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“冰峰”在西安可謂無人不知、無人不曉,在西安已經(jīng)有了60年歷史。在世界級(jí)飲料品牌的強(qiáng)勢夾攻下,冰峰頑強(qiáng)地生存下來,而且越戰(zhàn)越猛。
“冰峰”是一種甜甜的桔子味汽水,
冰峰汽水
冰峰汽水
玻璃瓶包裝,每瓶200ml,跟其他五彩繽紛的飲料品種相比,比較樸素,似無過人之處。
不過對(duì)西安人來說,它是浸著幾代西安人感情的民族品牌。在西安市場上,幾乎看不到任何廣告和宣傳,但不少西安人一直記得“冰峰”最早的一次廣告“從小就喝它!”這也成為不少西安人堅(jiān)定不移地選擇“冰峰”的重要理由。
從最早的2毛一瓶,瓶子押金8分,到現(xiàn)在的兩元錢到兩元五角錢一瓶,這瓶飲料的包裝和口味幾乎都沒有做過改變,從外地回家的當(dāng)?shù)厝丝傄壬弦黄俊氨濉保@已經(jīng)成為一種故鄉(xiāng)情結(jié)和陜味文化。
“冰峰汽水”飲料誕生于1953年。冰峰汽水的生產(chǎn)商為西安市食品廠,冰峰是該廠的其中一個(gè)生產(chǎn)車間,廠里人稱為“汽水車間”。2006年,西安市食品廠與西安市另外4家食品廠合并成為西安市糖酒食品工業(yè)總公司。原“汽水車間”繼續(xù)生產(chǎn)冰峰汽水。
如今“80后”已經(jīng)成為市場消費(fèi)的主力冰峰汽水,而“冰峰”因?yàn)榕惆槠涑砷L的“歷史記憶”,堅(jiān)持不改變口味也不改變包裝,仍然聚集了大量的粉絲,并保持了市場上的競爭力。冰峰”擁有100多家一級(jí)分銷,400多家二級(jí)分銷冰峰汽水,以及1萬~2萬家終端經(jīng)銷,這是競爭對(duì)手無法比擬的。
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