2020年BrandZ全球最具價值品牌100強排行榜（附完整名單），36創業加盟網給大家帶來詳細的介紹，讓更多的人可以參考:2020年BrandZ全球最具價值品牌100強排行榜（附完整名單）。
WPP和凱度華通明略今天于英國倫敦發布了“2020年 BrandZ?全球品牌價值100強”排名。報告顯示，隨著越來越多的消費者在Netflix上沉迷追劇，在Facebook上分享故事，從蘋果的iTunes下載APP，全球最具價值的100強品牌的品牌價值創下了年度價值增幅紀錄。
在過去一年里，Netflix等公司大舉采用人工智能（AI）、增強現實（AR）、機器學習和預測性分析等技術。這些數據驅動、情報主導的營銷手段讓他們得以深入了解不斷增加的訂戶群，向他們提供個性化的內容、便捷的服務和卓越的品牌體驗。
來自中國的騰訊繼去年首次進入前10名之后，今年繼續高歌猛進上升到第5位，將Facebook（第6位）甩在了身后。阿里巴巴的品牌價值在過去一年中大漲92%，也首次進入全球前10，排名第9。
前10名中，科技或科技相關品牌占據八席。科技類品牌繼續統治榜單，谷歌和蘋果仍分別把持排行榜第一、二位：谷歌品牌價值增長23%，達到3021億美元；蘋果增長28%，達到3006億美元。
2020年 BrandZ 全球品牌價值10強
騰訊的名次較去年躥升了三位。騰訊的“品牌屋”為消費者提供了從社交媒體到移動支付、再到車船機票預訂的全方位服務。騰訊的微信是中國社交媒體平臺中的霸主，而且其全球用戶數量最近也已突破10億。
阿里巴巴得以首次躋身全球10強是得益于其圍繞著它的長期品牌目標（brand purpose）精心規劃了廣告宣傳活動，有力地支持了阿里巴巴的全球化擴張。消費者們在阿里巴巴“光棍節”期間打開錢包買買買，短短24小時就創造了逾250億美元的銷售額，實力碾壓“黑色星期五”、“網購星期一”和亞馬遜“超級會員日”等外國網購節。
今年，勇于開拓的中國品牌主宰了“價值增長速度”榜單。其中，京東（第59名）以94%的驚人增長（過去三年累計實現了1,273%的增長）獨占鰲頭，支撐這一增長的是該品牌進軍金融等新行業類別的舉措。阿里巴巴以2個百分點的微弱差距在這個榜單上排名第二。
全球品牌價值增速位列第三的是茅臺（第34名），該品牌實現了89%的價值增長。中國人收入的不斷增加觸發了全國性的消費升級，高端白酒在內的高檔品牌紛紛受益。
今年也是首次有一個國家的品牌群體的增速超過美國品牌群體：本年度有14個中國品牌登上100強榜單，而2006年時只有一個（中國移動）。所有來自中國的品牌的總價值同比增長47%，增速是美國（23%）的兩倍以上。
2020年上榜中國品牌
作為全球權威的大型品牌建設平臺，BrandZ研究對象是那些已經融入消費者日常生活之中的品牌。這項品牌估值研究采用了業內獨有的調查方法，將全球300多萬消費者的訪談結果與各家公司財務和經營業績分析相結合。BrandZ的排名研究機制綜合考慮品牌的財務表現（根據凱度消費者指數和彭博的數據）以及根據消費者研究獲得的品牌貢獻值（Brand contribution index）。
通過與全球消費者的訪談所得出的品牌貢獻值可以量化出消費者購買某個品牌的總消費中，有多少量和多少品牌溢價是由品牌價值所貢獻的。因此，所有入選品牌都必須是上市公司所有，或是像華為這樣定期公布經過審計的財務報告的品牌。
WPP集團的David Roth表示：“今年，我們見證了品牌價值的創紀錄漲幅，以及橫跨所有行業的全面增長。在品牌建設方面著眼長遠、果斷行動的品牌已經收到回報。這一策略對新老品牌都適用。舉例來說，如果拿所有上榜品牌的股價漲幅與標普500及MSCI全球指數作比較，你會看到我們的投資組合業績分別領先后兩者70%和122%。”
他接著說道：“如果安排預算的時候過于重視短期目標，我們就很容易失去大局觀。應當把營銷和品牌建設視為長期投資，而非短期成本。”
