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中國十大內衣,中國十大內衣品牌排行榜
本土內衣龍頭愛慕股份即將開啟資本市場的新旅程。
4月22日，愛慕股份公告稱，擬發(fā)行股票4001萬股，占此次發(fā)行后公司股本總額的比例不低于10%，每股發(fā)行價格20.99元，預計募集資金凈額約為7.61億元。公告中提到，此次募資擬用于營銷網(wǎng)絡建設項目、信息化系統(tǒng)建設項目和在越南投資建設生產(chǎn)基地項目。
這家深耕內衣行業(yè)近三十年的龍頭企業(yè)，如今終于開啟了資本市場新旅程。
愛慕股份作為貼身服飾行業(yè)的龍頭企業(yè)，多年來堅持奉行“科技融于產(chǎn)品、文化融于產(chǎn)品、創(chuàng)意融于產(chǎn)品、健康融于產(chǎn)品”的產(chǎn)品理念，公司連續(xù)多年被中國服裝協(xié)會評為“全國服裝行業(yè)百強企業(yè)”。
如今成功登陸A股，通過本次融資，進一步投入優(yōu)化和擴張零售網(wǎng)絡并繼續(xù)加強品牌建設的投入，也有利于幫助愛慕股份進一步鞏固貼身服飾行業(yè)龍頭企業(yè)的地位。
本土內衣龍頭品牌IPO
5月，內衣龍頭愛慕股份登陸A股，完成資本市場一躍，成為A股第二家“內衣股”。
這家成立于1993年的老牌內衣龍頭企業(yè)，前身是1981年設立的北京華美時裝廠。從內衣起家，歷經(jīng)近三十年，如今愛慕股份的產(chǎn)品線已經(jīng)從文胸、內褲逐步擴展至保暖內衣、家居服、其他服飾（如運動裝、泳裝等）、襪類、家紡等多個品類。借助于愛慕的知名度，愛慕股份還相繼推出蘭卡文、愛美麗、愛慕先生、愛慕兒童等獨立品牌，分別針對高端女性、年輕女性、精英男士和嬰幼童等不同細分群體。
內衣一直被視為服裝行業(yè)最后的“黃金領地”，入局者眾多。
艾媒咨詢此前公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年中國人均內衣消費支出增幅巨大，預計達到57.5美元/家。
消費支出上的差距意味著，中國內衣市場的增長空間依舊十分可觀。
而愛慕股份一直是內衣行業(yè)的老牌龍頭企業(yè)，擁有強大的線下渠道力，在女性、男性內衣市場，都占據(jù)著第一位置。
在中國市場，女性內衣品牌企業(yè)的起步整體晚于歐美及日本的品牌企業(yè)，并且品牌集中度更低，競爭更為激烈。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2019~2024年中國女士內衣行業(yè)市場前瞻與投資規(guī)劃分析報告》顯示，我國女性內衣品牌多達3000個以上，從行業(yè)集中度來看，格局十分分散。
不過，中國商業(yè)聯(lián)合會和中華全國商業(yè)信息中心的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在線下零售渠道，2018年、2019年、2020年連續(xù)三年，愛慕品牌連續(xù)占據(jù)女性內衣市場綜合占有率行業(yè)第一，領先于德國黛安芬和日本華歌爾；愛慕股份旗下品牌蘭卡文，在高端女性內衣市場的綜合市場占有率同樣排名行業(yè)第一，日本華歌爾旗下SALUTE品牌則位列第三。
可以看出，愛慕股份不僅在本土品牌中占據(jù)龍頭地位，同時也算得上是少數(shù)能夠在中高端領域與國外品牌相抗衡的中國本土原創(chuàng)品牌。
毛利高于同行彰顯競爭力
掘金內衣市場近三十年，從經(jīng)營數(shù)據(jù)來看，愛慕股份一直處于龍頭位置。
招股書顯示，2017年~2019年，愛慕股份的營收分別為29.47億元、31.19億元、33.18億元；凈利潤為5.52億元、4.49億元、3.34億元。領先于先一步登陸A股的匯潔股份，2017年~2019年，匯潔股份的營收分別為21.36億元、23.55億元、25.85億元，凈利潤分別為2.16億元、1.79億元、1.72億元。
在銷售方面，愛慕股份和匯潔股份主要以直營渠道為主。數(shù)據(jù)對比來看，截至2019年12月31日，愛慕股份的零售網(wǎng)絡由2414個線下銷售終端和以天貓、唯品會為主的線上渠道所組成，其中線下直營終端1933個；而匯潔股份的銷售網(wǎng)絡覆蓋直營、電子商務、經(jīng)銷渠道，其中包括直營終端1392個、經(jīng)銷店鋪1629個。
同時，針對逐期下滑的凈利潤逐期，愛慕股份也在招股書中解釋稱，2018年起公司對旗下品牌進行了逐步變革升級，且加大品牌推廣、渠道建設等方面的投入，進而導致公司的期間費用水平呈現(xiàn)上升趨勢。
盡管凈利潤有所下滑，但愛慕股份的毛利率表現(xiàn)，始終領先于同行。
目前，中國貼身服飾品牌企業(yè)的上市公司包括匯潔股份、安莉芳和都市麗人，按照三家公司披露的毛利率計算，2018~2019年，這三家公司的平均毛利率分別是63.11%和55.39%
