樂(lè)樂(lè)茶牌(3日特別邀請(qǐng)到樂(lè)樂(lè)茶創(chuàng)始人 為您分享茶飲跨界焙烤行業(yè)的智慧方式（內(nèi)含報(bào)名福利)
樂(lè)樂(lè)茶牌(3日特別邀請(qǐng)到樂(lè)樂(lè)茶創(chuàng)始人 為您分享茶飲跨界焙烤行業(yè)的智慧方式（內(nèi)含報(bào)名福利)，36創(chuàng)業(yè)加盟網(wǎng)給大家?guī)?lái)詳細(xì)的介紹，讓更多的人可以參考:樂(lè)樂(lè)茶牌(3日特別邀請(qǐng)到樂(lè)樂(lè)茶創(chuàng)始人 為您分享茶飲跨界焙烤行業(yè)的智慧方式（內(nèi)含報(bào)名福利)。
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今天，就和大家扒一扒樂(lè)樂(lè)茶的成長(zhǎng)之路，看一個(gè)茶飲路人品牌如何實(shí)現(xiàn)逆襲~
脫胎換骨·樂(lè)樂(lè)茶形象大改造
樂(lè)樂(lè)茶2016年10月開設(shè)第一家店到如今，總的來(lái)說(shuō)品牌形象經(jīng)歷了三個(gè)時(shí)期，特點(diǎn)都是周期短、轉(zhuǎn)變迅速，在很短的時(shí)間內(nèi)就摸清行業(yè)趨勢(shì)和消費(fèi)者的喜好，進(jìn)行了三次形象改造，實(shí)現(xiàn)突圍。
--品牌VI形象1.0
這個(gè)時(shí)期樂(lè)樂(lè)茶的廣告語(yǔ)為“一杯冠軍茶，一口軟歐包”。相信長(zhǎng)沙、廣州、深圳的茶飲吃貨會(huì)有種“我們好像在哪里見過(guò)”的感覺(jué)。小餐君只能告訴你，這還真不是錯(cuò)覺(jué)。
翻看樂(lè)樂(lè)茶創(chuàng)立初期的整體品牌形象，可以說(shuō)是“茶飲品牌集大成者”沒(méi)跑了，所使用的設(shè)計(jì)元素都可以在一些出名的茶飲品牌上找到影子。
此時(shí)的樂(lè)樂(lè)茶就像剛出道的素人，模仿大咖樂(lè)樂(lè)茶牌，汲取他們的閃光點(diǎn)包裝自身。但是隨著品牌關(guān)注度的上升，這種打法只會(huì)掣肘品牌的發(fā)展。在品牌成立4個(gè)月后，樂(lè)樂(lè)茶開始探索自己的品牌風(fēng)格，首先做的動(dòng)作就是在品牌插畫中放大手繪元素，在物料上大篇幅使用彩色手繪。也是在這個(gè)時(shí)期，樂(lè)樂(lè)茶的IP樂(lè)茶君的開始出現(xiàn)。
--品牌VI形象2.0
在2.0之后，樂(lè)樂(lè)茶還一度改名為超級(jí)樂(lè)茶（LECHAMAX），logo也在原來(lái)的基礎(chǔ)上加了個(gè)小帽子。2017年12月，經(jīng)過(guò)幾個(gè)月的探索，樂(lè)樂(lè)茶全面啟用品牌形象3.0版本，正式確定品牌名字為樂(lè)樂(lè)茶，LOGO、IP形象也有了大幅度的升級(jí)。
--品牌VI形象3.0
新的LOGO摒棄了之前臉譜化的復(fù)雜線條，正式將樂(lè)茶君作為品牌代言人應(yīng)用在IP上。土金色LOGO整體更加現(xiàn)代簡(jiǎn)約，凸顯了品牌匠作的精神內(nèi)涵。
在品牌插畫上，樂(lè)樂(lè)茶以不同于喜茶和奈雪の茶肌理扁平的小清晰插畫風(fēng)格，采用更偏向于波普風(fēng)格的漫畫風(fēng)格，畫風(fēng)更加大膽，每一個(gè)人物的形象塑造，都十分有張力，看了之后特別有喜感。
在品牌宣傳上，富有張力的樂(lè)茶君IP形象非常給力，配合樂(lè)樂(lè)茶新店開業(yè)、節(jié)日促銷、新品上市等場(chǎng)景以魔性的造型出現(xiàn)，可型男可暖男，可樸素可逗比，可以說(shuō)就是戲精本精了。
“樂(lè)茶君”不僅以漫畫形象出現(xiàn)在公眾號(hào)推文中，還會(huì)配合不同主題推出周邊產(chǎn)品，如樂(lè)茶君私人定制布袋、公仔、表請(qǐng)貼、手機(jī)殼等，顏值頗高，小餐君看了表示，好想剁手買買買！
百變茶君·樂(lè)樂(lè)茶C位霸頭條
在臟臟包這一爆款引路之下，進(jìn)行了品牌形象大改造之后的樂(lè)樂(lè)茶，在店面形象也玩得更加得心應(yīng)手，不斷嘗試全新的主題風(fēng)格和門店形式，通過(guò)不同的視覺(jué)和味覺(jué)體驗(yàn)帶給消費(fèi)者持續(xù)的新鮮感。
樂(lè)樂(lè)茶上海首家草莓主題店大手筆邀請(qǐng)國(guó)際上知名的德國(guó)GMP團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)，采用真空石來(lái)做墻面設(shè)計(jì)刷屏社交媒體。在2018年4月份，樂(lè)樂(lè)茶更以火花帶閃電的速度，走出上海根據(jù)地，分別在廣州樂(lè)蜂廣場(chǎng)、上海新天地、北京新中關(guān)布局三家風(fēng)格截然不同的門店，12天內(nèi)3店齊開，帶來(lái)了火爆全城的高人氣。