盡管全球很多地區的經濟和政治局勢依然有不確定性，但今年的榜單卻顯示出有史以來最強勁的年度價值增長——上榜品牌的合計凈增幅接近7500億美元（+21%）。這使BrandZ全球100強的總體品牌價值達到4.4萬億美元，亦即自2006年初次發布以來品牌價值排行榜，12年間累計增長了204%。這也是BrandZ 100強首次實現所有類別的品牌價值全面增長。
全球其他地區——如印度和印度尼西亞——也呈現出強勁的區域增長。在中國之外，有七個亞洲品牌躋身BrandZ 100強，其增幅為14%，總體品牌價值達1460億美元。印尼的區域性銀行中亞銀行（BCA）（第99名）成為首個登上該榜單的印尼品牌，三星（第33名）和AIA（1919年創辦于中國上海）（第86名）則分別實現了高達34%和28%的品牌價值增長。
亞馬遜排名升至第三，位列微軟之上，品牌價值增長49%，達到2076億美元。這反映出它的幾項戰略投資還在繼續推動創新，為用戶帶來舒適與便利，包括將Alexa語音助手引入寶馬汽車、跨界收購有機食品連鎖超市全食食品公司（Whole Foods Market）以及推出三款全新Echo智能音箱等。
今年的“價值增長速度”榜單上呈現各個品類百花齊放的特征。上榜品牌來自各個行業，包括貝寶（增速第4名）、Netflix（第5名）、古馳（第6名）、特斯拉（第8名）、阿迪達斯（第12名）、資生堂（第17名）和路易威登（第20名）。這些品牌都竭力通過有效的營銷傳播呈現卓越的品質和出色的消費者體驗。
2020年BrandZ全球最具價值品牌100強排行榜報告中總結的重要趨勢有：
*情報主導的營銷活動迅猛發展，東西方之間對于技術領導地位的爭奪持續升級。人工智能和增強現實（AR）等數據驅動型技術讓品牌得以重煥活力、蓬勃發展，并始終與消費者的生活息息相關；
*具有長期規劃的品牌建設能夠幫助品牌度過經濟政治的不穩定時期，強勢品牌擁有頑強的生命力，即便公司層面曝出負面消息，品牌本身也還能維持發展，在這方面，2020年新上榜品牌優步（第89名）就是一例；
* 繼2020年雙雙榮登100強榜單之后，京東和惠普再次躋身本年度榜單。美國電信巨頭Spectrum（第27名）居新上榜品牌之首，其次分別是優步（第81名）和Instagram（第91名）。去年價值增長最快的阿迪達斯此次跨過了終點線品牌價值排行榜，成為排行榜上位列第100名的品牌。今年的榜單上還首次出現了印度尼西亞品牌——區域性銀行中亞銀行（BCA）名列第99位；
*合作對于品牌提高效率至關重要。領先的品牌通過建立長期戰略伙伴關系繼續在線上和線下接觸點提升客戶體驗，將消費者對于體驗的期待不斷提高到新的水平，這里的客戶體驗涵蓋了從試用到交付的各個環節。例如，豐田和必勝客開展合作——兩家公司在今年的消費電子展（CES）上公布了用無人駕駛汽車送餐的合作計劃；麥當勞攜手優步外賣；古馳聯合時尚與奢侈品電商網站Farfetch；以及蘋果、家樂氏和達美航空通過Adobe提供個性化數字體驗。
*零售類別增長強勁，是增速最快的類別，其總體品牌價值在過去12個月里增長了35%。隨著零售業向電子商務平臺（占零售類品牌總價值的62%）大舉遷移，該類別的品牌價值增長主要歸功于亞馬遜和兩大中國零售巨頭——阿里巴巴和京東。
*科技相關品牌繼續占據主導地位。在品牌之戰中，亞馬遜、阿里巴巴和eBay等科技相關企業成最大贏家，其品牌價值占到BrandZ 100強總價值的一半以上（56%）。
凱度華通明略 BrandZ全球總裁王幸表示：“在以情報為主導的營銷時代，只有像亞馬遜和騰訊這樣一切以消費者為中心的品牌才能贏得成功。它們運用技術來了解消費者的需求，然后根據這些發現創建一個服務生態系統，以此滿足消費者在生活中的多種需求，從而帶來跨平臺的無縫消費體驗。”
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