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繼12月初傳出52度五糧液出廠價將從889元/瓶上調至969元一瓶的消息后，這一消息如“發令槍”般傳出。已宣布漲價。
12月15日，瀘州老窖國窖白酒銷售有限公司西南、中南地區發布《關于調整52個國窖經典終端渠道價格體系的通知》。根據通知，“建議52度國窖1573經典裝500ml*6，終端渠道計劃配額供應價格上調70元/瓶，計劃外配額供應價格調整1080元/瓶。”
控制量漲價，小步慢跑
53度飛天茅臺2021年出廠價已從819元上調至969元。同樣，五糧液上一次提價是2021年5月21日，當時第八代將軍五代開售。出廠價889元。今年1月4日國窖1573多少錢一瓶，瀘州老窖發出2021年漲價函，內容顯示“52°國窖1573經典裝推薦1050元/瓶，零售價維持1399元/瓶；38°國窖1573推薦Classic Pack，團購推薦零售價750元/瓶，推薦零售價999元/瓶。”
“控量提價”成為國窖1573整個2021年的銷售活動，有業內人士用“小步走”來形容國窖1573的漲價。12月15日，中國葡萄酒報記者走訪山東煙臺某大商，發現52度國窖1573的市場指導價仍為每瓶1399元。
52度飛天茅臺和五糧液普五、國窖1573是千元價位的主打產品，占據大部分高端市場份額。對于國窖1573的漲價，有經銷商表示，“作為‘老三’，跟風也是一大策略，同時兼顧終端市場的‘面子’。” 消費升級持續國窖1573多少錢一瓶，茅臺貨源緊缺，五糧液即將提供國窖1573漲價是長期趨勢。這是為了提升品牌價值和占領市場。一年一度的銷售旺季即將來臨，個人相對樂觀。”
“瀘州老窖大曲、特曲也在漲價。” 北京盛雄品牌策劃有限公司總經理鄒文武表示，瀘州老窖正呈現出主線產品漲價趨勢。
對于國窖1573的量控漲價，鄒文武認為，一方面是受五糧液普漲信號影響，跟上高端香氛漲價；另一方面，千元價白酒的競爭是老八名酒的表現或者龍頭企業的核心競爭力，國窖1573的漲價也是因為千元價位需要升值元，占領市場；從行業層面來看，白酒行業已經進入洗牌。自國家標準GB/T17204-2021《飲料酒類術語及分類》和國家標準GB/T15109-2021《白酒工業術語》發布，至12月15日，國家市場監督管理總局發布《關于許可審查規則的意見征求意見稿》的公告，是對優質白酒品牌力和產品力的福音。再加上消費者喝得更好的心態，優質白酒有漲價的空間和動力。
好酒是稀缺資源，會漲價嗎？
在消費升級的背景下，高端白酒市場并沒有消退，飛天茅臺價格的終端表現對整個行業形成了強勁的拉動力。不僅瀘州老窖主線產品價格上漲，四川、貴州的優質基酒也出現漲價。在鄒文武看來，無論是口味濃郁、清淡、豆香四溢的優質基酒，未來依然是有溢價空間的品牌。價格上漲。從整個行業來看，這是消費端為“優質稀缺”買單。
中國白酒工業協會理事長宋書玉指出，“名酒與優質酒的供需矛盾將長期存在。” 宋書玉說，“白酒是一個高資產、長線投資的行業，名優酒的擴張也需要長期的準備。許多名優優質葡萄酒的生產能力與過去相比有了很大的提高。但名優酒產能增長與整個白酒板塊產能整體增長的比例并未發生變化。另一方面，名酒和優質葡萄酒的生產沒有改變。產能的增長還沒有跟上消費需求的增長速度。
雖然名酒供需矛盾由來已久，但產品仍需終端支付。疫情常態化下國窖1573多少錢一瓶，年末銷售仍存在不確定性。有終端廠商表示，“目前，國窖1573相比茅臺、五糧液等品牌優勢最大。價格差異是最大的優勢。現階段，如果國窖1573的終端銷售價格與茅臺、五糧液太接近，經銷商就會擔心產品銷售。”
對于五糧液五將發布的漲價信號，茅臺該不該漲？中原基因執行合伙人金宇峰用“共同期待”來解讀大家對茅臺漲價的態度。作為高端白酒行業的領頭羊，金玉鳳說：“如果不起來，茅臺就應該擋住五糧液、國窖、清華浪的路。”
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