堆花酒(堆花酒業品牌傳播規劃方案)，36創業加盟網給大家帶來詳細的介紹，讓更多的人可以參考:堆花酒(堆花酒業品牌傳播規劃方案)。
江西堆花酒業2013—2015年 品牌傳播推廣規劃案2013年8月22日本案任務? 根據年度營銷戰略，明確品牌推廣總策略。 ? 配合各階段市場動作，規劃品牌推廣重心、推廣動作。本案架構第一部分：2013—2015年品牌推廣策略 第二部分：2013—2015年傳播推廣規劃? 2013—2015年堆花酒業發展目標打造江西強勢品牌 躋身省內白酒第一陣營? 2013—2015年堆花酒業營銷戰略“兩條腿走路”路徑一：區內品牌升級 路徑二：全省單品擴張? 根據營銷戰略，調整后的產品結構高端 中端戰略產品 堆花領秀群芳戰略產品 堆花瓷 走量產品 堆花貢酒（升級產品）主導產品 口杯系列（升級產品）低端戰術產品 吉祥、如意? 階段營銷策略擴張爆發蓄勢2014年2015年2013年?打造全省主導產品?區內高端產品運作 ?區內新品推廣 ?全省戰略擴張 ?全省市場布局? 與營銷策略相匹配的產品策略2013年2014年?區內新品培育1、堆花貢酒升級產品——走量 2、堆花瓷——上市 3、堆花領袖群芳——上市?區外產品布局1、口杯系列——全省主打 2、堆花貢酒升級產品——機會布局2015年? 與營銷策略相匹配的產品策略2013年2014年2015年?區內高端產品培育推廣1、堆花領秀群芳——前置培育 2、堆花瓷——培育推廣?區外主導產品戰略擴張1、堆花瓷——全省戰略布局 2、口杯系列全省起量? 與營銷策略相匹配的產品策略2013年2014年2015年?全省強勢產品打造1、堆花瓷全省推廣起量? 2013—2015年品牌推廣總策略核心營銷動作? 區內升級，夯實基礎 ? 全省單品擴張核心市場區域? 根據地市場：吉安 ? 全省中心輻射型市場：南昌、九江、宜春核心推廣產品? 中檔產品：堆花瓷 ? 低端產品：口杯系列? 2013—2015年品牌推廣總策略地面推廣為主 空中傳播為輔 區內立體覆蓋 區外點狀突破，輻射全省本案架構第一部分：2013—2015年品牌推廣策略 第二部分：2013—2015年傳播推廣規劃2013下半年傳播推廣規劃? 營銷動作輻射全省區外8月—12月 ? 口杯系列全省推廣 （以南昌、井岡山為輻射型市場） ? 堆花貢酒升級產品全省機會布局區內8月—1月 ? 堆花貢酒升級產品上市、推廣11月—12月 ? 堆花瓷新品上市 ? 堆花領秀群芳新品上市? 推廣重心高端中端 堆花貢酒升級產品 低端 堆花口杯系列區內： 迅速起量，替代老品區外： 全省機會招商布局 為后期堆花瓷戰略導入， 積累品牌勢能區外： 全省市場開拓 全省迅速起量堆花貢酒升級產品 柔和特貢推廣目的 1、迅速實現消費者對新品的認知和信任“還是老品牌，產品升級了， 品質更好、包裝更有檔次”2、驅動消費，迅速起量? 推廣策略根據預銷售額比例（15%）進行資源投放“地面” 推廣為主，實現 消費者互動 線上 “造勢” 為輔，獲得 消費者信任? 推廣規劃戶外 終端?y消費者 活動戶外——傳播產品形象、活動信息告知? 投放區域? 吉安市區? 投放原則? 結構化原則? 高炮、大牌：選擇城市廣場、天橋等人流最多、最顯眼處的墻體 ? 公交車車體：選擇經過市中心、環線的公交線路 ? 道路兩側路牌、刀旗：選擇繁華地段、城市主干道兩側? 集中化原則? 區域集中：選擇重點區域中心地帶、選擇目標消費者經常接觸的地帶 ? 