藥妝連鎖(SKSA進口藥妝連鎖品牌品牌重塑課程(PPT 45頁))，36創業加盟網給大家帶來詳細的介紹，讓更多的人可以參考:藥妝連鎖(SKSA進口藥妝連鎖品牌品牌重塑課程(PPT 45頁))。
SKSA進口藥妝連鎖品牌品牌重塑BRANDIdeal Idea? 馬君RECONSTRUCTIONSKSA 皮膚救星 思珂莎進口藥妝01020304背景品牌身份洞察發展趨勢思考品牌機會行動品牌創建SKSA 皮膚救星 思珂莎進口藥妝01020304背景品牌身份洞察發展趨勢思考品牌機會行動品牌創建BRAND BACKGROUND品牌背景SKSA源自英文Skin saviour首字母縮寫藥妝連鎖，音譯為思珂莎，意 思是皮膚的救星。 思珂莎標語“健康美麗源于自然，思珂莎就是護膚專家!” 思珂莎是以“進口藥妝”為主題的化妝品零售連鎖店，致力于 打造中國第一藥妝零售品牌連鎖店。項目基本信息 品牌名：SKSA 思珂莎進口藥妝 行業屬性：中國化妝品零售行業 出生地：北京 品牌創立時間：2012年BRAND BACKGROUND品牌背景品牌競爭 連鎖化妝品零售店的巨大市場前景，催生了國內投資高潮，加劇了競爭，勢必將 從單一功能和價格，引發全面的品牌競爭。多元化發展趨勢 未來藥妝店的模式將更區于專業化與多元化，許多化妝品零售店的藥妝類化妝品銷售已經占總銷售額的三分之一甚至更多，多元化經營已經成為化妝品零售店的最有效的盈利模式。
與健康緊密聯系 全性的保證。消費者希望從藥妝店中獲取健康的功能性的改善，醫藥專業的服務和安生活全面性 除了樹造藥妝店專業化形象外，還應該注重藥妝店的全面性，凡是與健康、 美麗相關的產品都屬于經營范疇，包括保健食品、健康食品、化妝品、日用護理品、嬰幼 兒用品以及醫藥圖書、眼鏡等健康相關領域的產品。藥妝店勢必盛行 化妝品尤其是功能性的化妝品的選擇最能體現“健康”的關聯概念， 藥妝店的發展需要市場培育和消費者消費習慣的培養，藥妝盛行是零售藥店發展的必然 。BRAND BACKGROUND 品牌背景歸屬國 際 及 港 臺國經營策略 偏重于感內不同，產 性訴求,并品配比不 大多強調同。店面 健康和美定位不同 麗的概念消費客層中青年女性老中青, 特別 以中青年女性居多女性居多全人群全人群隨著化妝 品比女例性 的 提升，越 來越偏向 女性全人消群費人群BRAND BACKGROUND品牌背景對未來市場有高度洞察力的思珂莎藥妝店連鎖品牌 我們認為：如何做！ 現在已經不是探討要不要做，而是SKSA 皮膚救星 思珂莎進口藥妝01020304背景品牌身份洞察發展趨勢思考品牌機會行動品牌創建趨勢1 品牌迷失品牌迷失化妝品零售行業進入新的競爭層面，而思珂莎 僅停留在產品、經營、服務、環境的基礎層面 上，沒有品牌個性，找不到記憶點，我們需要 品牌印象聚焦。
產品品牌應該是一個印象 只是一個印象僅僅只有一個印象創新的品牌認識模式： 只有一環，一份成本，一個利器集中的，概括的，精煉的，有效的，直接的趨勢2 行業競爭日益激烈競爭日益激烈同行品牌越多，競爭越激烈，市場份額比例減少。生活化SKSA 競爭范疇傳統藥局化現代趨勢3 消費需求更趨情感消費需求情感需求是未來品牌的風向標，也是與消費者溝通的最有效的方式，在滿足消費者的產品 需求的同時，應了解他們的心理需求，使品牌與消費者產生情感互動。認知度不高????“SKSA”的標識表現無法使消費者識別出是化妝品零售店品牌 “SKSA”與漢字名稱思珂莎無法傳達行業屬性 “SKSA”在消費者眼中的品牌形象偏自然、清爽但缺乏親和力 “SKSA”店面整體形象比較明亮，但形式上有一些陳舊 “SKSA 宣傳網站及推廣品牌形象較平淡，應增強個性感思珂莎品牌形象不僅僅是要立足于國內品牌，還要立足于國際，處于這個目的藥妝連鎖，有 必要整合現在的英文名稱與整體的品牌形象。SKSA 皮膚救星 思珂莎進口藥妝01020304背景品牌身份洞察發展趨勢思考品牌機會行動品牌創建市場因消費者的需求而存在品牌如果要獲得消費者的認可與接受。 必須在品牌建設時，突出能代表目標消費者的心理情感需求 實現自身品牌的差異化定位，建立品牌競爭優勢要實現消費需求差異化 首先要明確并了解目標消費群從化妝品零售行業市場走訪調查中， 我們確定SKSA思珂莎的 核心消費人群：注重生活品質與生活效率， 對美麗/健康/生活有十足認識的 18-35歲現代白領女性、 都會家庭為主要客層。
