積跬步方能至千里-北京吳裕泰茶業(yè)股份有限公司,36創(chuàng)業(yè)加盟網(wǎng)給大家?guī)?lái)詳細(xì)的介紹,讓更多的人可以參考:積跬步方能至千里-北京吳裕泰茶業(yè)股份有限公司。
從1家店到416家店,連鎖發(fā)展19年,吳裕泰先后在河北省、天津市、吉林省、河南省、黑龍江省、江西省、遼寧省、山西省、內(nèi)蒙古自治區(qū)、寧夏回族自治區(qū)等省市開設(shè)門店,將版圖擴(kuò)展到了大半個(gè)中國(guó)。掌門人孫丹威將吳裕泰的連鎖發(fā)展總結(jié)為是多年來(lái)穩(wěn)扎穩(wěn)打聚集的成果,她說(shuō),做連鎖很難,做一個(gè)品質(zhì)穩(wěn)定、品牌過(guò)硬的連鎖企業(yè)更難,吳裕泰能有今年的成就離不開客戶的支持,離不開每一代人的努力。
從1997年吳裕泰茶葉公司成立并開始走連鎖道路,十多年探索與磨礪的道路并非一帆風(fēng)順,剛剛邁出連鎖步伐面對(duì)的爭(zhēng)議、各個(gè)商圈和消費(fèi)群體需求的不同、管理體系的不健全都帶給吳裕泰前所未有的壓力。總經(jīng)理孫丹威堅(jiān)定一個(gè)信念:連鎖是吳裕泰未來(lái)的出路,而如果做連鎖就必須“連得起吳裕泰茶葉,鎖得住”,“鎖住”需要的第一就是過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量,第二則是完善的管理體系。
為了“鎖住”品牌、推進(jìn)連鎖經(jīng)營(yíng),她專程去日本學(xué)習(xí)連鎖經(jīng)營(yíng)課程,親自到各大茶區(qū)考察基地,重金引進(jìn)信息管理系統(tǒng),完善門店服務(wù)機(jī)制,擴(kuò)建生產(chǎn)物流中心,梳理產(chǎn)品線令其更適合連鎖發(fā)展的需求……十年磨一劍,市場(chǎng)的風(fēng)云變幻和大浪淘沙讓許多曾經(jīng)繁榮一時(shí)的品牌逐漸消失,但吳裕泰的門店卻在這十年中遍布大街小巷。在這過(guò)程中,吳裕泰沒(méi)有急于向外擴(kuò)張開設(shè)門店,而是一步步穩(wěn)扎穩(wěn)打提升品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力,從產(chǎn)品到經(jīng)營(yíng)不斷推陳出新,創(chuàng)造了無(wú)數(shù)業(yè)界第一:第一家對(duì)所有連鎖店實(shí)行電腦網(wǎng)絡(luò)管理,實(shí)現(xiàn)了門店管理的信息化;第一家在行業(yè)內(nèi)通過(guò)質(zhì)量、環(huán)境、食品安全和職業(yè)健康“四體系認(rèn)證”;第一家建成了生物制藥級(jí)的拼茶車間和茶葉分揀自動(dòng)化流水線;第一家按照老北京的風(fēng)格統(tǒng)一裝修門店,得到了顧客及社會(huì)的好評(píng);中法文化年、中俄文化年、北京奧運(yùn)會(huì)等國(guó)際盛會(huì)都留下過(guò)吳裕泰茶葉的清香,越來(lái)越多的人開始知道京城有一家品質(zhì)優(yōu)異,服務(wù)貼心,經(jīng)營(yíng)理念先進(jìn)的茶葉品牌叫吳裕泰。
吳裕泰以花茶起家,“香氣鮮靈持久,滋味醇厚回甘,湯色清澈明亮”的茉莉花茶是其最具價(jià)值的競(jìng)爭(zhēng)力所在。作為吳裕泰茉莉花茶窨制技藝的傳承人,孫丹威親自帶領(lǐng)產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)深入研究茉莉花茶的加工制作,追根溯源挖掘產(chǎn)品文化內(nèi)涵,更是投入巨額經(jīng)費(fèi)聘請(qǐng)權(quán)威機(jī)構(gòu)研究茉莉花茶的營(yíng)養(yǎng)成分,全面提升花茶的產(chǎn)品價(jià)值。