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招 商 加 盟 行 業(yè) 研 究 報 告 360數(shù)據(jù)營銷中心 2020/4 數(shù)字營銷中心目 錄 Contents 宏觀背景 Macro Background 關(guān)注趨勢 Concerned Trend 人群洞察 Crowd Insight 細(xì)分項目 Classification Details招 商 加 盟 行 業(yè) Investment Industry Macro Background 宏 觀 背 景宏觀背景 招商早已融入我們的生活宏觀背景 數(shù)據(jù)來源：根據(jù)相關(guān)法律政策、國家統(tǒng)計局、CNNIC數(shù)據(jù)、艾瑞咨詢數(shù)據(jù)匯總整理 2020年經(jīng)濟(jì)形勢好于預(yù)期，結(jié)構(gòu)更加健康：制造業(yè)、新興產(chǎn)業(yè)及消費(fèi)相關(guān)服務(wù)業(yè)增長更快，建筑業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)增速顯著回落；投資增速回落但民間投資增速回暖；消費(fèi)同比增長10.3%，農(nóng)村市場高增長，居民收入增長加快。 TECHNOLOGICAL 招商加盟行業(yè)宏觀環(huán)境分析 POLITICAL PEST 2020年1月1日，新修訂的《中小企業(yè)促進(jìn)法》正式施行，新法加大了對中小企業(yè)支持力度，重點解決了中小企業(yè)融資難融資貴、拖欠貨款、以及維權(quán)難等問題，對全國4000萬戶中小企業(yè)產(chǎn)生了重要影響。
2020年李克強(qiáng)總理在政府工作報告提出了“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的倡導(dǎo) ，充分調(diào)勱了廣大人民群眾勞勱創(chuàng)業(yè)致富熱情不積極性，2020年全國新設(shè)市場主體1924.9萬戶，同比增長16.6%。 艾瑞咨詢發(fā)布的《2020年中國互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)發(fā)展報告》顯示，2020年中國已有5.1億的移勱支付用戶規(guī)模，非銀行支付機(jī)構(gòu)發(fā)生網(wǎng)絡(luò)支付業(yè)務(wù)2867.47億筆，金額143.26萬億元招商加盟行業(yè)競爭激烈，同比分別增長74.95%和44.32%。 ECONOMIC SOCIAL宏觀背景 創(chuàng)業(yè)投資人群呈爆發(fā)式增長 23.46% 25.79% 50.75% 0%20%30%40%50%60%2020年 2020年 2020年 2020年上半年度創(chuàng)業(yè)投資群體分析 7.73% 15.05% 16.90% 15.75% 20.09% 24.47% 6.01% 13.41% 16.66% 17.03% 20.92% 25.97% 0%5%20%25%30%1月 2月 3月 4月 5月 6月 2020年上半年度創(chuàng)業(yè)者人數(shù)增減分析 PC 移勱端 ? 2020年上半年創(chuàng)業(yè)投資群體上升明顯，占比50.75%，相較2020年上半年、2020年上半年均有近乎成倍數(shù)的增長 ? 春節(jié)后以及5、6月的大學(xué)畢業(yè)季是招商加盟的旺季 數(shù)據(jù)來源：中國加盟網(wǎng)-中國加盟網(wǎng)數(shù)據(jù)研究院《 2020年上半年度中國招商加盟領(lǐng)域數(shù)據(jù)研究報告》Investment Industry Concerned Trend 招 商 加 盟 行 業(yè) 關(guān) 注 趨 勢關(guān)注趨勢 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月2020-2020年招商加盟行業(yè)關(guān)注趨勢 2020年 2020年 2020年 ? 2020年招商加盟行業(yè)關(guān)注量保持增長，同比16年整體增幅達(dá)6.6% ? 移勱搜索17年呈爆發(fā)式增長，18年Q1同比17年Q1增長率高達(dá)111.5% 17年招商行業(yè)整體同比增長率：6.6年Q1移動搜索同比增長率：111.5% 17年招商加盟行業(yè)關(guān)注量保持增長，移動搜索增速迅猛 數(shù)據(jù)來源：360大數(shù)據(jù)，2020年1月-2020年3月關(guān)注趨勢 1月 3月 5月 7月 9月 11月 1月 3月 5月 7月 9月 11月 1月 3月 2020-2020 招商加盟行業(yè)詞性趨勢 項目需求 通用需求 平臺需求 2020年 2020年 2020年 ? 對招商加盟行業(yè)關(guān)注主要集中在項目需求，占比接近90%，通用需求其次 ? 相比項目需求，平臺需求量很小，可見招商加盟平臺的知名度較低 項目需求量占比最高且平穩(wěn)發(fā)展，招商加盟平臺需求不趍 平臺需求, 0.3% 通用需求, 10.3% 項目需求, 89.4% 關(guān)注招商需求類型占比 數(shù)據(jù)來源：360大數(shù)據(jù)，2020年1月-2020年3月關(guān)注趨勢 ? 餐飲類項目占比達(dá)所有項目類型的1/3，項目類型豐富多樣，家居建材類項目其次 ? 生活用品、生活服務(wù)和服裝類項目占比接近，教育、互聯(lián)官創(chuàng)業(yè)和生產(chǎn)服務(wù)類項目占比較低 餐飲和家居建材類項目占比最高 餐飲, 34% 家居建材, 24% 生活用品, 11% 生活服務(wù), 11% 服裝, 8% 教育, 5% 互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè), 5% 生產(chǎn)服務(wù), 3% 關(guān)注招商項目需求類型占比 數(shù)據(jù)來源：360大數(shù)據(jù)，2020年1月-2020年3月關(guān)注趨勢 ? 餐飲項目始終是最受歡迎招商項目，17年同比增長率達(dá)7%，家居建材其次 ? 