他們的需求是什么？起床去上班擠公交/步行/駕車 打的在上班途中開始緊張工作“都市白領”的一天！忙碌一上午 快速解決午餐下午開始工作睡覺拖著疲憊的身軀， 走在路上， 擠在公交車上沒事正常下班或工 作需要接著不定點 的加班無停歇注重生活細節，更注 重形象問題………………對生活質量要求高， 并有一定程度上的 攀比心理。對新事物有濃厚興 趣，容易受廣告等…… 宣傳物影響追求有品質的生活， 追求輕松愉悅的生活 方式。……工作繁忙，壓力大， 不會在日常消費品上 對自己吝嗇。需求與機會 趨勢1醫學后盾 專業安心?思珂莎原有代理藥妝品牌積 累，及其代理品牌在藥妝科技 方面的強勢地位為基礎。 ?產品的甄選有專業保證，讓 消費者安心放心。需求與機會 趨勢2健康美麗 多元并重?以個人護理品為主，并匯集保 健品、OTC、生活日用品和處方 藥五大類商品，為健康與美麗同 時護航。 ?面部、眼部、頭發、口腔、女 性護理等全方位專業針對性呵護。需求與機會 趨勢3專家咨詢 服務周到?專家一對一咨詢 ?明晰健全的客戶信息檔案 ?周到的服務，貼心的態度，真 正解決女性健康美麗之煩惱。醫學后盾 專業安心藥妝店健康美麗 多元并重專家咨詢 貼心周到藥妝主題新概念SKSA 皮膚救星 思珂莎進口藥妝01020304背景品牌身份洞察發展趨勢思考品牌機會行動品牌創建核心價值表現藥妝主題新概念健康 美麗 品牌文化 三并重??professional時尚fashion???All-in-one品牌命名森垚藥妝主題藥妝專門店（參考設計）“ME”（我）與拼音“NI”（你）組合而成“我和你“，中英文的結合體現了中西結合 的經營模式，符合中國進口藥妝品牌特征，品牌表現形式以英文為主，提升品牌形象的國 際性。
“MENI”又是“美麗” 諧音，可組合創意米妮（米莉）品牌人物設計品牌故事。“我” 和“你”同時代表了企業與消費者之間的相互關系，更廣泛的代表了任何有關“我”和 “你”的溫暖情愫，親和力十足。 寓意：我和你一起享受美麗生活，共同演繹美麗人生Meface（妙齡優品） BeautyTalk（美妝物語）MORNING（早妝）PrettyShop（樂享家） BeautyShop( 尚秀 ) BeautyParty（貝提尼）MyBestFriend（閨.蜜） LifeSino（生活式） EveryMoment（有時）VogueParty（薇顏）JINING（肌齡秘密）T-Garden（秀 )Queen‘S （謎 . 宮）M-style（M+)Beautiful Rubik‘s CubePeace Love( 和美世家）命名延展概念詮釋為了更好的詮釋”主題新概念“，我們將”主題“劃分為 旅行生活主題、生態生活主題、都市生活主題； 這三種“生活”分別作為門店的主題概念， 便于消費者對品牌主題概念的理解和體驗。 實現同一品牌文化的豐富性。主題概念概念店旅行 生活印象店生態 生活都市店都市 生活品牌形象概念演繹旅行生活概念店生態生活印象店都市生活都市店健康生活調色盤品牌提升前品牌形象VS品牌提升后品牌形象品牌中英文名：SKSA 思珂莎 品牌文化：無品牌情感角色：無 消費的是產品品牌中英文名：MENI 美麗 品牌文化：主題生活文化 品牌情感角色：MENI人物 消費的是主題生活方式
總結：以上內容就是藥妝連鎖(SKSA進口藥妝連鎖品牌品牌重塑課程(PPT 45頁))詳細介紹，如果您對創業項目感興趣，可以咨詢客服或者文章下面留言，我們會第一時間給您項目的反饋信息。
