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竭誠為您提供優質文檔/雙擊可除 可愛多廣告文案設計 篇一：《可愛多廣告策劃書》 可愛多 廣告策劃書 目錄 一、前言 二、市場環境分析 （一）冰淇淋的市場競爭 （二）冰淇淋市場的 sowT 分析 三、企業分析 四、產品分析 五、銷售分析 六、企業營銷戰略 七、阻礙分析 八、廣告戰略 九、廣告媒介策略 十、公共關系戰略 第 1 頁 共 16 頁 十一、廣告預算分配 十二、廣告效果評估 一、前言 可愛多是和路雪公司 1994 年引入中國的主導品牌，它 誕生于 1959 年的意大利，秉承了時尚之都的藝術氣質，可 愛多不僅在外形上擁有著優美的曲線以及象征著美好積極 的獨特形狀，更在口感上不斷創新，以蛋筒、牛奶、巧克力 進行完美比例搭配。 可愛多是由聯合利華（中國）有限公司旗下和路雪中國 最大的品牌，也是亞太地區最著名的品牌之一。在中國可愛多冰激凌，可 愛多十年來樹立的強大品牌形象和其獨特口感更是征服了 無數年輕消費者。可愛多充分發揚娛樂精神，為冰淇淋品牌 開啟了諸多先河，成為當之無愧的“蛋筒冰淇淋之王”。 如今在中國市場，可愛多推出的口味有： ?非常甜桃果粒酸奶口味冰激凌 ?非常巧克力口味冰激凌 ?非常香草口味冰激凌 ?非常草莓口味冰激凌 ?超級大碟焦糖口味冰激凌 ?超級大碟巧克力口味冰激 ?芒果酸奶口味冰激凌 ?藍莓草莓口味冰激凌 第 2 頁 共 16 頁 ?巧克力香草口味冰激凌 ?黑巧克力曲奇口味冰激凌 二、市場環境分析 中國的冰淇淋市場的狀況：1993 年～1996 年，由于經 濟形勢較好，是冰淇淋市場迅速發展的時期。
這期間冰淇淋 市場每年的增幅都在 10％左右。然而，生產能力過剩的隱患 也正在這一期間埋下伏筆。1996 年底開始的第二階段就是市 場急速下滑，每年的下滑程度在 10％～15％。雖然如此，但 統計數字表明，目前中國人均年消費冰淇淋 1 升，而歐洲人 均年消費量在 7 升左右，美國這個數字則高達 25 升。可見 中國市場還應該有足夠大的胃口。近年來中國冰淇淋市場的 狀況可以用四句話概括：價格血拼肉搏上陣；品牌造勢聲聲 逼人，口味更新變換多端；資本巨艦破浪向前。 （一）冰激凌的市場競爭 回望去年的冷飲市場，我們可以看到，中低檔的消費仍 以城鎮市場為主。在生產規模和品牌聲望占絕對優勢的“和 路雪”與“雀巢”一改以往的高端戰略，大舉進軍“一元市 場”。雀巢力推 1-5 元的產品，和路雪價格降到了 2-5 元， 以低價吸引消費者，與“伊利”、“蒙牛”等國有品牌分食中 低檔市場。即便如此，在產品種類占絕對優勢 的伊利，冰淇淋、雪糕、棒冰數十種產品幾乎覆蓋了全 部冷飲品種，在去年的低端戰爭中，豐富的產品線讓其穩坐 第 3 頁 共 16 頁 銷售冠軍寶座。在各大商超，由于冷飲的原料、人工等價格 不斷上升，一直呈快速攀升態勢。
以和路雪、雀巢為代表的 中高檔品牌一改去年的低端路線，大舉進軍高端市場，今年 分別推出了 16 元和 25 元的單品。面對外資品牌重舉高端旗 臶，國內品牌也不甘偏安于低端市場。以伊利、蒙牛為代表 的中國冷飲企業，20XX 年最大的動作是提高 2 元以上產品的 研發和推廣力度。伊利、蒙牛、美怡樂等國產品牌不但推出 了 3-7 元不等的單品，還推出了 10-18 元的組合大包裝。旨 在提升產品和品牌的低端形象，其與雀巢、和路雪等外資品 牌的高端市場相博弈和抗衡的雄心顯而易已。 （二）可愛多所處的冰激凌市場的 swoT 分析 優勢分析： （1）品牌的優勢； （2）資金雄厚、規模龐大； （3）雄厚的科研實力； （4）先進的管理理念 劣勢分析： ⑴技雙刃劍對消費者消費觀念的負面影響。 ⑵地域公共關系的影響 機會分析： ⑴展中國家的市場潛力巨大； 篇二：《可愛多廣告策劃書》 第 4 頁 共 16 頁 可愛多 廣告策劃書 董奎彤 廣告 1001 100604112 目錄 一、前言 二、市場環境分析 （一）冰淇淋的市場競爭 （二）冰淇淋市場的 sowT 分析 三、企業分析 四、產品分析 五、銷售分析 六、企業營銷戰略 七、阻礙分析 八、廣告戰略 九、廣告媒介策略 十、公共關系戰略 十一、廣告預算分配 十二、廣告效果評估 一、前言 可愛多是和路雪公司 1994 年引入中國的主導品牌，它 第 5 頁 共 16 頁 誕生于 1959 年的意大利，秉承了時尚之都的藝術氣質可愛多冰激凌，可 愛多不僅在外形上擁有著優美的曲線以及象征著美好積極 的獨特形狀，更在口感上不斷創新，以蛋筒、牛奶、巧克力 進行完美比例搭配。
可愛多是由聯合利華（中國）有限公司旗下和路雪中國 最大的品牌，也是亞太地區最著名的品牌之一。在中國，可 愛多十年來樹立的強大品牌形象和其獨特口感更是征服了 無數年輕消費者。可愛多充分發揚娛樂精神，為冰淇淋品牌 開啟了諸多先河，成為當之無愧的“蛋筒冰淇淋之王”。 如今在中國市場，可愛多推出的口味有： ?非常甜桃果粒酸奶口味冰激凌 ?非常巧克力口味冰激凌 ?非常香草口味冰激凌 ?非常草莓口味冰激凌 ?超級大碟焦糖口味冰激凌 ?超級大碟巧克力口味冰激 ?芒果酸奶口味冰激凌 ?藍莓草莓口味冰激凌 ?巧克力香草口味冰激凌 ?黑巧克力曲奇口味冰激凌 二、市場環境分析 中國的冰淇淋市場的狀況：1993 年～1996 年，由于經 第 6 頁 共 16 頁 濟形勢較好，是冰淇淋市場迅速發展的時期。這期間冰淇淋 市場每年的增幅都在 10％左右。然而，生產能力過剩的隱患 也正在這一期間埋下伏筆。1996 年底開始的第二階段就是市 場急速下滑，每年的下滑程度在 10％～15％。雖然如此，但 統計數字表明，目前中國人均年消費冰淇淋 1 升，而歐洲人 均年消費量在 7 升左右，美:可愛多廣告文案設計國這個 數字則高達 25 升。可見中國市場還應該有足夠大的胃口。 近年來中國冰淇淋市場的狀況可以用四句話概括：價格血拼 肉搏上陣；品牌造勢聲聲逼人，口味更新變換多端；資本巨 艦破浪向前。 （一）冰激凌的市場競爭 回望去年的冷飲市場，我
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