國貨品牌切入護膚品賽道，如何破局？，36創業加盟網給大家帶來詳細的介紹，讓更多的人可以參考:國貨品牌切入護膚品賽道，如何破局？。
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近年來，國貨護膚品以非同尋常的速度占領了護膚品市場，國貨護膚品牌也已經牢牢抓住了消費者的心。
尤其是從2020年以來，新國貨也開始成為中國品牌追逐的方向，國產化妝品牌也掀起了一場龐大的新國貨運動。
從洋貨到國貨的大逆轉
5月10日是中國品牌日，阿里研究院發布了一篇《2020中國消費品牌發展報告》，顯示過去一年，中國人的購物車里超8成都是國貨。這也印證了從國民的消費取向從洋貨到國貨的巨大轉變。
新國貨品牌的異軍突起意味著所有的行業、品牌都有重新再來的機會，不僅存在著難得的機遇，也帶來巨大的挑戰，核心在于品牌該如何去做。
中國護膚品市場潛力巨大
在中國，面部護膚的市場事實上比彩妝市場龐大很多，門檻也相對較高。
盡管如今小學生都開始在小紅書上傳授化妝技巧，但在6、7年前，愿意和懂得以賞心悅目的方式“涂脂抹粉”的人們并沒有那么多，并且現在仍有許多人只愛素顏或偏愛淡妝。
然而，大部分人都至少會在洗完臉后涂個面霜國貨護膚品牌，略做保養，護膚工序多達5、6道的人也不在少數。
歐萊雅中國消費者和市場洞察總監陶俊就曾表示，中國女性消費者在護膚品類的總體使用滲透率接近100%，平均擁有13.8個護膚產品各大品類基本與韓國持平，在眼霜和面膜上甚至超越了美妝文化極度盛行的韓國。
中國女性消費者在化妝品類的使用滲透率則達到90%，雖然基本與韓國持平，但和護膚品相比還是差出一截。
投資機構青山資本最新的報告顯示，中國彩妝市場規模約為450億元，面部護膚市場的規模則約為1700億元，接近前者的4倍。
雖然彩妝市場近來增長極快，前五年增速13%，近兩年增速幾乎翻倍，但扛不住護膚市場受眾廣、基數大。
國產護膚品牌應該如何破局，占領市場？
大家都知道護膚市場是不能放棄的肥沃之地，但可以看到，市面上在彩妝領域活躍的本土品牌更多。
畢竟不得不承認，許多人對于護膚品消費有較高的心理門檻。彩妝可以踩雷，不好用就算了國貨護膚品牌，造不成多大的影響，但是護膚品不好用就有可能對肌膚造成損傷。
中高端護膚品對原材料和工藝的要求都比較高，并且高品質美妝產品的核心原材料生產屬于精細化工領域。而國內這方面的發展程度和消費基礎與歐美國家相比仍有差距。
這意味著對國內新涌現的美妝品牌來說，在產品研發層面，首先切入彩妝領域更容易受到消費者注意，先打出知名度，護膚品的研發則可以相對延后。
另外，護膚品牌塑造品牌價值本來就更難。
新的彩妝品牌如果渠道或營銷做得好，就可能很快做起來，但護膚品牌的成功推出需要一家公司在整體上具備足夠的能力，包括品牌定位、產品研發、供應鏈能力等各個方面。
因此，新興的國產品牌想要在市場中站穩腳跟，首要的就是要做好產品，保證質量。例如，國貨護膚品牌考拉博士就是一個科學、嚴謹、細致的護膚品品牌，試圖建立護膚品行業新標準 ，目的是讓美麗這件事情，更加健康，更加安心。
目前考拉博士主要核心產品為護膚品類產品，如面膜、面霜、乳液、精華、護膚水、洗面奶等，其中面膜產品是核心產品。
如：積雪草凈顏潤養面膜，這是一款針對女士使用的面貼士清潔面膜，定期使用清潔面膜可以導出皮膚中環境、化妝殘留帶來的垃圾，深層清潔毛孔。面膜中蘊藏豐富乳酸、多肽及植物提取物，賦予肌膚保濕、營養、緊致的護理效果，為肌膚提供水分及養分，改善肌膚干燥、粗糙等狀態。配合硅藻膜布，源自日本島根縣高品質硅藻土+紅椿纖維，凈養補水，密集養護，令肌膚凈澈、水嫩、舒適。
面膜主要成分：扭刺仙人掌莖提取物：防止粉刺，提亮膚色；糖基海藻糖：舒緩，緊致，收縮毛孔；積雪草提取物：修護；蘆薈提取物：保濕，舒緩，修復。此款面膜為泥式面膜與貼式面膜的完美結合，將日本純凈硅藻土以創新技術融入紅椿纖維創造出全新硅藻泥纖，100%天然環保，釋放負離子抑菌凈養，負離子多重凈化，平均抑菌率≥90%，無毒無害，純天然環保纖維。
黑松露瑩潤凈透黑膜，除了可以去除皮膚表面的污垢，還可以清潔毛孔，收縮毛孔，并且可以去粉刺、去黑頭。面膜中還蘊藏豐富發酵產物濾液、翼籽辣木籽提取物植物提取物，賦予肌膚保濕、營養等多效護理，為肌膚提供水分及養分，改善肌膚干燥、粗糙等狀態。配合活性炭膜布，浸潤著黑松露精萃，濃萃營養精華，密集養護，令肌膚凈澈、保濕、提亮。此款面膜為黑色活性炭膜布，更適合男士使用。
面膜主要成分：黑松露指成分黑孢塊菌（TUBER MELANOSPORUM）提取物：提亮膚色；綠豆酵母濾液：控油，深層清潔，疏通毛孔；翼籽辣木籽提取物：補水；石斛提取物：保濕。這款面膜采用的是優質活性炭膜布，其優點是深層吸附，軟糯貼膚，為純植物纖維。
國貨護膚品只是國貨崛起的一個縮影，背后更是文化自信的促進，通過性價比更高的商品、更本土化的服務引導和滿足了新興和不同層次市場消費者的需求，不斷滿足人們對美好健康和自我價值體現的追求。
國貨品牌想要崛起，靠的不僅是優秀的平臺和營銷手段，還要真正用心做產品，才能真正走入消費者的心中。
總結：以上內容就是國貨品牌切入護膚品賽道，如何破局？詳細介紹，如果您對創業項目感興趣，可以咨詢客服或者文章下面留言，我們會第一時間給您項目的反饋信息。
