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9月4日—6日，第62屆中國（廣州）國際美博會在中國進出口商品交易會展館重磅開啟。新銳個護品牌三個魔發匠攜眾多功效爆品精彩亮相，琳瑯滿目的產品吸引了無數參觀者的目光。
近年來，消費者在購買洗發護發產品時對頭發頭皮健康的意識有所提升，推動消費擴容、品類擴充、渠道擴展、市場擴大。而產品細分、功效洗護、國潮崛起等將繼續推動中國洗發護發產品市場的升級發展。
今天的消費者愿意為更貴的洗發護發產品支付溢價；愿意為特定功能和高檔成分支付溢價；愿意為知名品牌、研發機構、技術團隊、知識產權和科學背書等支付溢價。
三個魔發匠展會上C位出圈的二硫化硒控油去屑洗發水，全網聲量傳播1億+，短短幾個月在小紅書帶來千萬級展現。這離不開三個魔發匠專注功效的產品特性，控油、去屑、改善毛囊三效合一的多維效果，暨大基因聯合開發的研發背書，天貓除螨洗發水熱銷榜排名TOP3 的熱度排名。
在這款爆品的消費畫像中，Z時代人群占比最大。雖然“85 后”擁有較高的人均消費，但“90 后” “95 后” 引領的消費新趨勢，將加強甚至決定洗發護發市場升級的增速和較高消費的潛力。
Z時代對洗護市場的影響主要體現在以下幾個方面：
消費升級：Z時代人群的消費觀念不同于傳統消費者，他們更注重品質和體驗，愿意為高品質、個性化、環保的產品支付更高的價格。這推動了洗護市場的消費升級，高端洗護產品成為市場主流。
追求個性：Z時代人群追求個性，注重產品的差異化。他們在選擇洗護產品時，不僅關注品牌和功效，還關注產品的包裝設計、獨特體驗等個性化元素。這促使三個魔發匠在產品研發和營銷策略上更加注重個性化和差異化。
注重健康與環保：Z時代人群對個人健康有更高的關注，他們更加關注洗護產品的成分安全和環保屬性。這推動了洗護行業向天然、安全、環保的方向發展，三個魔發匠開始采用嚴選天然成分，做到高效和安全兩不誤。
線上購物的普及：Z時代人群是數字化時代的原住民，他們習慣于通過電商平臺購買商品。線上購物的便利性和互動性也使得Z時代人群更加愿意嘗試新的洗護產品和品牌。這促進了洗護行業的線上銷售渠道的發展，線下門店升級線上數字化營銷成為趨勢所需。
為此，三個魔發匠創新線上線下新零售模式，開啟抖音本地同城計劃，消費者可以在線上購買超值套餐到線下門店核銷，該模式的運作持續為終端門店注入新活力。
在服務上，為終端提供一對一保姆級陪跑+千萬級流量扶持，助力門店業績翻倍暴漲。在門店看到更多Z時代人群的身影，逐漸改變洗護市場線下渠道的消費人群重整。
總之，Z時代對洗護市場的影響是顯著的，洗護品牌需要緊跟Z時代的消費趨勢，不斷進行產品創新和營銷策略的調整，以滿足這一新興消費群體的需求。
如今，基礎洗護產品市場已經日趨飽和，但隨著“護膚式護發”成為趨勢，功效護發類產品未來的增長空間依然很大。深耕功效洗護的三個魔發匠，迎合Z時代的洗護需求，必將引領Z世代洗護新風尚 ！
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