蝴蝶牌縫紉機：上海人的精細都在里面，36創(chuàng)業(yè)加盟網(wǎng)給大家?guī)碓敿毜慕榻B，讓更多的人可以參考:蝴蝶牌縫紉機：上海人的精細都在里面。
1988年8月20日《解放日報》頭版刊發(fā)題為 “蝴蝶牌縫紉機出口大增” 的報道
20世紀90年代，位于龍華的協(xié)昌縫紉機廠區(qū)鳥瞰
20世紀90年代，協(xié)昌縫紉機廠裝配車間
20世紀90年代，“蝴蝶牌”縫紉機系列產(chǎn)品陳列
20世紀90年代末成衣市場開始興起，在家縫制衣服的人漸漸變少。于此同時，大量民營企業(yè)開始進入縫紉機行業(yè)，上海的家用縫紉機行業(yè)開始慘淡經(jīng)營并一度舉步維艱。1999年后，上海協(xié)昌縫紉機有限公司由上海飛人協(xié)昌縫制機械有限公司領導。2000年制造工業(yè)縫紉機出身的上工股份有限公司（“上工申貝”的前身）將家用縫紉機公司——上海飛人協(xié)昌縫制機械有限公司的“蝴蝶”“蜜蜂”等注冊商標收購進來，并將進出口權交給了進出口公司，經(jīng)營這些品牌的出口業(yè)務。而工廠的生產(chǎn)也因成本等原因，搬遷至浙江縉云。
此時的“蝴蝶牌”縫紉機開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外市場，并成為與美國勝家齊名的品牌之一。2000—2008年，“蝴蝶牌”的海外銷量每年約為44萬至近60萬臺。它的最大需求地是非洲，占“蝴蝶”全部海外銷量的50%。成功站穩(wěn)尼日利亞市場之后，“蝴蝶”就通過經(jīng)銷商銷往贊比亞、多哥等地。“蝴蝶”的另一大熱銷地區(qū)為亞洲的孟加拉國、斯里蘭卡和印尼。當時還有個趣聞，因為進出口公司也要不斷拓展新市場、嘗試新品，當時就注意到孟加拉國的特別需求，在這個國家“蝴蝶牌”特別受歡迎。供貨商發(fā)現(xiàn)，當?shù)厝瞬粌H需要縫紉機，也很需要電視和冰箱。于是就找貼牌廠生產(chǎn)“蝴蝶牌”冰箱，居然也能賣出幾千臺。
2020年，一位正在使用“蝴蝶牌”縫紉機的尼日爾女工
圖片來源 | UNDP 聯(lián)合國開發(fā)計劃署
2020年，尼日利亞官員正在向百姓發(fā)放“蝴蝶牌”縫紉機
圖片來源 | Radio Nigerian
在新型多功能家用縫紉機推廣中，上工申貝注重對蝴蝶品牌定位，公司堅持“徹底顛覆消費者對縫紉機的固有消費觀念”，創(chuàng)新“蝴蝶”縫紉文化作為突破口。2010年，上工申貝（集團）股份有限公司所屬上海上工縫紉機有限公司、上海上工進出口有限公司、上海上工佳源機電科技有限公司、上工申貝家用機分公司、上海蝴蝶進出口有限公司等企業(yè)經(jīng)合并重組建立全資子公司——上海上工蝴蝶縫紉機有限公司。
據(jù)統(tǒng)計，2013年1?12月，全國普通型家用縫紉機實現(xiàn)銷售196.2984萬臺。而蝴蝶牌家用縫紉機實現(xiàn)銷售就達39.1萬臺，蝴蝶家用縫紉機市場占有率達19.918%。2014年全國家用縫紉機生產(chǎn)下降8%，而“蝴蝶牌”家用縫紉機卻一枝獨秀，全年銷量達53萬臺，比2013年增長35.5%。
后 記
2012年8月，上工申貝集團推出了一次縫紉DIY大賽，要求參賽者運用“蝴蝶牌”多功能家用縫紉機，“蝴蝶”為創(chuàng)作主題，完成時尚、個性化的創(chuàng)意設計和布藝DIY作品，樣式不限，參與者非常踴躍。與此同時，上工申貝在靠近東門路的中華路上開了一家縫紉機商店，每周四和周五下午，店里就會濟濟一堂，有人來采購拼布材料，有人來學習縫紉技藝，有人則帶著自己DIY的靠墊、桌布、圍裙、沙發(fā)套和飾品等來展示和“切磋”，她們都自稱“縫友”?
位于中華路上的上海縫紉機商店
“蝴蝶牌”縫紉機作為經(jīng)典國貨的代表之一，在一個時代的人們生活中，占有非常重要的情感地位和記憶價值。曾接觸過它的人對它具有濃厚的感情色彩，未曾接觸過它的年輕人則將它作為標志那一時代的重要道具。
在“三轉(zhuǎn)一響”年代，“蝴蝶”曾享受輝煌。少頃沉寂，華麗回歸，縫紉機已不同，“蝴蝶”更是大不同。從縫補工具到DIY玩伴，從穿針引線到花樣縫紉，從生活必需到情感體驗，“蝴蝶”與縫紉機相伴，推動創(chuàng)新、享受創(chuàng)新。
“蝴蝶牌”縫紉機作為國產(chǎn)經(jīng)典蝴蝶牌，擁有曲折歷史故事的同時也承載著大眾對“上海制造”的自豪感，這種深厚的文化記憶是一般產(chǎn)品不具有的。“蝴蝶牌”作為享譽全球的民族品牌和擁有百年歷史的國際化品牌，近年來“蝴蝶”融合過去傳統(tǒng)設計理念，創(chuàng)新品牌內(nèi)涵，通過功能化、美觀化和情感化的三結合，實現(xiàn)了老品牌的轉(zhuǎn)型。
“上海制造”是我們這座偉大城市的閃亮名片，翩翩起舞的“蝴蝶”也將會繼續(xù)演繹品牌創(chuàng)新的新篇章，詮釋上海的城市精神。END
參考內(nèi)容
《上海通志》《徐匯區(qū)志》《上海輕工業(yè)志》
《龍華鎮(zhèn)志》等
郭君：《經(jīng)典國貨品牌復興中的系統(tǒng)創(chuàng)新設計策略研究》
《申報》資源：愛如生申報資料庫
部分資料圖片來源上工申貝官方網(wǎng)站
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