雙星運(yùn)動(dòng)鞋(關(guān)于雙星運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品的分析PPT(63張))，36創(chuàng)業(yè)加盟網(wǎng)給大家?guī)?lái)詳細(xì)的介紹，讓更多的人可以參考:雙星運(yùn)動(dòng)鞋(關(guān)于雙星運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品的分析PPT(63張))。
雙星運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品分析 Magic box 楊怡龍 讀史識(shí)物 關(guān) 于 雙 星 鞋 業(yè) About double star’s shoes 規(guī)模： 全國(guó)規(guī)模最大的制鞋企業(yè)集團(tuán)。 140多條鞋類(lèi)生產(chǎn)線 在全國(guó)建起10大經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)區(qū)、4000多家連鎖店的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò) 生產(chǎn)： 年產(chǎn)各類(lèi)鞋近億雙 與200多家國(guó)外客戶(hù)建立貿(mào)易伙伴關(guān)系 熱硫化鞋、冷粘鞋、布鞋、皮鞋、注射鞋、專(zhuān)業(yè)鞋六大類(lèi) 分析： 規(guī)模大，鞋種多，領(lǐng)域跨度大 由此 雙星鞋業(yè)所實(shí)施的營(yíng)銷(xiāo)策略 差異化市場(chǎng)策略 差異化市場(chǎng)策略 運(yùn)動(dòng)鞋 休閑鞋 拖鞋 皮鞋 涼鞋 由于當(dāng)今鞋類(lèi)市場(chǎng)同質(zhì)化嚴(yán)重，極多數(shù)鞋業(yè)生產(chǎn)商同樣采用“差異化市場(chǎng)策略” 問(wèn)題： 足球鞋 籃球鞋 帆布鞋 籃球鞋 想到什么 銷(xiāo)售主力 分析： 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)繁雜，主力產(chǎn)品不清晰，低技術(shù)支持，博而不精 與雙星患有同樣結(jié)癥的品牌： 它們是如何做的？ 除了在產(chǎn)品樣式 上下功夫外，三款 品牌均邀請(qǐng)了當(dāng)前 具有一定影響的流 行明星進(jìn)行品牌代 言，并加大廣告宣 傳，以吸引大眾消 費(fèi)者的目光。 特步：謝霆鋒、蔡依林、Twins 德?tīng)柣荩褐芙軅? 貴人鳥(niǎo)：劉德華 中央電視臺(tái)體育頻道單日品牌鞋類(lèi)廣告統(tǒng)計(jì)： 14 12 10 8 6 4 2 0 2008年11月8日 adidas nike 安踏 匹克 361° 鴻星爾克 德?tīng)柣?特步 貴人鳥(niǎo) 雙星 分析： 明星代言及廣告攻勢(shì) 作用： 1、廣告擴(kuò)大了品牌的認(rèn)知度，提高品牌的記憶度 2、理念宣傳，品牌形象樹(shù)立 3、品牌更新信息，新技術(shù)發(fā)布 結(jié)論： 產(chǎn)品方面： 優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，向?qū)I(yè)化市場(chǎng)轉(zhuǎn)變，建立主力產(chǎn)品目錄，以技術(shù)增加產(chǎn)品附加價(jià)值 宣傳方面： 增加宣傳及曝光度，及時(shí)發(fā)布產(chǎn)品更新信息，明星代言（詳見(jiàn)廣告?zhèn)鞑デ婪治觯? —— 由農(nóng)村包圍城市 城市攻堅(jiān)戰(zhàn) 由農(nóng)村包圍城市 雙星走的“由農(nóng)村包圍城市的戰(zhàn)略”，除了在一級(jí)城市開(kāi)有眾多加盟店外，在各 類(lèi) 二級(jí)城市更有為數(shù)眾多的專(zhuān)賣(mài)店，且店面設(shè)計(jì)風(fēng)格統(tǒng)一，也為雙星匱乏的品牌曝 光起到了一定的積極作用。
以周邊郊縣(新都鎮(zhèn)舊城區(qū)）為例： 新都鎮(zhèn)舊城區(qū)內(nèi)：雙星專(zhuān)賣(mài)店 阿迪達(dá)斯 安踏 NIKE 李寧 5家（現(xiàn)為特星專(zhuān)賣(mài)店） 3家 2家 2家 3家 成都地區(qū)雙星專(zhuān)賣(mài)店數(shù)據(jù)表：（數(shù)據(jù)來(lái)自網(wǎng)絡(luò)） 項(xiàng)目 雙星專(zhuān)賣(mài)店 總數(shù) 約220 市區(qū) 50 周邊 170 市區(qū)內(nèi)專(zhuān)賣(mài)店： 紅星路店 人民公園店 北新小區(qū) 后子門(mén)店 各開(kāi)放型小區(qū)內(nèi) 市區(qū) 郊縣 周邊二級(jí)城市 分析： 周邊郊縣、二級(jí)城市及農(nóng)村市場(chǎng)是雙星產(chǎn)品的主力銷(xiāo)售市場(chǎng) 郊縣、農(nóng)村市場(chǎng)與城市市場(chǎng)之比較（滿(mǎn)分10分） 郊縣、農(nóng)村 8 6 市場(chǎng)體量 購(gòu)買(mǎi)能力 城市 6 9 4 6 7 購(gòu)買(mǎi)頻率 品牌到達(dá)率 成本 7 8 6 5 6 6 區(qū)域潛在消費(fèi)者數(shù)量 需求 總評(píng) 9 9 8 郊縣、農(nóng)村市場(chǎng)弱點(diǎn)： 1、市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)能力相對(duì)較弱，購(gòu)買(mǎi)頻率低，市場(chǎng)需求低 2、無(wú)品牌、低價(jià)商品聚集。