健身房連鎖(行業(yè)品牌分析—健身房)，36創(chuàng)業(yè)加盟網(wǎng)給大家?guī)碓敿毜慕榻B，讓更多的人可以參考:健身房連鎖(行業(yè)品牌分析—健身房)。
浩沙品牌分析—健身房廣州君石大麥有限公司 2011年3月連鎖健身俱樂部市場概況與發(fā)展趨勢市場概況： 健身連鎖體系的發(fā)展狀況——以地區(qū)性連鎖為主，直營模式占主導地 位 健身連鎖體系的運營管理——大多有明顯經(jīng)營特色，收入主要來自會 費 管理信息化水平低發(fā)展趨勢： 中國健身俱樂部仍然處于高速發(fā)展期綜合性健身俱樂部是健身業(yè)的發(fā)展趨勢行業(yè)發(fā)展帶動了健身器材、健身服裝、營養(yǎng)補劑的發(fā)展行業(yè)競爭加劇市場概況：健身中國網(wǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截止到2010年3月31日，全國共有各類健身俱樂 部3959家，其中131家采用連鎖經(jīng)營模式，共有1312個連鎖店，連鎖率達 33.13%。本次調(diào)查對象為截止2009年3月底已發(fā)展兩家以上加盟店的健身連鎖機構(gòu)。 調(diào)查對象覆蓋全國50多個城市的477家健身俱樂部。健身連鎖體系的發(fā)展狀況——以地區(qū)性連鎖為主據(jù)本次調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，80.98%的連鎖體系屬于地區(qū)性連鎖；僅有19.02%的 連鎖品牌做到全國連鎖；國外連鎖企業(yè)紛紛進入中國，他們的進入催化了中國健 身業(yè)的成熟和國際化。但是在調(diào)查的所有連鎖體系中，還未出現(xiàn)總部在中國的國 際性健身連鎖品牌。表1：數(shù)據(jù)來自行業(yè)報告健身連鎖體系的發(fā)展狀況——直營模式占主導地位目前在健身連鎖經(jīng)營模式中，直營模式占主導地位。
參考國外經(jīng)驗，一定數(shù) 量的直營店對于維護連鎖經(jīng)營系統(tǒng)質(zhì)量有極大好處，可以降低監(jiān)督成本。在 連鎖組織體系內(nèi)，配置不同的連鎖模式，且其合作模式和經(jīng)營功能是有差異 的，這種差異化能夠保持連鎖系統(tǒng)旺盛的活力。表2：數(shù)據(jù)來自行業(yè)報告健身連鎖體系的運營管理——大多有明顯的經(jīng)營特色在服務項目方面，47%的健身品牌有明顯的經(jīng)營特色，其中22%設(shè)有專項 減肥項目；43%設(shè)有針對青少年的健身項目，如跆拳道、舞蹈、封閉軍訓營 等；另外，一些健身俱樂部也開設(shè)有營養(yǎng)中心、運動康復、美容、水中健身 等項目作為自己差異化經(jīng)營的方向。健身連鎖體系的運營管理——收入主要來自會費從健身俱樂部的營業(yè)收入來看，單店平均收入為258.9萬元，單位面積的平 均收入為1015元。會費收入與非會費收入所占的比例分別為73%和27%。 私教收入占到非會費收入的67%。表3：數(shù)據(jù)來自行業(yè)報告管理信息化水平低在健身管理信息化水平方面，整個健身行業(yè)做得并不夠好，特別是對最能有 效進行連鎖經(jīng)營管理的遠程會議系統(tǒng)的使用率僅占10.81%。 各管理信息系統(tǒng)的使用比例如下圖：表4：數(shù)據(jù)來自行業(yè)報告中國健身俱樂部仍然處于高速發(fā)展期國內(nèi)的健身意識雖然經(jīng)過多年的培養(yǎng)，但依舊還是很單薄，連鎖健身房還是 主要集中在一線城市，在二線有所滲透，隨著中國城市化進程的繼續(xù)和大家 對健身健康的意識加強，以及中國經(jīng)濟發(fā)展帶來的生活水平的提高，健身俱 樂部的發(fā)展?jié)摿€是非常大的。
