汪氏蜂蜜園(汪氏蜂蜜品牌定位分析)，36創業加盟網給大家帶來詳細的介紹，讓更多的人可以參考:汪氏蜂蜜園(汪氏蜂蜜品牌定位分析)。
文檔來源為:從網絡收集整理.word 版本可編輯.歡迎下載支持. 目錄 前言………………………………………………………………………………2 第一部分 汪氏蜂蜜簡介………………………………………………3 汪氏蜂蜜園 汪氏蜂蜜主要產品列舉 第二部分 swot 分析………………………………………………………4 優勢 劣勢 機會 威脅 第三部分 競爭對手分析………………………………………………8 主要競爭對手 與對手價格比較 對手情況分析 與“老蜂農”的對比 第四部分 消費者分析…………………………………………………13 消費者年齡分布圖 30 歲左右女性消費者分析 老年消費者分析 第四部分 營銷策劃……………………………………………………18 目標市場 產品定位 1 文檔來源為:從網絡收集整理.word 版本可編輯.歡迎下載支持. 促銷方案 附 調查問卷及調查結果…………………………………………………26 第一部分 汪氏蜂蜜園簡介 汪氏蜜蜂園有限公司 1985 年創建于四川，1992 年南下珠海， 創立珠海汪氏蜜蜂園有限公司，1998 年落戶江西，創立江西汪氏蜜 蜂園有限公司，2004 年揮師北上，建立吉林汪氏蜜蜂園有限公司， 現總部設在南昌。
江西汪氏蜜蜂園有限公司是汪氏蜂業集團的母公司，是目前國 內規模最大、以蜜蜂養殖、蜂產品深加工為主業、集保健品、食品 飲料、制藥、蜂藥、化妝品、房地產、旅游開發等多種產業為一體 的大型私營企業，致力于蜂產品在保健、美食、美容和蜂療等多方 面的研究和應用。主要深加工生產蜂蜜、蜂花粉、蜂膠、蜂王漿、 保健品和蜂產品化妝品六大系列 160 多個品種的產品，年生產能力 達到萬噸規模。總部現有廠區面積 20 萬 m2，其中高標準蜂產品加 工主廠房面積 3 萬 m2，擁有 6000 噸地下蜜池，3000 m2 專用冷 凍庫。在江西南昌、廣東珠海、吉林長白山、四川成都有四大生產 基地，有 20 多個駐外辦事處、近 3000 家汪氏連鎖專賣店（柜）遍 布全國各地。而今汪氏蜜蜂園內實現了工廠園林化、設施配套化、 管理科學化、設備現代化、園內生態化。產品暢銷全國，并出口歐 美，東南亞，綜合經濟實力在全國蜂產品行業名列前茅。公司正在 積極拓展海外市場，籌建海外生產基地，走出國門為國爭光，實現 2 文檔來源為:從網絡收集整理.word 版本可編輯.歡迎下載支持. 在中國蜂產品行業代表國家競爭力，具有國際競爭力的目標。
主要蜂蜜類型列舉 A 汪氏擠壓瓶蜂蜜系列 野玫瑰蜜 功效：養心補腎、提神醒腦、護膚養顏美容、調理內 分 泌。可譽為“蜜中貴婦”。 山 功效：山楂蜜消食 楂兒童蜜 化積、鍵脾開胃、濃郁芳香，適合兒童。 B 汪氏進口蜂 蜜 蜜系列 新西蘭麥盧卡蜂 適宜人群：消化不良者；腸胃功能弱或腸胃疾病患者；咽喉 炎患者；抵抗力弱者。 c 汪氏特種蜂蜜系列 汪氏冰醇天釀有機椴樹蜜 功效：清肝明目、增強體質、預防血壓偏高，維護腦細 胞功能，改善情緒、鎮靜催眠、降低中樞神經興奮性， 用于體質衰弱。 第二部分 strength 優勢 3 汪氏 SWOT 分析 文檔來源為:從網絡收集整理.word 版本可編輯.歡迎下載支持. 1汪氏蜜蜂園有限公司是一家從事蜜蜂養殖、蜂產品加工，集 科、工、貿為一體的大型民營企業農業產業化國家級重點龍頭企業， 在經營活動中誠信守法，講信譽，重承諾，注重環保，特別是又致 力于公益活動，在社會上有著良好的口碑和美譽度 。 2汪氏實施“公司+協會+蜂農+基地”產業化經營合作模式， 并建立了二十多個蜂農合作社。 3汪氏蜜蜂園在自建基地、與蜂農建立合作社的基礎上，還擁 有一支龐大的采購團隊 ，在源頭上就杜絕了摻假現象的發生 。
4生產方面，汪氏擁有世界一流的生產設備和技術。在原料上， 汪氏的所有蜂蜜原料都必須經過三重檢驗后才能作為合格的原料進 入倉庫；生產過程控制上，生產部門嚴格按公司工藝規程組織生產， 每個生產車間有專職品管員對生產進行全程監控，蜂蜜中絕未添加 任何網絡中所提到的香精和藥物 5南昌市蜂協成立后，汪氏共派出技術人員 1300 次，發放技 術資料 1.1 萬戶。 6目前汪氏蜂蜜園的系列產品暢銷全國，在全國各的都有專賣 店和連鎖店，近 3000 家，還有在各地的大超市均有銷售 Weakness 弱勢 1缺乏支持資源，因為品牌延伸需要大量的人力、財力、物力 等資源以及管理上的支持，倘若缺乏足夠的資源又盲目得冒然行動， 那么只會拖累原有的項目。 2汪氏蜂蜜園延伸到果凍行業的失敗就是因為管理上的疏忽 4 文檔來源為:從網絡收集整理.word 版本可編輯.歡迎下載支持. 造成了產品的不合格，這種株連效應給汪氏品牌造成了極大地傷害。 3汪氏蜂蜜園的廣告宣傳方面做得不夠，沒有很好的宣傳品牌 形象，造成蜜雖好但在消費者心中的品牌影響力不夠，沒有深入人 心，盡管汪氏請了蔣雯麗做形象代言人，但也只是在一些并不知名 的媒介上進行宣傳，但汪氏的競爭對手如北京蜂蜜堂他們選擇在 cctv 上就黃金強檔做廣告宣傳。
Opportunity 機會 1當今很多人不知如何鑒別蜂蜜的真假，蜂蜜是否摻假，所以 不敢冒然嘗試蜂產品，更怕上當受騙，汪氏蜂蜜可以借此來教消費 者如何鑒別蜂蜜的純度、真假，還可以免費品嘗汪氏蜂蜜，讓消費 者知道汪氏蜂蜜園的產品是貨真價實，絕不會作假，不管消費者懂 不懂蜂蜜知識，他們都大可以放心購買汪氏產品。 2其實現在很多年輕人都不知曉喝蜂蜜的眾多好處，認為蜂蜜 只是保健或者消除減輕疾病的一種適合老中年人產品（從后面的調 查結果可以看出）汪氏蜂蜜園汪氏蜂蜜園，年輕人當中很少有有喝蜂蜜習慣的，這為汪氏蜂 蜜擴大年輕人市場提供的機遇，這時汪氏更應該在年輕人中加大宣 傳力度，告知青年消費者蜂蜜還有美容養顏、增強體抗力的功效等， 開拓年輕人市場更能提高汪氏的市場占有率。 3 知識時代的剛剛開始，隨著生活水平的提高
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