化妝品行業(yè)前景(2018年中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì) “他”力量不斷增強(qiáng)組圖)
化妝品行業(yè)前景(2018年中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì) “他”力量不斷增強(qiáng)組圖)，36創(chuàng)業(yè)加盟網(wǎng)給大家?guī)碓敿?xì)的介紹，讓更多的人可以參考:化妝品行業(yè)前景(2018年中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì) “他”力量不斷增強(qiáng)組圖)。
中國(guó)作為全球潛力最大的消費(fèi)市場(chǎng)，目前正在消費(fèi)升級(jí)的道路上行進(jìn)，而中國(guó)消費(fèi)者的升級(jí)趨勢(shì)主要集中在化妝護(hù)理品、飲品與生鮮食品領(lǐng)域，其中化妝品領(lǐng)域體現(xiàn)最為明顯。護(hù)膚品作為化妝品最大的一個(gè)子行業(yè)，消費(fèi)升級(jí)帶來的巨大紅利必然會(huì)給行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)容。
其中，一線城市仍是護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的主力，并且年輕一代的消費(fèi)者正在逐漸成為護(hù)膚品消費(fèi)的主流群體，在2017年市場(chǎng)消費(fèi)額中的貢獻(xiàn)率約為50%，而在這50%的年輕群體中，男性護(hù)膚比例增幅已超過女性，成為護(hù)膚品消費(fèi)貢獻(xiàn)者中的中堅(jiān)力量。隨著越來越多優(yōu)質(zhì)的國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品牌的出現(xiàn)，外資品牌在我國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)中的價(jià)值額呈逐年下降趨勢(shì)，未來隨著更多優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品牌的出現(xiàn)，外資品牌的價(jià)值額還將繼續(xù)減少下去。
市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)定增長(zhǎng)，一線城市仍是消費(fèi)主力
中國(guó)作為全球潛力最大的消費(fèi)市場(chǎng)，在經(jīng)歷了30年快速粗放式增長(zhǎng)后，市場(chǎng)從數(shù)量的增長(zhǎng)模式切換至品質(zhì)提升模式，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)從簡(jiǎn)單的數(shù)量堆疊進(jìn)入到個(gè)性和體驗(yàn)的時(shí)代。人口紅利、收入增長(zhǎng)和消費(fèi)意愿是消費(fèi)增長(zhǎng)的三個(gè)重要驅(qū)動(dòng)因素，其中人口紅利和收入增長(zhǎng)在過去和未來仍將保持較為重要的消費(fèi)力量化妝品行業(yè)前景，并改變著整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)的格局。它們所追逐的品質(zhì)、時(shí)尚和個(gè)性化的精致生活方式影響著整個(gè)消費(fèi)品行業(yè)。
根據(jù)《麥肯錫中國(guó)消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》顯示，大眾產(chǎn)品向高端產(chǎn)品升級(jí)的百分比表明，中國(guó)消費(fèi)者的升級(jí)消費(fèi)主要集中在化妝護(hù)理用品、飲品與生鮮食品領(lǐng)域，其中化妝品領(lǐng)域體現(xiàn)的升級(jí)消費(fèi)趨勢(shì)最為明顯。而護(hù)膚品作為化妝品行業(yè)最大的一個(gè)子行業(yè)，其市場(chǎng)規(guī)模也將隨著國(guó)內(nèi)的消費(fèi)升級(jí)而逐漸擴(kuò)大。據(jù)歐睿咨詢（Euromonitor）統(tǒng)計(jì)，2014-2017年中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)，2017年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了1867億元，同比增長(zhǎng)10.3%，未來行業(yè)規(guī)模將繼續(xù)保持增長(zhǎng)。
而從2018年國(guó)內(nèi)的護(hù)膚品消費(fèi)區(qū)域來看，一線城市仍是消費(fèi)主力。原因在于一線城市除了經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高于其他省市之外，它們每年還吸引著以百萬計(jì)算的高校畢業(yè)生們來此求職，其市場(chǎng)之大，不言而喻。
根據(jù)JDND消費(fèi)指數(shù)統(tǒng)計(jì)，上海市護(hù)膚品市場(chǎng)消費(fèi)額占比最大，為22.61%；其次為北京市，占全國(guó)護(hù)膚品消費(fèi)市場(chǎng)份額的21.95%；排在第三位的天津市的消費(fèi)份額占比13.54%。
年輕一代成護(hù)膚消費(fèi)主力軍，“他”力量不斷增強(qiáng)
凱度消費(fèi)指數(shù)指出，在2017年中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)消費(fèi)貢獻(xiàn)者中，30歲以下的年輕人貢獻(xiàn)了約50%的消費(fèi)，而十年后，這部分人仍將是護(hù)膚品消費(fèi)的主流群體，因?yàn)槿缃竦?0-90后以及逐漸進(jìn)入化妝品市場(chǎng)的00后，都開始意識(shí)到提前護(hù)膚非常重要，這樣不但會(huì)使自己的肌膚時(shí)刻保持水潤(rùn)狀態(tài)，還會(huì)使自己的年輕肌膚保持得更長(zhǎng)久。
緊接著全民護(hù)膚大潮下，我國(guó)男性護(hù)膚意識(shí)在近幾年有大幅加強(qiáng)。根據(jù)《2018美妝消費(fèi)報(bào)告》中的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)男性護(hù)膚消費(fèi)額同比增速在最近兩年已經(jīng)超過女性。2017年男性護(hù)膚消費(fèi)額同比增速達(dá)到了104%，而女性護(hù)膚消費(fèi)額增速相比2016年有所下降，為96%。
隨著男士對(duì)護(hù)膚品了解的深入化妝品行業(yè)前景，關(guān)注“品牌”的比例逐年降低，而更關(guān)注“產(chǎn)品”和“使用方法”。男士香水、潔面乳、面霜、爽膚水、潤(rùn)唇膏等護(hù)膚品，無論從種類還是從品牌上，都較以往有很大的變化，品種單一、品牌缺乏的局面正在悄悄地改變。
在產(chǎn)品領(lǐng)域，男性最為關(guān)注的三大功能集中在祛痘、防曬、控油，關(guān)注度分別為18.5%、17.9%，12.2%；這也意味著男士群體在化妝品消費(fèi)領(lǐng)域仍然處于入門階段。
外資品牌江山不保，國(guó)產(chǎn)品牌異軍突起
根據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)與貝恩咨詢聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)購(gòu)物者報(bào)告》中的數(shù)據(jù)了解到，近幾年國(guó)內(nèi)護(hù)膚品市場(chǎng)中百雀羚、珀萊雅、御家匯等國(guó)產(chǎn)品牌的異軍突起使得外資品牌的價(jià)值份額逐年下降。根據(jù)報(bào)告中的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)外資品牌的價(jià)值份額從2014年的31%逐漸下降到2017年的22%，未來幾年，隨著國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的不斷提高，外資品牌的價(jià)值份額還將繼續(xù)減少下去。
以上數(shù)據(jù)來源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。
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