2010年上海世博會(huì)上,雙方合作推出首批全新打造的“裕泰香”產(chǎn)品艷驚四座,成為世博園區(qū)一道亮麗的風(fēng)景線,如今吳裕泰茉莉花茶窨制技藝已被列入國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn),成為中國(guó)傳統(tǒng)文化延續(xù)和發(fā)展的重要載體。2011年,吳裕泰茉莉花茶王和茉莉銀峰兩款產(chǎn)品分別斬獲“中茶杯”全國(guó)名優(yōu)茶評(píng)比花茶特等獎(jiǎng)和一等獎(jiǎng)的殊榮,擔(dān)任大賽評(píng)委的中國(guó)茶葉學(xué)會(huì)副研究員劉栩由衷感嘆:“獲獎(jiǎng)產(chǎn)品代表目前業(yè)界的最高水準(zhǔn),能夠在如此權(quán)威性的評(píng)比中奪魁,不僅是產(chǎn)品品質(zhì)的體現(xiàn),更是企業(yè)實(shí)力的證明。”2014年,吳裕泰的四季茶被作為APEC第三次高官會(huì)議的指定禮品,吳裕泰不僅是北京的金字招牌,也成了名副其實(shí)的“北京名片”。2020年,吳裕泰又作為北京茶行業(yè)的代表,赴米蘭世博會(huì)參展,在中國(guó)館展示中國(guó)茶文化。
近年來(lái),吳裕泰不斷加大在茶葉深加工領(lǐng)域的探索力度,一大批茶產(chǎn)品不斷走向市場(chǎng)。采用不同茶葉研磨成粉加入餡料的茶月餅以無(wú)糖、無(wú)添加劑的特點(diǎn)成功在月餅市場(chǎng)占據(jù)一席之地,茶爽無(wú)膠口香糖等新產(chǎn)品也受到了客戶的認(rèn)可和喜愛(ài)。茶冰激凌、特色奶茶更是在北京的飲食圈里名聲響亮。
優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品作為保證,吳裕泰的金字招牌愈發(fā)閃亮,品牌的塑造和保護(hù)顯得更為重要。現(xiàn)在的吳裕泰不能夠再像從前一樣倚老賣老,這是一個(gè)“酒香也怕巷子深”的時(shí)代。經(jīng)過(guò)反復(fù)論證與調(diào)研,無(wú)數(shù)次的嘗試與摸索,吳裕泰走出了一條獨(dú)具特色的文化營(yíng)銷之路。公司先后組建少兒茶藝隊(duì)、與學(xué)校合作在青少年中推廣茶文化;每年堅(jiān)持開展“移動(dòng)茶站”送茶進(jìn)社區(qū)、舉辦茶知識(shí)講堂;出版《新注茶經(jīng)》茶文化書籍;每年定期舉辦綠茶節(jié)、花茶節(jié);參與國(guó)內(nèi)外各類展會(huì)展示公司及產(chǎn)品。近幾年,吳裕泰又多了個(gè)新稱呼——“老吳”,這是粉絲們送給老吳的名號(hào),這位“吳家掌柜”每天活躍在微博、微信上,和粉絲們聊茶,說(shuō)茶,玩茶。“老吳”不老,是茶行業(yè)的老字號(hào)企業(yè)中數(shù)一數(shù)二的新媒體大號(hào),每年推出的茶主題手機(jī)游戲、粉絲茶會(huì)、各種新鮮的互動(dòng)主題層出不窮。
如今的吳裕泰不再是那個(gè)僅僅在北京家喻戶曉的品牌,互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),電商打破地緣的限制,吳裕泰面臨的是全國(guó)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)和全國(guó)客戶的檢驗(yàn),任重而道遠(yuǎn)。吳裕泰相信無(wú)論何時(shí)何地一流的產(chǎn)品和一流的服務(wù)都是成功的根本,因此吳裕泰會(huì)一如既往地以顧客為尊,質(zhì)量為先吳裕泰茶葉,踏踏實(shí)實(shí)做好茶。其實(shí)經(jīng)營(yíng)企業(yè)就像行路,一步一步踏實(shí)的積累才能走出萬(wàn)里征程,過(guò)去的100年吳裕泰的前輩們?cè)跒榻裉斓陌l(fā)展做準(zhǔn)備,而今天我們所做的一切也都是在為吳裕泰未來(lái)的100年做準(zhǔn)備。
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