投放集中：集中投放一整條街的路牌、刀旗或高炮零星的投放是一種變相的浪費，起不到任何傳播作用！? 投放形式 ? 城市大牌? 作用：展示品牌形象，營造品牌氛圍 ? 地點：市區中心、商業中心 ? 內容：產品主畫面 ? 時間：8月—1月? 街道燈箱、刀旗? 作用：營造地面品牌氛圍，活動信息告知 ? 地點：市區人流集中的地段，如商業一條街、酒店一條街 ? 內容：產品主畫面、促銷廣告 ? 時間：? 8月—10月，在中心街道點狀投放產品主畫面 ? 12月—1月（春節前60天），選擇若干主街道大規模投放促銷廣告終端——傳播產品形象，活動信息告知? 投放區域? 吉安市區 ? 省外重點市場投放少量（以展示產品形象為目的）? 投放時間? 產品上市起投放產品形象物料，春節前60天密集投放應用性廣告? 投放形式終端類別投放內容B類酒店 商超產品主畫面 促銷廣告產品主畫面 促銷廣告投放形式門貼、海報、吊旗、橫幅、易拉寶、手提袋、堆頭 等海報、吊旗、橫幅、POP、貨柜展板、宣傳折頁、 手提袋、價格簽、堆頭等煙酒店產品主畫面 促銷廣告門貼、海報、吊旗、POP、產品展柜、宣傳折頁、 易拉寶、手提袋、堆頭等活動——消費者促銷? 活動區域? 吉安市區? 活動時間? 新品上市起持續1年? 活動對象? 老堆花貢酒的固有消費人群? 活動渠道? 酒店、商超、煙酒店? 活動形式? 盒內投獎 ? 獲取現金實惠紙媒——信息告知? 投放區域? 吉安市區? 投放原則? 選擇當地發行量最大，最貼近目標消費群的主流報媒? 媒體選擇? 《吉安晚報》? 投放策略? 隨機投放 在產品上市初期、春節旺銷季節，展開階段性傳播? 投放形式 ? 應用性廣告為主，產品軟文為輔 ? 軟硬結合，軟文和形象硬廣（1/4版為主）組合投放，生成新聞效應? 投放內容 ? 柔和特貢產品故事（建立堆花貢升級的消費者認知） ? 春節促銷廣告 ? 區內上市鋪貨會告知（9月）? 春節促銷硬廣主題“ 過年送好酒， 只送柔和貢 ”注： 1、線下的終端物料、戶外媒體，在春節前60天，配合禮品促銷， 全線集中投放促銷廣告。
2、根據傳播資源而定，可在春節前60天，選擇廣播電臺、地級 電視臺，通過語音廣告、字幕廣告的形式，集中投放促銷廣告。口杯系列升級產品推廣目的 打造“堆花口杯”的廣泛認知和流行性? 推廣策略根據預銷售額比例（2%）進行資源投放“地面” 推廣為主堆花酒，制造 “消費潮流”? 推廣規劃終端消費者活動終端——營造品牌氛圍，活動信息告知? 投放區域? 全省重點市場 南昌、九江、宜春（根據市場布局而定）? 投放形式終端類別投放內容C類酒店/ 排擋促銷活動告知商超產品主畫面 促銷活動告知煙酒店產品主畫面 促銷活動告知投放形式 燈籠、海報、吊旗、橫幅、POP、餐飲用具、堆頭 等海報、吊旗、橫幅、POP、價格簽、堆頭等門貼、海報、吊旗、POP、易拉寶、DM單、堆頭 等活動——消費者促銷? 活動區域? 吉安地區 ? 全省重點市場：南昌、九江、宜春? 活動時間? 新品上市全年? 活動對象? 小瓶酒消費人群? 活動渠道? 酒店排擋、商超、煙酒店? 活動主題喝杯堆花，錦上添花 ——湊吉祥對聯堆花酒，抱金豬回家? 活動策劃? 促銷形式? 設置合理比率，在定量杯蓋上印有吉祥對聯（上下聯分印在不同杯蓋 上，每副對聯的字體顏色一致）? 消費者湊齊三幅對聯，即可獲取黃金豬一枚（價值3000元左右）注： 通過大獎作為炒作噱頭，在全省目標消費群中掀起流行性，拉動消費。