具體來看，匯潔股份和安莉芳的核心品牌“曼妮芬”和“安莉芳”目標定位中高端市場，更具產(chǎn)品定價權，品牌溢價及市場認可度相對較高，因此企業(yè)的整體毛利率水平較高。2018年-2019年兩年，匯潔、安莉芳的毛利率分別在60%、70%以上。
而定位中端以下市場的都市麗人，產(chǎn)品整體定價水平低于匯潔股份及安莉芳的核心產(chǎn)品定價水平，同時，都市麗人的銷售渠道主要以經(jīng)銷為主，需要與經(jīng)銷商分享一定的利潤，所以毛利率較低，2019年下滑至22.6%。
2018年至2020年，愛慕股份的主營業(yè)務毛利率分別為72.29%、70.73%和67.01%，盡管在2020年跌至70%以下，愛慕股份解釋稱，是因疫情因素加劇零售行業(yè)整體經(jīng)營壓力，線上渠道收入占比提升，銷售讓利程度增加，產(chǎn)品平均價格下降使得毛利率呈現(xiàn)小幅下降。
但總體上看，毛利率也始終高于行業(yè)平均水平，也能看出愛慕股份在定價能力以及在同業(yè)中的競爭力。
大手筆創(chuàng)新領軍市場
隨著消費者消費觀念的變化，對于內衣的需求從最初的“性感”潮流轉向了健康、舒適，購物渠道也從線下門店為主分流至線上社交媒體種草、電商購買等。
在這個趨勢之下，在愛慕、都市麗人等一眾傳統(tǒng)內衣品牌之外，Ubras、Bananain蕉內（以下簡稱蕉內）等新銳內衣品牌快速崛起并拿下了不錯的成績。
不過，如今流量紅利見頂，這些起家于線上的品牌紛紛開始做起線下生意，在北上廣深等城市開起線下店。
新興消費品牌最大的優(yōu)勢在于資源聚合能力、以及對新興互聯(lián)網(wǎng)玩法的把控，但線上流量一旦見頂，拓展線下就成了必要選擇，但對于愛慕這樣擁有強大渠道力的傳統(tǒng)品牌，在線下市場的優(yōu)勢不言而喻。
與此同時，像愛慕這樣的傳統(tǒng)品牌也開始不斷發(fā)力線上。根據(jù)獨立第三方公司億邦動力的數(shù)據(jù)，愛慕官方旗艦店在2018年至2020年連續(xù)三年進入天貓“雙11內衣熱銷店鋪”前十名。同時，愛慕股份的其他主力品牌愛美麗（imi’s）、愛慕兒童（Aímer kids）、慕瀾（MODELAB）等均在其各自細分市場擁有相對優(yōu)勢的市場地位和市場口碑。
同時，人們的消費觀念已經(jīng)由過去以簡單、實用為主，演變至追求時尚、性感、健康等多樣化的消費觀念，眾多功能性細分市場不斷出現(xiàn)。
根據(jù)獨立第三方數(shù)據(jù)公司觀星臺的監(jiān)測，2019年度文胸類產(chǎn)品電商渠道銷售排名前十名的品牌中，除了愛慕、曼妮芬、維多利亞的秘密、黛安芬等經(jīng)典內衣品牌，還包括了歌瑞爾、NEIWAI、蒛一等成立時間較短、產(chǎn)品定位更為細分、價位相對較低并且主要通過互聯(lián)網(wǎng)渠道形成了一定銷售規(guī)模的品牌。
激烈競爭之下，品牌的研發(fā)能力和創(chuàng)新能力成為重要驅動力。
然而，在產(chǎn)品設計、研發(fā)及創(chuàng)新領域，像愛慕股份這樣，能夠針對中國女性的體型持續(xù)的投入研發(fā)，聚焦于人體工學、版型開發(fā)、面料研發(fā)等方面，積極主導或參與國家行業(yè)標準的制定，建立自有生產(chǎn)基地，致力于為中國女性創(chuàng)造更好的穿著體驗的品牌，在國內還是少數(shù)。
2018年，愛慕股份在美國設立了紐約設計工作室，組建了國際研發(fā)設計團隊，以撬動國際資源為公司新產(chǎn)品的打造注入更加多元、年輕、個性、時尚的基因。同時還設立了專門的研發(fā)中心聚焦于人體工學、運動機能、新功能材料、新生產(chǎn)技術、新標準制定、國內外流行趨勢、智能穿戴等前沿領域的研究，將行業(yè)前沿技術及理念注入產(chǎn)品開發(fā)鏈的各個環(huán)節(jié)，最大程度的實現(xiàn)消費需求轉化。
愛慕股份對于研發(fā)創(chuàng)新的重視也體現(xiàn)在費用中，招股書顯示，2017~2019年，愛慕股份管理費用及研發(fā)費用率由10.90%上升至11.22%，而同行業(yè)平均水平由9.84%逐步下滑至9.30%，而愛慕股份管理費用及研發(fā)費用率則由10.90%上升至11.22%。
在研發(fā)成果上，截至2020年12月31日，愛慕股份取得了294項專利，其中發(fā)明專利100項，186項實用新型專利和8項外觀設計專利。
憑借大手筆投入研發(fā)與創(chuàng)新之中，不斷實現(xiàn)是產(chǎn)品的迭代升級，在任何行業(yè)都是最佳的競爭驅動力，顯然，愛慕股份在這方面已然占據(jù)了優(yōu)勢。文/周慕
每日經(jīng)濟新聞
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