品牌干擾大，價(jià)格優(yōu)勢(shì)不明顯 3、二級(jí)城市，郊縣、農(nóng)村市場(chǎng)無(wú)法達(dá)到較高的品牌影響 因此，在鞏固郊縣、農(nóng)村市場(chǎng)的前提下 不僅由農(nóng)村包圍城市，更要深入城市，打響城市攻堅(jiān)戰(zhàn) 城市市場(chǎng)的可能性分析 對(duì)城市內(nèi)品牌運(yùn)動(dòng)鞋業(yè)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)及研究 據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)：（數(shù)據(jù)來(lái)自網(wǎng)絡(luò)） 80%的青少年買(mǎi)過(guò)運(yùn)動(dòng)鞋 68.3%的青少年買(mǎi)過(guò)名牌運(yùn)動(dòng)鞋 城市品牌市場(chǎng)占有率圖： 11.1% 4.4% 5.3% NIKE adidas convers 李寧 puma 安踏 其他 27.7% 11.5% 13.6% 20.5% 分析： 1、運(yùn)動(dòng)鞋需求量大 2、國(guó)外知名品牌運(yùn)動(dòng)鞋的市場(chǎng)占有率高，但國(guó)產(chǎn)品牌也有一定市場(chǎng)占有率 3、近年來(lái)，隨著民族品牌發(fā)展，市場(chǎng)占有率有一定提升，且運(yùn)動(dòng)鞋業(yè)整體 市場(chǎng)也在膨脹，外國(guó)知名品牌市場(chǎng)占有率也穩(wěn)定提升，國(guó)內(nèi)三流鞋業(yè)被 淘汰 4、被淘汰品牌的市場(chǎng)有潛力可挖 進(jìn)行城市攻堅(jiān)并取得成果是可行的 城市運(yùn)動(dòng)鞋里，籃球鞋有人做了，足球鞋有人做了，帆布鞋有人做了，我們做什么？ Adidas：沒(méi)有不可能 李寧：一切皆有可能 Nike：just do it 匹克：I can play 安踏：永不止步 特步：非一般的感覺(jué) 別人都那么牛，我們還能“穿上雙星鞋，瀟灑走世界嗎”？ 不在既有中做第一，而是要“無(wú)中生有”出自己的唯一 要做就做自己的新概念 城市漫步鞋 城市是我們的母體，我們連她都不了解，那我們還能為她做些什么 新紅色革命——城市篇 城市，走出來(lái)。
魯迅先生說(shuō)過(guò)：世界上本沒(méi)有路，走的人多了，也便成了路。路 與路的交織，成了革命后城市新生的堅(jiān)強(qiáng)脈絡(luò)，人們?yōu)橹粋€(gè)信念建立了一個(gè) 共生共存的家園，腳下的路，便是這座城市誕生以來(lái)的忠實(shí)記錄者。先人們用自 己的腳步譜寫(xiě)了堅(jiān)毅的城市脊梁，我們何不繼續(xù)拾起先人們遺下的道路，為城市 歷史的延續(xù)添磚加瓦呢？ 城市，就在我們腳下；城市雙星運(yùn)動(dòng)鞋，走出來(lái)！ 指令——城市漫步 WALL E，一個(gè)可愛(ài)的垃圾清理機(jī)器人。 導(dǎo)演總是那么殘酷，偏偏要將整個(gè)人類(lèi)的理想與希望壓在這么一堆不起眼的低等鋼 鐵合金上。不公平的身世、荒涼的城市、無(wú)言的伴侶…上帝已經(jīng)不能再殘酷了。不 過(guò)還好，導(dǎo)演還給了它善良與感性雙星運(yùn)動(dòng)鞋，給了它一顆能感觸人世冷暖的心。 有了感情，便有了欲望，最美好的欲望——不沿規(guī)定路線生活，不靠指令過(guò)活。這 也是WALL E能為早已荒涼的城市帶回生機(jī)的最初的原動(dòng)力。這個(gè)可愛(ài)的機(jī)器人為 人類(lèi)贏回了家園，那么人類(lèi)能為它做些什么？ WALL E說(shuō)了：我想丟掉履帶，我想要雙雙星鞋，我想城市漫步。 概念不能當(dāng)飯吃，具體怎么做，消費(fèi)者說(shuō)了算 消費(fèi)群體分析 運(yùn)動(dòng)鞋、時(shí)尚休閑鞋 熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)、講究時(shí)尚、追求活力動(dòng)感、不受拘束 80后、90后 三年一代溝 80后、90后概念太寬泛，即使同屬于80后，其愛(ài)好、特征也各有不同 85年及以前生人大多參加工作，對(duì)鞋品
總結(jié)：以上內(nèi)容就是雙星運(yùn)動(dòng)鞋(關(guān)于雙星運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品的分析PPT(63張))詳細(xì)介紹，如果您對(duì)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目感興趣，可以咨詢(xún)客服或者文章下面留言，我們會(huì)第一時(shí)間給您項(xiàng)目的反饋信息。
