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《旅行青蛙》趕超王者榮耀的背后創(chuàng)意玩家加盟，女性玩家消費(fèi)力逐步釋放。
摘要：今日《青蛙旅行》這款放置類(lèi)游戲在沒(méi)有任何官方宣傳，也沒(méi)有中文版的情況下，登頂APP Store游戲免費(fèi)榜第一位。在18年初甚至打敗了《戀與制作人》的話題討論量速度成為中國(guó)最受歡
今日《青蛙旅行》這款放置類(lèi)游戲在沒(méi)有任何官方宣傳，也沒(méi)有中文版的情況下，登頂APP Store游戲免費(fèi)榜第一位。在18年初甚至打敗了《戀與制作人》的話題討論量速度成為中國(guó)最受歡迎的手游。?
“我的兒子出去這么久，為什么還沒(méi)回來(lái)。”“我家呱是交到新朋友了嗎？”“我家崽忽然自己跑了，阿媽好擔(dān)心”
幾乎就是一瞬間的事情創(chuàng)意玩家加盟，朋友圈全部都是類(lèi)似這樣親切的念叨，只看文字，還以為是曬娃大軍來(lái)了。而配圖卻是畫(huà)風(fēng)相似的各種風(fēng)景圖。他們口中念叨的兒子，其實(shí)就是一只瀟灑旅行的小青蛙，養(yǎng)蛙風(fēng)潮刷爆朋友圈的同時(shí)，也將這款游戲推向了各類(lèi)手機(jī)軟件榜單的前列。
《戀與制作人》、《旅行青蛙》先后成為爆款游戲讓游戲行業(yè)見(jiàn)證了女性手游市場(chǎng)的消費(fèi)潛力，通過(guò)游戲市場(chǎng)延伸出對(duì)整個(gè)動(dòng)漫行業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)都有諸多經(jīng)驗(yàn)值得借鑒。
Talkingdata、伽馬數(shù)據(jù)顯示，2012~2020年中國(guó)手游用戶數(shù)從9000萬(wàn)增長(zhǎng)至5.54億，其中女性用戶占比從24.9%上升至49.4%，由此估算，女性用戶規(guī)模達(dá)2.7億，5年復(fù)合增速高達(dá)64%，貢獻(xiàn)手游市場(chǎng)2014~2020年手游新用戶84%增量。
77動(dòng)漫通過(guò)分析動(dòng)漫店女性消費(fèi)市場(chǎng)也得出了類(lèi)似結(jié)論，因?yàn)榻陙?lái)動(dòng)漫游戲行業(yè)不斷成熟，女性向的動(dòng)漫游戲熱度不斷增高，不管是游戲用戶基數(shù)還是動(dòng)漫周邊的購(gòu)買(mǎi)力，女性用戶占比都明顯增高，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的興起、游戲文化的發(fā)展，都為女性向游戲提供了巨大的用戶基數(shù)和土壤。
同時(shí)游戲也表現(xiàn)出社會(huì)心理的映射，就如游戲內(nèi)的青蛙，大多時(shí)間自己一個(gè)人獨(dú)來(lái)獨(dú)往，很多時(shí)下年輕群體就是這樣的生活，寂寞的時(shí)候可以和青蛙玩一會(huì)，讓自己不那么孤單，另一重心理投射則是這款游戲大大激發(fā)了女性母愛(ài)，不少玩家稱(chēng)游戲中的小青蛙為“崽崽”、“兒子”、“我家娃”，基于社交需求之上，這款游戲更加注重角色觀察和收集分享，朋友間推薦成為這款游戲傳播的首要途徑。
對(duì)于女性玩家而言，方便的操作模式和萌系畫(huà)風(fēng)也是這款游戲深受歡迎的關(guān)鍵因素。相比于男性用戶，女性玩家對(duì)外觀和畫(huà)質(zhì)要求也更高。
觀察77動(dòng)漫店內(nèi)的女性消費(fèi)產(chǎn)品可以看出，大多數(shù)是設(shè)計(jì)可愛(ài)精致的生活用品和3C電子產(chǎn)品，因?yàn)榕跃哂袕?qiáng)烈的審美心理，比男性玩家更容易被畫(huà)面和形象打動(dòng)“這款游戲靠著萌系角色和清新的畫(huà)風(fēng)讓女性玩家可以輕易接受。
但是通常現(xiàn)象級(jí)的產(chǎn)品壽命都不會(huì)太長(zhǎng)，回顧過(guò)去幾樣能刷屏的游戲，通常都是類(lèi)似簡(jiǎn)單快速易上手的小游戲，如何利用好女性消費(fèi)群體的巨大潛力，如何提升游戲的生命力和延續(xù)性，是接下來(lái)這類(lèi)產(chǎn)品首先要解決的問(wèn)題了。
根據(jù)天風(fēng)證券報(bào)告，2013-2020年，女性玩家貢獻(xiàn)手游市場(chǎng)84.4%用戶增量，是男性玩家的5.4倍。“之前的游戲男性玩家已經(jīng)開(kāi)發(fā)到80~90%以上，但很多女性可能只是通過(guò)消消樂(lè)等簡(jiǎn)單游戲來(lái)接觸，更多女性玩家還沒(méi)有被開(kāi)發(fā)出來(lái)，所以女性玩家的開(kāi)發(fā)對(duì)于很多游戲廠商來(lái)說(shuō)是一個(gè)藍(lán)海。”
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