品牌美甲(Sally Hansen憑什么成為美國第一美甲品牌？)，36創業加盟網給大家帶來詳細的介紹，讓更多的人可以參考:品牌美甲(Sally Hansen憑什么成為美國第一美甲品牌？)。
導讀：當美甲成為疫情期間的“口紅效應”品牌美甲，美國指甲油第一品牌Sally Hansen開始進入國內消費者視野。從逐夢演藝圈到自創美容企業，品牌創始人Sally Hansen自身的故事一直啟發著渴望獨立的女性們。
疫情期間，哪個美妝品類成為了讓眾人意想不到的“黑馬”？
天貓最新數據顯示，美妝品類中，彩妝、香水、口紅受疫情影響短期需求受到抑制，指甲油卻迎來逆勢增長，銷售額同比增長了179%。
在仍然處于隔離階段的國家，“美甲解壓”效應越是明顯，其中受益的化妝品企業就包括美國指甲油第一品牌Sally Hansen。人們常常討論它的“高性價比”，卻很少深究品牌背后的故事。
01
一個擁有超前見解的女人
Sally Hansen的創始人是一位無所畏懼的企業家、創新者和時尚偶像，在女性仍然被定位成“主婦”的時代，Sally Hansen就不顧丈夫、父母和社會舊俗的束縛，獨自創造自己想要的生活和美麗。
很長一段時間，Sally的故事都是一個謎——沒有網站記錄，沒有書籍記載，也沒有大理石庭掛著的巨幅肖像畫，甚至沒有人可以確認她是否存在過。人們只知道有這樣一個傳奇人物，一個迷人而無所畏懼的企業家，一個想法遠遠超過了她的時代的女性。甚至有傳聞說，她是一個整天燈紅酒綠的“party girl”。
那么，真正的Sally是什么樣的？她有著哪些動人的故事？
2014年，經過媒體的報道，Sally的故事終于浮出水面。
“女人的美麗就是力量。”1908年，獨立果敢的Sally辭去了家族企業的工作，前往加利福尼亞的好萊塢追求她的舞者夢想。在那里，她成為了一名成功的舞蹈演員和編舞，并在一些電影中扮演角色。19世紀20年代，她和她時髦帥氣的丈夫Adolf Hansen成為好萊塢社交圈的焦點。他們常常在Sally自己設計的西班牙風格別墅中，舉辦星光熠熠的派對。
“你想象中的某些缺陷，實際上根本不是缺陷。”Sally在好萊塢以金發、嬌小、時尚以及前衛的風格和進取的視野而聞名。她坦率而真誠的性格在《LA Times》、《Your Candid Mirror》等雜志專欄中盡數呈現，這兩家雜志共刊登了她撰寫的91篇文章。尤其是后者的文章，更能完美表達一個堅強、獨立、自律的女人之聲，一個擁有超前見解的女人。她堅信賦予女人力量的是美麗、工作和對獨立的追求。
02
讓家族業務烙印上自己的風格
結束了早期的舞蹈生涯之后，Sally在丈夫和兄弟的幫助下接管了父母公司的化妝品業務，希望將其重塑為“House of Hollywood”。這標志著Sally企業家生涯的開始，她希望為女性打造一系列真正價格合理的創新美容產品，真正讓女人變美的產品。
到了1940年代初，Sally的精心經營使House of Hollywood取得了巨大成功，還并入了一家大型工廠。
也是在這個時期，Sally的心態發生了變化。雖然與丈夫婚姻美滿，但Sally仍然渴望獨立發展事業的機會。1946年10月，Sally提出離婚，與丈夫和平分手后，她也與洛杉磯的朋友和充滿魅力的好萊塢生活道別，去紐約建立自己的“美妝帝國”。
在紐約，Sally從更富有創造力和自由思考的人群中得到啟發，最終創建了自己夢寐以求的化妝品公司Sally Hansen Inc.。公司以她的名字命名品牌美甲，以她的簽名為原型商標。自從公司推出第一瓶指甲營養油“Hard as Nails”以后，Sally Hansen品牌就逐漸受到主流消費群體的追捧與青睞，一度傲居美國美甲品牌首位。
就這樣，Sally與Helena Rubenstein（赫蓮娜創始人）、Estee Lauder（雅詩蘭黛創始人）等同時代的女性企業家一起，挑戰“男權世界”，試圖以自己的方式重新定義美容行業。
不幸的是，1963年12月16日，經過6個月與肺癌的艱苦斗爭，Sally去世了，享年56歲。后人評論，在這處不起眼的安息之所，埋葬著一個挑戰時代局限的美人企業家。她的生平故事和思想精神，在今天仍然像以往那樣令人倍受啟發和鼓舞。
如今的Sally Hansen，早已成為美國頗具知名度和口碑的美容品牌，產品除了專業指甲護理系列外，還有毛發漂白劑、脫毛膏等專業SPA級除毛系列產品和基礎彩妝系列等。產品以安全性著稱，其標志性的“ Hard As Nails”系列現已擁有300多種色號，銷往全球55個國家和地區以上。
03
疫情期的“口紅效應”
新冠疫情封鎖期間，美甲產品在英國的在線銷售量出現近雙位數增長，在封鎖更加嚴格的時期，美甲產品銷售量更是同比增加24%。
美國市場調研機構NPD認為，這或將引發“lipstick effect”（口紅效應）——因經濟蕭條而導致口紅熱賣的一種經濟現象，也叫“低價產品偏愛趨勢”。隨著美甲沙龍的關閉，消費者越來越多地轉向自我護理和美容產品，以緩解疫情下的緊張情緒。
在中國市場，Sally Hansen在北京、上海、廣州等地設有專柜，全國共擁有100多家柜臺。
相比市場趨于成熟的歐美國家，我國的美甲消費者不到美妝消費者的20%，其中千禧一代和Z世代是美甲行業消費主力，她們也更愿意在美甲服務和儀器上消費，國內美甲行業市場空間有待挖掘。這次疫情更是加速了美甲“去手藝化”轉型：美甲服務受疫情影響，消費者不再依賴美甲師。
從整個細分行業來看，美甲儀器具有不容小覷的發展潛力，相比于傳統的美甲方式，美甲機則具有更高的操作性和便捷性。
近日，日本著名手表生產商卡西歐（Casio）聯手日本美容集團高絲（Kose），正式推出一款美甲機Nail Printer。而早在八年前，美妝集團歐萊雅就已經將美甲納入其科技孵化范圍。
未來，相信在黑科技的推動下，美甲行業會迎來新的競爭格局。
總結：以上內容就是品牌美甲(Sally Hansen憑什么成為美國第一美甲品牌？)詳細介紹，如果您對創業項目感興趣，可以咨詢客服或者文章下面留言，我們會第一時間給您項目的反饋信息。