綜合性健身俱樂部是健身業(yè)的發(fā)展趨勢雖然瑜伽館，跆拳道館等依然存在并發(fā)展，但從總體的趨勢來看，綜合了有氧 運動、力量訓練、身體檢測、私教服務等項目的綜合健身俱樂部是健身業(yè)主要 發(fā)展方向。序號類型服務特點主要品牌以有氧舞蹈和器械健身為主，有的輔以游 英派斯、中體倍力、青鳥、寶力泳、乒乓球、羽毛球、壁球等運動場地和 豪、一兆韋德、美格菲、舒適寶、1專業(yè)健身俱樂部設(shè)施浩沙、力美健、健力寶、伊蓮等健身、按摩、美容、餐飲等綜合設(shè)施 亞歷山大健康休閑會所、加州七街2綜合性商務會所女子主題俱樂部以瑜珈、跆拳道、太極、舞蹈教室等單項 禪舟瑜珈、天悅瑜珈、跆拳道加盟3課程館課程為主館服務某種特殊人群，如建在酒店、公司、4非商業(yè)健身房醫(yī)院、學校、軍隊等機構(gòu)的健身房數(shù)據(jù)來自行業(yè)報告行業(yè)發(fā)展帶動了健身器材、健身服裝、營養(yǎng)補劑的發(fā)展經(jīng)營良好的健身俱樂部，除了主營業(yè)務收入（健身卡）以外，非卡收入逐漸成 為了俱樂部新的盈利點。非卡收入中，除了私教在中高檔俱樂部發(fā)展迅速以外， 營養(yǎng)補劑、健身服裝、飲料等也在逐步增長。行業(yè)競爭加劇隨著健身行業(yè)的發(fā)展，特許健身俱樂部的連鎖店將在大部分區(qū)域開始互相滲透， 預計在北京、上海等大城市將開始激烈的競爭，不可避免的會對一些沒有實力 的加盟企業(yè)進行淘汰，而且，有了GOLDS GYM倒閉的先例，國際知名品牌的 連鎖店也會遇到經(jīng)營的危機。
這也是行業(yè)向理性發(fā)展的必經(jīng)過程。??競品品牌與產(chǎn)品線的整理連鎖健身主要品牌威爾士健身品牌：目標消費人群：中高端 服務特色1：針對每一位會員，配備專業(yè) 的私人教練團隊，擁有最齊全的國際流 行團操課程，并獲得萊美課程體系的發(fā) 布權(quán)，不定期的國際大師級表演讓生活 充滿樂趣。服務特色2： 2009年，與工商銀行聯(lián)手， 發(fā)行威爾士工行國際聯(lián)名信用卡。威爾士健身的NSCA-CPT和CSCS證書培訓和認證：NSCA CPT(Certified Personal Trainer) 私人體適能教練專業(yè)證照。威爾士健身有限公司是中國大陸地區(qū)唯一一家從事NSCA-CPT和CSCS 證書考試和培訓機構(gòu)。這是威爾士擁有的一項優(yōu)勢資源。威爾士平面廣告：廣告詞：時尚、健康生活新坐標。It’s not fitness for lifestyle. 特色：廣告畫面柔和，人物并不去展現(xiàn)肌肉和力量，而去展現(xiàn)快樂時尚的 狀態(tài)，及飽滿的精神。威爾士的活動——進店有禮威爾士在連鎖的健身會館舉辦了 主題為“與你的家人、朋友一起 分享健康生活！”的來店即送禮 的活動?；顒犹厣?這是一個借助口碑傳播的轉(zhuǎn)介紹 的公關(guān)吸客活動。通過這個活動 可以補充健身會館的會員，和提 高知名度。
一兆韋德健身品牌：目標消費人群：中高端品牌推廣重心集中于白領(lǐng)、政府公務員、商 務人士等社會中產(chǎn)階級。特色經(jīng)營和服務：2007：公司與交通銀行聯(lián)名發(fā)行“一兆韋 德交通銀行聯(lián)名信用卡”開業(yè)內(nèi)先河；2008：公司與國內(nèi)電子商務旅行第一品牌 “攜程網(wǎng)”聯(lián)名發(fā)行“一兆韋德攜程”聯(lián)名 卡，會員暢享600余家商戶便利；2009：公司推出可融購買健身產(chǎn)品、交納 各種費用、享受商戶消費便利為一體“安欣 生活卡”；2010： 攜手壹基金推出愛心聯(lián)名卡一兆韋德平面廣告：一兆韋德平面廣告特點：廣告詞：運動，也可以很中國。一兆韋德的平面廣告展示了年輕的時尚健身。請李連杰做形象代言做的平 面廣告更是體現(xiàn)了一兆韋德提倡國際先進的健身理念與中國特色結(jié)合的經(jīng) 營方針，并希望以此打動中國消費者。一兆韋德的視頻廣告：特點：一兆韋德的視頻廣告多選用時尚年輕的男主角，展現(xiàn)了健身對生活工作的 影響。特別是第三個視頻廣告篇，通過男主角工作場景和健身場景的不斷切換， 很好地表現(xiàn)了這一點。一兆韋德宣傳和促銷一兆韋德的促銷和公關(guān)促銷活動比較多，可 見一兆韋德是一個比較注重宣傳的企業(yè)。一兆韋德的邀請朋友活動一兆韋德舉辦的邀請朋友的活動，是一個旨在通過口碑傳播讓會員轉(zhuǎn)介紹來吸 客的一個促銷活動。
