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還記得去年4月，周冬雨代言內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密（以下簡稱“維密”）引發(fā)的熱議，網(wǎng)友對這位充滿靈氣的演員的這次合作贊嘆不已，稱“重新定義了性感”。時(shí)隔一年，紅星新聞記者發(fā)現(xiàn)，周冬雨似乎沒有繼續(xù)與維密合作，而是代言了另外一款國內(nèi)的內(nèi)衣品牌“蕉內(nèi)”。

而繼周冬雨之后，維密今年還宣布了經(jīng)紀(jì)人楊天真和攝影師陳漫為品牌摯友，這也是維密首批不是來自于藝人或超模領(lǐng)域的品牌摯友。

一直以來，“性感”都是維密的代言詞，但是隨著“維密秀”的收視大跌，讓母公司L Brands的業(yè)績一直下滑，全球掀起關(guān)店熱潮。去年4月，周冬雨成為維密的全新代言人，就像她自己所言：“性感有更多元的含義，做最舒服的自己，你也是性感的。”證明維密也在做出改變。

今年，維密的全新廣告大片除了延用何穗和楊冪外，還宣布女團(tuán)THE9成員趙小棠、壹星娛樂CEO楊天真和攝影師陳漫為品牌摯友，并發(fā)布了從不同視角講述的五段真實(shí)做自己的故事，進(jìn)一步凸顯品牌鼓勵大家做自己的精神和理念。

維密代言人楊冪

維密代言人何穗

維密品牌摯友楊天真

維密品牌摯友陳漫

維密品牌摯友趙小棠

值得關(guān)注的是，楊天真和陳漫是維密首批不是來自于藝人或超模領(lǐng)域的品牌摯友，但她們憑借獨(dú)立自信的人格魅力深受消費(fèi)者喜愛。目前楊天真在微博擁有167萬粉絲，小紅書賬號的粉絲數(shù)也逼近百萬，陳漫微博粉絲數(shù)則超過1012萬。有業(yè)內(nèi)人士指出，如果去年維密還在堅(jiān)守“性感”的維度，今年該品牌已經(jīng)深諳年輕消費(fèi)者對女性魅力的新定義。

伴隨著維密的改變，它的盈利能力也有了顯著提升。據(jù)時(shí)尚商業(yè)報(bào)道，維密母公司L Brands前段時(shí)間發(fā)布截至5月1日的2021財(cái)年第一季度業(yè)績報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示其總營收同比猛漲82.83%至30.24億美元，與2019年同期相比也增長了15%。維密首席執(zhí)行官馬丁·沃特思在財(cái)報(bào)后的會議中強(qiáng)調(diào)，維密業(yè)績增長的背后離不開品牌對自我的反思和重新定位，逐漸學(xué)會聆聽市場的聲音，不再拘泥于“性感”這個(gè)單薄的詞匯，從產(chǎn)品到營銷都做出了調(diào)整，目標(biāo)是成為能陪伴全球女性消費(fèi)者度過人生每個(gè)重要階段的品牌。

都市麗人將品牌代言人從性感的關(guān)之琳換成國民女孩關(guān)曉彤，NEIWAI內(nèi)外除了邀請杜鵑、麥子等充當(dāng)廣告面孔，去年還宣布王菲為品牌全球代言人，立刻提升了品牌形象和市場認(rèn)知度。至于周冬雨剛剛簽約的新品牌蕉內(nèi)，并不執(zhí)著于內(nèi)衣的單一品類，而是將自己定義為技術(shù)與設(shè)計(jì)雙輪驅(qū)動的“體感科技公司”……

可見不僅僅是維密，國內(nèi)的內(nèi)衣品牌也在嘗試著改變，不再將“性感”作為唯一標(biāo)準(zhǔn)，不再強(qiáng)調(diào)身材焦慮，而是更看重年輕消費(fèi)者的穿著體驗(yàn)以及做自己的精神。

紅星新聞記者｜ 任宏偉

編輯｜ 李學(xué)莉

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