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商海沉浮！
對于飲料行業來說，這句話顯得尤其的明顯。多少人口中曾經那一抹甜蜜，如今早已淪為記憶。
在中國飲料界的發展歷史上有兩款飲料是不得不提的名字，其中一款就是享譽了整個亞洲的“東方魔水”健力寶，而另一款就是被稱之為“中國冰茶鼻祖”的旭日升！
1998年“旭日升冰茶”奇跡般的創造出了驚人的30億銷售額，火遍了全中國大江南北。
但如今回首，一切都仿佛恍如隔世康師傅茶飲料，被譽為“中國可口可樂”的“旭日升冰茶”早已淹沒在了歷史的塵埃中！
說起“旭日升”冰茶，估計大多數80后都很熟悉，“越升越高旭日升”“愛情新活力”旭日升暖茶，滴滴暖人心。這些旭日升的廣告，那時電視上每天都能看到，現在驀然回首，有點恍如隔世的味道。然而，如今全新的旭日升暖茶再度上市，完善產品系列。
其實，旭日升最早就是冰茶和暖茶并存，去年年底上市新品暖茶重新調整配方，除了添加檸檬原汁外，還添加了枸杞原漿，以藥食同源理念，與冰茶形成差異性，解決冬季飲料動銷難題，這無疑是給涼茶巨頭在冬季市場擺了一刀！
說起旭日升冰茶，那曾是一度風光無限的，為何漸成了人們心中的一道“藍色記憶”？這還從旭日升的過去說起。
旭日升（衡水）飲料有限公司是中國匯源果汁集團有限公司在河北新設立的子公司，是匯源在河北省產業布局的重要組成部分，在匯源集團未來的發展中有著突出的戰略意義。
90年代中期，國內飲料行業遠沒有如今這么發達，能占領全國市場的飲料品牌除了可口百事兩大“洋巨頭”外，國產品牌只有健力寶能有這樣市場。而當時的統一和康師傅在內地市場只有泡面，并沒有像現在這樣推出各種各樣的飲料。
旭日升冰茶憑借那種清爽的口感，在河北贏得了極佳的口碑，當時出來的時候特別火，還請來了天王劉德華代言，并且迅速的將市場拓展到全國。
自那時候起起，茶飲料每年以超過15%的速度在增長，但遺憾的是，截止到今天，中國依舊沒有一個專業的茶飲料品牌，也沒有一家專注的大型茶飲品牌企業，而匯源集團此次收購旭日升品牌，正是決心要借其在茶飲料市場的優良品質，一舉使匯源成為中國茶飲市場上的領導品牌。
1995年，旭日升冰茶銷量達到5000萬元。1996年，這個數值驟然升至5個億，翻了10倍。在市場銷售最高峰的1998年，旭日升的銷售額達到30億元。
旭日升的巨大成功引來眾多競爭對手的跟風。在康師傅、統一、可口可樂“嵐風”、娃哈哈等一群“冰紅茶”、“冰綠茶”的圍追堵截中，“冰茶”的獨家生意很快就被對手模仿，旭日升創造出來的概念日漸釋稀康師傅茶飲料，影響力也慢慢的下降了。
2001年，旭日升的市場份額迅速從最初的70%跌至30%，市場銷售額也從高峰時的30億元降到不足20億元。當產品先入者的優勢逐漸被減弱，甚至蕩然無存之時，管理上的問題也就隨之暴露，尤其是產銷規模的迅速擴張，顯得公司的制度和人才保障越來越滯后。
而如今的旭日升正準備再次“王者歸來”，但是面對目前如此激烈的飲料市場，它又是否能找到當年的霸氣和自信呢?
相信在不久的將來，“旭日升”的品牌將再次占據國內茶飲料的重要陣地，為打造中國茶飲料領導品牌邁出堅實而穩健的步伐。
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