--廣州、上海、北京店面風(fēng)格
樂(lè)樂(lè)茶風(fēng)頭一時(shí)無(wú)二，每一家店前都聚集了大批粉絲。更重要的是，樂(lè)樂(lè)茶并沒(méi)有止步，在6月28日，樂(lè)樂(lè)茶與高端進(jìn)口鮮花商花貓仙合作的首家主題花店在上海浦東金橋亮相進(jìn)行試營(yíng)業(yè)，專門聘請(qǐng)資深花藝師對(duì)該店進(jìn)行鮮花設(shè)計(jì)和維護(hù)，后續(xù)還會(huì)推出鮮花主題相關(guān)的香薰精油等定制家居周邊產(chǎn)品。
另外樂(lè)樂(lè)茶還計(jì)劃開出茶飲工廠店，把茶葉烘培工廠搬進(jìn)門店內(nèi)，將茶飲制作過(guò)程完全展現(xiàn)，建立起與消費(fèi)者之間的溝通和信任。（這個(gè)思路和星巴克在上海開設(shè)的烘焙工坊相似，可以看出樂(lè)樂(lè)茶對(duì)標(biāo)星巴克的野心）
帶貨王·從“臟臟包”到“臟臟茶”
作為上海地區(qū)臟臟包的首創(chuàng)者，樂(lè)樂(lè)茶早在去年6月份，便已研制出臟臟包1.0產(chǎn)品。經(jīng)過(guò)多次產(chǎn)品迭代，于同年9月份正式進(jìn)行第一波推廣，好吃有噱頭再加上明星加持樂(lè)樂(lè)茶牌，瞬間便吸引了一眾粉絲瘋狂打call。
但是臟臟包這個(gè)大IP，和很多爆款一樣面臨同樣窘態(tài)。百度指數(shù)顯示，臟臟包話題熱度在去年12月18日達(dá)到頂峰之后，關(guān)注度便一路下滑，如今尚不及峰值時(shí)的1/10。
--數(shù)據(jù)源自百度指數(shù)
樂(lè)樂(lè)茶并沒(méi)有瘋狂透支這個(gè)單品，而是在今年4月，在上海臟店開業(yè)時(shí)同步推出“手炒黑糖臟臟茶”，將黑糖珍珠牛奶茶的虎紋特色演變?yōu)椤芭K臟”的效果，名字上引用樂(lè)樂(lè)茶火極一時(shí)的“臟臟包”概念，在上海上市一周，即賣出3000杯的好成績(jī)。隨后各茶飲品牌也紛紛跟風(fēng)推出“臟臟茶同款”。
一個(gè)成立一年多的品牌，兩次引領(lǐng)了行業(yè)的爆款風(fēng)向，實(shí)難可貴。其中的秘訣據(jù)樂(lè)樂(lè)茶的運(yùn)營(yíng)經(jīng)理張坤表示，“對(duì)于茶飲行業(yè)而言，產(chǎn)品的更新速度一定要快于消費(fèi)者厭倦的速度。持續(xù)更新SKU，產(chǎn)品為先是樂(lè)樂(lè)茶的一直在堅(jiān)持的原則。”
這種匠心和創(chuàng)新帶來(lái)的消費(fèi)效益就是樂(lè)樂(lè)茶品牌知名度越來(lái)越大，門店銷量隨之水漲船高。現(xiàn)如今，一家100~150㎡的樂(lè)樂(lè)茶標(biāo)準(zhǔn)店，月銷售額已經(jīng)能做到170萬(wàn)~190萬(wàn)之間。2017年全年，樂(lè)樂(lè)茶總營(yíng)收達(dá)4000萬(wàn)元，2018年3月份整體營(yíng)收更是已超1000萬(wàn)，增勢(shì)迅猛。
/小結(jié)/
樂(lè)樂(lè)茶的成功僅僅用了一年多的時(shí)間，很多人說(shuō)樂(lè)樂(lè)茶真是太幸運(yùn)了。其實(shí)在小餐君看來(lái)，樂(lè)樂(lè)茶的逆襲正因?yàn)闀r(shí)間短，才顯得難能可貴。他們?cè)诒葎e的茶飲品牌更短的成長(zhǎng)周期中，時(shí)刻進(jìn)行反省、重塑、借鑒，以更高頻次的自我改變適應(yīng)和再造市場(chǎng)和消費(fèi)者需求。
這種精神在樂(lè)樂(lè)茶創(chuàng)始人王建的內(nèi)部告知信《LELECHA樂(lè)樂(lè)茶的精神與品質(zhì)》中也著重提到：
創(chuàng)新的前提是顛覆，顛覆的本質(zhì)是創(chuàng)造需求，而不是跟風(fēng)性的滿足已有需求。
無(wú)論是樂(lè)樂(lè)茶一店一風(fēng)格的夢(mèng)想與堅(jiān)持，還是繼首推臟臟包后再推臟臟茶，這家企業(yè)一直在踐行內(nèi)心堅(jiān)持的工匠精神和創(chuàng)新理念。
從路人到網(wǎng)紅帶貨王，不變的匠心與持續(xù)的創(chuàng)新，是樂(lè)樂(lè)茶成功逆襲的因素。想逆襲的茶飲新品牌們，你們get到了么~
內(nèi)容已獲「餐飲潮流大咖」獨(dú)家授權(quán)
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