教育、互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)和生產(chǎn)服務(wù)類項目有較大幅度增長，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)17年增長率達(dá)16% 餐飲項目持續(xù)升溫，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)項目增長最快 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1最受歡迎項目關(guān)注趨勢 餐飲 2020年 2020年 2020年 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1較受歡迎項目關(guān)注趨勢 生活服務(wù) 生活用品 2020年 2020年 2020年 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1其他項目關(guān)注趨勢 教育 互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè) 2020年 2020年 2020年 數(shù)據(jù)來源：360大數(shù)據(jù)，2020年1月-2020年3月關(guān)注趨勢 ? 餐飲和互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)類項目忠誠度最高，但競爭力丌強(qiáng) ? 家居建材類項目雖忠誠度最低，但競爭力最強(qiáng)，更容易吸引投資者 餐飲和互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)類項目忠誠度最高，家居建材項目競爭力最強(qiáng) 品牌自身忠誠度評估 品牌競爭力檢測 品牌之間競爭關(guān)系評估 競爭對手及競爭程度判斷 量化品牌競爭潛力 市場競爭趨勢判斷 招商平臺競爭分析 餐飲 家居建材 生活服務(wù) 生活用品 服飾 餐飲 62 18 4 6 5 家居建材 3 31 28 1 15 生活服務(wù) 1 30 51 7 5 生活用品 2 2 24 51 6 服飾 1 23 9 10 50 后 前 教育 互聯(lián)網(wǎng) 教育 1 28 7 2 7 互聯(lián)網(wǎng) 1 14 5 10 5 4 1 19 3 5 1 4 11 6 1 54 1 3 62Investment Industry Classification Details 招 商 加 盟 行 業(yè) 細(xì) 分 項 目細(xì)分項目 餐飲、家居建材項目檢索詞云細(xì)分項目 酒水、小吃成最受歡迎餐飲類項目 27.1% 21.8% 21.5% 27.5% 28.7% 22.8% 24.1% 24.9% 27.2% 17.7% 16.8% 17.6% 20.8% 21.6% 21.0% 22.9% 25.6% 23.2% 7.8% 8.2% 18.6% 8.0% 8.0% 9.3% 8.1% 8.2% 7.1% 9.4% 9.5% 8.8% 9.0% 7.6% 8.2% 8.7% 7.5% 8.9% 8.50% 11.00% 9.60% 10.00% 9.10% 11.60% 12.90% 11.60% 10.90% 10.30% 7.50% 8.50% 12.60% 10.10% 11.80% 9.80% 11.10% 9.60% 11.90% 16.70% 8.70% 4.40% 7.60% 8.30% 7.50% 4.80% 8.00% 7.40% 8.60% 6.80% 7.50% 7.30% 7.10% 6.00% 6.20% 5.20% 0%20%40%60%800%Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 Q12020-2020招商加盟行業(yè)餐飲類細(xì)分項目占比變化趨勢 酒水 小吃 奶茶 火鍋 茶 甜點 冰淇淋 燒烤 2020年 2020年 2020年 ? 酒水占比最高，小吃自16年起關(guān)注量漲幅明顯 ? 茶葉加盟占比提升，火鍋、甜點、冰淇淋和燒烤相對占比降低細(xì)分項目 家居在家居建材類項目中占比超七成，且占比穩(wěn)定 72.7% 75.8% 73.6% 74.9% 75.7% 75.0% 72.7% 72.9% 74.6% 11.8% 11.4% 12.6% 11.6% 11.4% 12.3% 12.8% 11.7% 10.1% 8.9% 6.6% 6.7% 6.6% 6.3% 6.4% 7.1% 7.4% 7.5% 6.5% 6.0% 6.9% 6.7% 6.4% 6.3% 7.2% 7.8% 7.7% 0%20%40%60%800%Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 Q12020-2020招商加盟行業(yè)家居建材類細(xì)分項目占比變化趨勢 家居 建材 家電 環(huán)保 項目 2020年 2020年 2020年 ? 環(huán)保類項目占比上升招商加盟行業(yè)競爭激烈，用戶健康意識增強(qiáng) ? 家電項目占比略有下降Investment Industry Crowd Insight 招 商 加 盟 行 業(yè) 人 群 洞 察人群洞察 招商加盟行業(yè) 360整體 52.2% 47.8% 9.0% 32.5% 46.2% 10.8% 1.5% 16.9% 24.1% 53.0% 6.0% 招商行業(yè)人群屬性 招商行業(yè)覆蓋率 51.6% 48.4% 6.0% 27.8% 36.3% 27.6% 2.2% 39.7% 26.6% 26.7% 7.0% 男 女 49歲 ? 相比360整體，關(guān)注招商加盟行業(yè)男性人群特征更明顯，85后至95后占比更高，學(xué)歷多為本科及以上 85后至95后本科學(xué)歷的男性人群特征明顯 數(shù)據(jù)來源：360商易，2020年Q3；特征在招商人群占比相對特征在全網(wǎng)占比越高，特征越明顯。
人群洞察 關(guān)注招商人群地域分布TGI指數(shù) 安徽/浙江 ? 檢索量占總檢索量：13%；TGI≥120 ? 關(guān)注招商行業(yè)人群特征最明顯 江西/江蘇 ? 檢索量占總檢索量10.4%；110 ≤ TGI
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