通過這個活動可以補充健身會館的會員，同時讓更多的人 了解和認識一兆韋德，提高了品牌知名度。一兆韋德的社會活動——低碳健身一兆韋德的快閃活動：分析： 這是一兆韋德——龍之夢店開業(yè)活動的一個快閃活動，快閃是最近很流行的一種年 輕人表達自我和展現(xiàn)自我的一種方式，是一種渴望被關(guān)注的表現(xiàn)，一兆韋德借用快 閃的這種形式來展現(xiàn)健身的的年輕、時尚和活力、動感。中體倍力健身品牌：經(jīng)營特色1： 美國倍力健身和中體產(chǎn)業(yè)合作，將 先進的國外健身理念通過中體產(chǎn)業(yè) 的轉(zhuǎn)化，形成符合中國人健身習慣 和體制的健身方式。中體倍力平面廣告：特點：中體倍力的廣告通過任務健身后的擺造型，整個畫面突出人物的效果表現(xiàn) 了其健身的專業(yè)性和練出健美身材的作用。中倍體力的促銷100元健康大行動，借助奧運會 進行事件營銷健身房連鎖，提升品牌的社會 影響力，并以超低的折讓價吸人 眼球。中體倍力與蒙牛集團合作惠及會員6月中下旬開始，凡在中體倍力指定店鋪（限北京地區(qū)部分店鋪）鍛煉的 前100位會員可免費獲贈特侖蘇牛奶一盒，活動期10天。詳情請見店內(nèi)通 知，或咨詢店內(nèi)市場人員。同時，歡迎蒙牛高端客戶持中體倍力消費卡 前往指定店鋪享用相應健身服務！分析： 中體倍力和蒙牛特侖蘇合作健身房連鎖，實現(xiàn)了兩個高端品牌的強強合作，互利共 贏。
兩個品牌有著許多相似的氣質(zhì)，健康、活力，兩個品牌的合作是互 相開發(fā)了彼此的客戶群體。長安店-世界杯健身卡優(yōu)惠活動于2010年7月7日19:00之前，將您認為的本次世界杯冠軍球隊填寫抽獎卷， 放入抽獎箱，如果您最后競猜正確，您就有機會獲得鉆戒一枚。于2010 年7月7日19:00之前，將您認為的本次世界杯冠軍球隊填寫抽獎卷，放入 抽獎箱，如果最后競猜正確，您就有機會獲得天梭表一塊。分析： 世界杯是體育界最盛大的賽事之一，受關(guān)注程度非常之高，由中體倍力 組織，讓大家不僅觀看世界杯比賽，還參與進來，這是一次非常不錯的 公關(guān)活動。奇跡的平面廣告廣告詞：讓奇跡，從健康開始/有愛就有奇跡/在奇跡健身，就是這么簡單快樂！ 特點：用動畫插圖來表現(xiàn)開設(shè)的課程，頗富生趣，很有親和力。平面廣告做得一般， 人物缺乏表現(xiàn)力，缺乏感染力。奇跡的特色經(jīng)營—會員積分的網(wǎng)上商城奇跡的會員卡有多個項目的積分，現(xiàn)金消費積分 、.日常健身積分 、.參與 活動積分（包括轉(zhuǎn)介紹積分），這樣就具有了提高會員積極性和介紹親朋 來奇跡的多項功能。奇跡的會員卡成功之處在于和網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系起來。所有會員可以通過奇跡官網(wǎng) 查詢積分情況和禮品情況。這樣讓會員更多的關(guān)注網(wǎng)站，便于奇跡利用公 司網(wǎng)站展開網(wǎng)絡(luò)宣傳。力美健健身品牌：目標消費人群：中端（大眾化）力美健，一家具有活力，發(fā)展?jié)摿?巨大的健身連鎖企業(yè)。力美健的平面廣告廣告詞：動起來，更健康！ 特點：畫面和文字用比較純的色調(diào)來表現(xiàn)健身運動的活力四射的動感。畫面多為多 人組合，表現(xiàn)了全民運動。力美健的促銷活動：
總結(jié)：以上內(nèi)容就是健身房連鎖(行業(yè)品牌分析—健身房)詳細介紹，如果您對創(chuàng)業(yè)項目感興趣，可以咨詢客服或者文章下面留言，我們會第一時間給您項目的反饋信息。
