濟(jì)茶加盟(瑞幸小鹿茶“單飛”進(jìn)行時(shí) 山寨加盟攪局),36創(chuàng)業(yè)加盟網(wǎng)給大家?guī)?lái)詳細(xì)的介紹,讓更多的人可以參考:濟(jì)茶加盟(瑞幸小鹿茶“單飛”進(jìn)行時(shí) 山寨加盟攪局)。
瑞幸“單飛”的小鹿茶緊鑼密鼓地準(zhǔn)備著獨(dú)立運(yùn)營(yíng),9月19日,小鹿茶正式開(kāi)啟內(nèi)測(cè)。不過(guò),大量山寨招商加盟信息也隨之涌現(xiàn)。對(duì)于瑞幸來(lái)說(shuō),小鹿茶有可能成為收窄虧損的好幫手,可山寨加盟的出現(xiàn)卻帶來(lái)了負(fù)面影響,甚至擾亂了后續(xù)節(jié)奏。
小鹿茶App開(kāi)始內(nèi)測(cè)
在小鹿茶“單飛”消息宣布后,9月19日,瑞幸咖啡旗下子品牌小鹿茶App開(kāi)始進(jìn)行內(nèi)測(cè)。北京商報(bào)記者了解到,消費(fèi)者在使用小鹿茶App時(shí),會(huì)優(yōu)先定位小鹿茶門(mén)店濟(jì)茶加盟,附近無(wú)小鹿茶門(mén)店時(shí),再推薦瑞幸咖啡門(mén)店。另外,小鹿茶App與瑞幸咖啡App賬戶(hù)打通,優(yōu)惠券、咖啡庫(kù)券可通用。據(jù)瑞幸咖啡內(nèi)部人士透露,最新一批小鹿茶直營(yíng)門(mén)店將于10月開(kāi)業(yè),其中小鹿茶獨(dú)立門(mén)店首店選址在中關(guān)村。
本月初,瑞幸咖啡召開(kāi)媒體溝通會(huì),宣布旗下子品牌“小鹿茶”獨(dú)立運(yùn)營(yíng),從品牌LOGO、門(mén)店場(chǎng)景、到產(chǎn)品品類(lèi)、點(diǎn)單系統(tǒng)都有所更新。
值得注意的是,為了加快搶占市場(chǎng)份額,瑞幸咖啡推出小鹿茶新零售合伙人模式。其合作形式與傳統(tǒng)加盟方式不同,運(yùn)營(yíng)合伙人負(fù)責(zé)門(mén)店選址、裝修、人員招募、訂單制作,總公司則負(fù)責(zé)品牌營(yíng)銷(xiāo)、客戶(hù)來(lái)源、產(chǎn)品研發(fā)、供應(yīng)鏈、配送等。該合作模式在前期不收取加盟費(fèi)、品牌管理費(fèi)等費(fèi)用,而且會(huì)在市場(chǎng)拓展期給予新零售運(yùn)營(yíng)合伙人發(fā)展新客戶(hù)的補(bǔ)貼收入,與運(yùn)營(yíng)方共同開(kāi)發(fā)市場(chǎng)。
在上海啡越投資管理有限公司董事長(zhǎng)王振東看來(lái)濟(jì)茶加盟,瑞幸咖啡將小鹿茶通過(guò)獨(dú)立運(yùn)作可以在品牌和渠道等方面更好地保護(hù)瑞幸咖啡主品牌。另外,小鹿茶的新零售合伙人模式實(shí)際上可以看成是一種融資行為,這也符合瑞幸咖啡的團(tuán)隊(duì)背景,也能夠更好地發(fā)揮出瑞幸咖啡在系統(tǒng)開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)等領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì),幫助瑞幸咖啡巧妙地在短期內(nèi)不需要任何支出卻可以增加大量營(yíng)收,從而實(shí)現(xiàn)報(bào)表虧損快速收窄、幫助股價(jià)上升后,再?gòu)墓墒幸愿叩墓乐但@取資金。
就在瑞幸開(kāi)始新一輪輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)的同時(shí),瑞幸咖啡的股價(jià)開(kāi)始出現(xiàn)下跌。9月19日,截至美股收盤(pán),瑞幸咖啡下跌6.7%,報(bào)收21.28美元。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),瑞幸咖啡股票的下滑,與整個(gè)品牌和產(chǎn)品并沒(méi)有太大關(guān)系,瑞幸咖啡的模式、可持續(xù)發(fā)展空間、品牌運(yùn)營(yíng)一直都受到資本青睞。近半年,美股波動(dòng)性較高,與品牌本身關(guān)聯(lián)度并不是太高。但也有業(yè)內(nèi)人士指出,隨著瑞幸咖啡的不斷擴(kuò)張及宣布小鹿茶獨(dú)立運(yùn)營(yíng)后,不少山寨加盟信息頻現(xiàn),這種現(xiàn)象勢(shì)必會(huì)影響瑞幸咖啡的節(jié)奏。
山寨加盟頻現(xiàn)
就在小鹿茶緊鑼密鼓的準(zhǔn)備當(dāng)中,不少山寨招商加盟信息涌現(xiàn),加盟信息中還包含瑞幸咖啡門(mén)店加盟。北京商報(bào)記者在一個(gè)名為L(zhǎng)uckincoffee瑞幸咖啡合作專(zhuān)區(qū)的網(wǎng)站上看到,網(wǎng)站內(nèi)的品牌資料和背景與瑞幸咖啡一致,加盟方可以選擇加盟瑞幸咖啡旗艦店、悠享店及快取店、快閃店。隨后,北京商報(bào)記者詢(xún)問(wèn)該加盟是否為瑞幸咖啡官方發(fā)出的招商加盟活動(dòng),其客服表示肯定。
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