2013年品牌推廣規劃表產品時間 8月9月柔和特貢 （區內）戶外終端 紙媒產品軟文為主，詮釋 堆花貢酒升級產品活動10月11月12月1月2月春節白酒禮品消費旺季， 密集投放應用性廣告促銷廣告為主（區外） 終端通過終端物料，傳播產品形象口杯系列 （區外）終端 活動終端物料，傳播產品形象，促銷活動告知造勢2014年傳播推廣規劃? 營銷動作輻射全省外省窗口區外 1月—12月?口杯系列持續推廣起量 5月—12月（下半年）?堆花瓷戰略布局 （以南昌、九江、井岡山為輻射型市場）區內1月—12月 ? 堆花瓷市場培育 ? 堆花領秀群芳市場培育? 推廣重心區內：高端 堆花領秀群芳 消費者培育，占領高端市場中端 堆花瓷低端 口杯系列區外： 迅速起量區內： 迅速起量，成為該價位主導品牌區外： 全省中心市場導入 打擊四特星級系列，擠占全省 市場份額注： 口杯系列延續2013年傳播策略，持續終端推廣，此處不做過多闡述。堆花領秀群芳推廣目的 1、新品上市告知 2、樹立品牌高端形象? 推廣策略前置性資源投放空中 “樹形象”，地面 “精準營銷”? 推廣規劃戶外 終端電視?y活動戶外——樹立品牌形象? 投放區域? 吉安市區 ? 井岡山重點投放? 投放形式 ? 高速、市區高炮/大牌? 作用：展示品牌形象 ? 地點：機場、高速公路出口、市區中心、政務區 ? 內容：產品主畫面終端——傳播品牌形象? 投放區域? 吉安市區 ? 井岡山重點投放? 投放形式終端類別投放內容A類酒店 產品主畫面投放形式 相框、易拉寶、酒水單、產品手冊/折頁等商超產品主畫面易拉寶、POP、貨柜展板、產品手冊/折頁等紙媒——信息告知，產品演繹? 投放區域? 吉安市區? 媒體選擇? 《吉安晚報》《井岡山報》? 投放策略? 隨機投放 根據新品上市時間節點、產品旺季展開階段性傳播? 投放形式? 形象硬廣 ? 報眉、報眼、欄目合作，投放廣告（樹立本地高端品牌代表形象） ? 產品軟文? 投放內容? 堆花領秀群芳新品上市告知 ? 堆花領秀群芳品牌定位、產品故事投放形式展示報眼硬廣電視——塑造品牌形象? 投放區域? 吉安市區? 媒體選擇? 吉安電視臺一套新聞綜合頻道 可覆蓋全市及周邊新余、宜春、撫州等地市? 投放策略? 脈沖式投放? 產品旺季集中投放廣告 ? 以19點——21點的黃金時段為主?脈沖式投放吉安電視臺一套在新品上市初期集中投放，后期 維持一定曝光度上市初期以15秒版本為主，傳達品牌信息 后期以5秒版本為主，維持曝光品牌傳播旺季加大投放力度，在春節期間 密集投放以10秒、5秒為主，維持高曝光率 以15秒為輔，傳達品牌信息拉動銷售3月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月1月 2月淡季旺季活動——培育目標消費群? 活動區域? 吉安市區? 活動時間? 新品上市起維持1年 ? 產品旺銷季節加大力度? 活動對象? 目標消費群、團購商? 活動地點? 酒店、會所? 活動形式? 品鑒會堆花瓷推廣目的 1、新品上市告知 2、實現品牌認知? 推廣策略前置性資源投放地面 “營造氛圍”? 推廣規劃戶外終端?y戶外——傳播產品形象? 投放區域? 吉安市區（井岡山重點投放） ? 區外重點市場：南昌、九江、宜春（街區帶狀集中投放）? 投放形式 ? 市區高炮/大牌? 作用：展示品牌形象 ? 地點：高速公路出口、市區中心 ? 內容：產品主畫面? 街道燈箱、刀旗? 作用：營造地面品牌氛圍 ? 地點：市區人流集中的地段，如商業一條街、酒樓一條街 ? 內容：產品主畫面終端——傳播產品形象，營造品牌氛圍? 