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“有了一點點錢”的茶顏悅色，去年正式向山寨出擊;蜜雪冰城為了打假直接把新浪告上法庭。各個品牌的維權意識提升，打假力度加大，讓山寨的侵權成本提升。
2、行業趨于理性，小白不好騙了
整個行業過了瘋狂擴張期，入局者越來越理智，小白們沒那么好騙了。以前買個網頁就能山寨，現在的入局者不再盲目，或是有親朋好友開過店，或是自己做了大量功課，辨別能力都在提升。
3、行業整體形象上升
想開店的老板們，眼光越來越高，以前隨便做做就能放加盟的快招品牌，現在不好使了。
除了喜茶和茶顏悅色的加盟套路，還有哪些新招數?一起來看看。
一起來見識山寨快招“新招數”
1、明目張膽私刻公章
以前的山寨，很難立刑案。快招公司也很聰明，常常游走在法律的邊緣，打擦邊球。今年就不一樣了，茶顏悅色的法律顧問莫欽告訴說，今年出現了兩家公司已經直接PS或者私刻了茶顏的公章，做出“授權書”，直接出示給“加盟者”。如今莫欽已經向杭州市公安局，以“偽造公司印章罪”申請刑事報案，如今正在等待立案。
2、微信公眾號、小程序成新陣地
今年的疫情，讓小程序點單火了，品牌紛紛轉戰小程序陣地，培養了消費者使用小程序的習慣。快招公司也看中了這個新渠道。
古茗打假負責人陳慧亮表示：“今年古茗出現了很多快招小程序，快招公司把小程序當成了騙加盟的新陣地。”
古茗官方正版小程序叫“古茗茶飲點單”
陳慧亮分析，小程序相對“好打”，只要發現了，直接舉報，很快就能夠被撤掉，更讓他頭疼的是微信公眾號。
山寨的賬號也加了藍V
這個名為“古茗加盟官方”的公眾號，還申請了商標認證保護， 陳慧亮已經舉報多次，均被駁回。后來在商標網站查詢到，這個公司搶注了古茗XX類的商標，也算是“持證上崗”，所以多次舉報都被駁回。在這里，也想給正牌劃個重點：注冊商標，請一定盡量全品類注冊，不要給山寨留下一絲絲機會。
3、快招公司都是“社會化營銷”高手
道高一尺魔高一丈，自從各大品牌都開始在線上打山寨后，快招也升級了，學會了社會化營銷。陳慧亮告訴筆者，去年在微博上，主要是一些類似“古茗奶茶培訓中心”、“古茗奶茶加盟”的賬號在侵權。
今年出現了很多營銷號，不僅粉絲數量都有好幾萬，而且還會做內容，故事寫得聲情并茂，然后@古茗奶茶加盟中心，通過有吸引力的內容，給賬號引流。
山寨通過做號引流
而且這些號還是矩陣，今天打掉一個，可能不出半小時，改頭換面的新賬號就粉墨登場了。
4、兩個或多個品牌一起“抄”
像病毒一樣，山寨也一直在“變異”。前幾天伏見桃山的品牌負責人喜茶開放加盟，發給筆者一張這樣的圖片。
這個神奇的品牌，門店視覺，有茶顏悅色的風格，有伏見桃山的slogan，還透露出奈雪的簡約明亮……
本著“抄一個算抄襲，抄10個就是創新”的思路，一往無前。而對品牌來說，這樣的山寨店，還特別難告，因為侵權證據很有限。
5、把爆款產品的名稱注冊成商標
每次看到特別有“巧思”的山寨店，大家心里或許都會嘀咕：這么好的創意，怎么不去自創品牌呢?
比如這個益禾堂的假店：
把產品名稍加修改注冊了商標
這家公司，把益禾堂的一個產品系列“原沏茗作”，稍加修改注冊了商標，使用和益禾堂一樣的品牌色調，還加了個大大的“益”字喜茶開放加盟，逼真的視覺沖擊力+合情合理的延伸，像極了益禾堂的“子品牌”。這也給正牌們提了個醒，再注冊防御性商標時，除了和品牌名相近的，招牌產品系列名稱和產品名字，最好都能注冊一下。
6、蹭明星、IP的流量
用明星或者認知度高的IP形象背書，吸引更多的加盟者入局——這種操作，今年格外多。其實想做好飲品這門生意，一定要明白一件事，你要做的是一件長久的、日常的生意，而不是讓顧客沖著某個愛豆來打卡一次就夠了。
眾多明星直播帶貨翻車的案例告訴我們，靠明星賣奶茶，也有可能會翻車。
結語
發現了嗎?騙子都在搞創新——行業回歸理性、整體提升，加上今年疫情，逼得山寨快招的日子也不好過了。
那么，新入局者到底如何避開快招的坑呢?
首先想加盟的，一定要通過品牌官方的正規渠道。還有一個最簡單的方法：凡是容易加盟的都不是真品牌。如今有影響力的品牌，比如蜜雪冰城、古茗、茶百道、七分甜、滬上阿姨等，加盟通過率都只有百分之幾，甚至更低，加盟考核說“比高考還難”也不為過。總之，對你熱情似火，上趕著讓你加盟的，八成都是坑。越是在各個環節層層考核，讓你覺得“難”的品牌，大有可能是真心為了你以后的存活率考慮的。
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