)的零售庫存出現(xiàn)了缺口。如：約占LULU 33% 的庫存生產(chǎn)自越南，但本季度由于疫情等原因，供應(yīng)鏈出現(xiàn)中斷。不過公司也表示，目前正在優(yōu)先生產(chǎn)秋季款式，并正在使用更多的空運(yùn)手段來緩解壓力，預(yù)計(jì)越南南部暫時關(guān)閉的工廠將在本月晚些時候重新開工，這也有助于公司營收的增長。
另外，從21年9月27日起，LULU將提高其在北美的大多數(shù)門店和賓客教育中心(GEC)員工的最低基本工資至每小時15-17美元，并將在北美招聘超過8千名團(tuán)隊(duì)成員以迎接北美假日季，有望推動公司未來業(yè)績的增長。
本文源自格隆匯
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