投放區域? 吉安市區（井岡山重點投放） ? 區外重點市場：南昌、九江、宜春? 投放形式終端類別投放內容B類酒店 產品主畫面商超產品主畫面煙酒店產品主畫面投放形式門貼、易拉寶、POP、酒水單、橫幅、餐飲用具、 產品手冊/折頁等易拉寶、POP、橫幅、貨柜展板、堆頭、產品手冊/ 折頁等易拉寶、POP、橫幅、貨柜展板、堆頭、產品手冊/ 折頁等紙媒——信息告知，產品演繹? 投放區域? 吉安市區? 媒體選擇? 《吉安晚報》? 投放策略? 隨機投放 根據新品上市時間節點、產品旺季展開階段性傳播 旺季以形象廣告為主，淡季以軟文演繹為主? 投放形式? 軟文硬投 產品軟文與形象硬廣組合投放，軟硬結合，制造新聞效果? 投放內容? 堆花瓷新品上市告知 ? 堆花瓷產品故事2014年品牌推廣規劃表時間3月產品戶外 堆花瓷 （區內） 終端4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 傳播產品形象（井岡山作為窗口市場，重點投放） 營造品牌氛圍?y戶外 （區外）終端軟文硬投 上市告知傳播產品形象 營造品牌氛圍戶外 堆花領 秀群芳 終端 （區內）?y電視傳播產品形象傳播產品形象（井岡山作為窗口市場，重點投放）傳播產品形象形象硬廣 上市告知維持曝光形象硬廣 加大頻率加大活動加大力度2015年傳播推廣規劃? 營銷動作輻射全省區外全年 ?堆花瓷全省擴張? 推廣重心中端 堆花瓷區外： 全省擴張，驅動銷量堆花瓷推廣目的 1、全省品牌氛圍營造2、全省拉動銷量? 推廣策略前置性資源投放地面 “營造氛圍” 活動“拉動銷量”? 推廣規劃戶外 終端活動?y戶外——傳播產品形象、活動信息告知? 投放區域? 全省重點市場（南昌、九江、宜春、井岡山）? 投放形式? 城市大牌（核心市場） ? 作用：展示品牌形象，營造品牌氛圍 ? 地點：市區中心、商業中心 ? 內容：產品主畫面? 街道燈箱、刀旗 ? 作用：營造地面品牌氛圍，活動信息告知 ? 地點：市區人流集中的地段，如商業一條街、酒樓一條街 ? 內容：促銷廣告（旺銷節點密集投放）終端——營造品牌氛圍，活動信息告知? 投放區域? 全省重點市場（南昌、九江、宜春、井岡山）? 投放形式終端類別投放內容投放形式B類酒店 活動告知門貼、易拉寶、POP、酒水單、橫幅、餐飲用具、 產品手冊/折頁等商超 煙酒店產品主畫面、活動 告知產品主畫面、活動 告知易拉寶、POP、橫幅、貨柜展板、堆頭、產品手冊/ 折頁等門頭、易拉寶、POP、橫幅、貨柜展板、堆頭、產 品手冊/折頁等紙媒——信息告知，產品演繹? 投放區域? ??? 媒體選擇? 《江西都市報》《南昌晚報》? 投放策略? 隨機投放 產品旺季展開階段性傳播? 投放形式? 軟文硬投 產品軟文與形象硬廣組合投放，軟硬結合，制造新聞效果? 投放內容? 堆花瓷產品故事 ? 堆花瓷促銷活動告知活動——拉動銷量? 活動區域? 全省重點市場? 活動時間? 全年? 活動對象? 消費群? 活動地點? 酒店、煙酒店、商超? 活動形式? 主題促銷活動2015年品牌推廣規劃表時間 產品1 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 月戶外 堆花瓷 （全省） 終端傳播產品形象，活動信息告知 營造品牌氛圍，活動信息告知紙媒 活動應用性廣告為主 密集投放本案結束，謝謝！
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