化妝品行業(yè)前景(化妝品行業(yè)在中國發(fā)展前景幾何？)，36創(chuàng)業(yè)加盟網(wǎng)給大家?guī)碓敿毜慕榻B，讓更多的人可以參考:化妝品行業(yè)前景(化妝品行業(yè)在中國發(fā)展前景幾何？)。
消費市場上有一句俗話：小孩和女人的錢是最好賺的。這句通俗的大白話其實蘊含了深刻的人性。為什么女人的錢好賺？當然因為愛美是女人的天性。按照馬斯洛需求層次理論，在現(xiàn)代社會中很多女性對于美的需求幾乎達到了和生理需求并駕齊驅的程度。所以由愛美產(chǎn)生的產(chǎn)業(yè)--化妝品行業(yè)也成為了發(fā)展迅速最具活力的行業(yè)之一。今天讓我們來探究化妝品能否持續(xù)速發(fā)展及發(fā)展方向。
行業(yè)前景分析
自 2016 年 10 月觸底反彈以來，化妝品行業(yè)進入爆發(fā)式增長階段。據(jù)統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，
2018 上半年，化妝品類累計同比增速 14.2%化妝品行業(yè)前景，較上年同期多增 2.9pct。在社零整體增速放緩的背景下，化妝品類零售額持續(xù)高增長，在社零細分品類中表現(xiàn)突出。
支撐化妝品如此強勢發(fā)展的原因主要有以下三個原因：
1.消費年輕化轉型 化妝品市場迎來發(fā)展機會。
從消費結構上，95 及 00 后群體對化妝品消費的提檔增量成為市場擴張的主要驅動力。
千禧一代人口基數(shù)大，是提振消費的中堅力量。從人口結構來看，生長在物質大爆發(fā)年代的 85 及 90 后（處于 20-35 歲年齡段）約有 3.23 億人，占全國人口的 23.28%，接近美國人口總數(shù)。隨著他們逐步占據(jù)中國勞動力人口的主要構成部分，千禧一代已經(jīng)成為提振消費的中堅力量。年齡處于 10-20歲、人口占比 11%的 95 及 00 后已經(jīng)嶄露頭角步入社會，開始擁有自己的收入來源，逐漸成為新生代的消費力量。
物質富裕的成長環(huán)境、獨立的消費觀和超前的消費意識下，95 及 00 后們重視品質質量，擁有較高的消費偏好。使95后及00后更重視屬性接近精神消費的化妝品。
顏值派的 95 及 00 后美妝意識深種。個性獨立、審美獨特的 Z 世代，更加在乎顏值， 愿意為此付出高溢價。伴隨著化妝品牌開拓中國市場、營銷力度加大，化妝習慣在年輕人中的滲透率遠超其他年齡段。微博數(shù)據(jù)顯示，從對化妝品關注的主力人群來看，
95 后位居榜首；艾瑞咨詢同樣發(fā)現(xiàn)，44.8%的受訪 95 后每天抹口紅，較其他年齡段高 11.8pct；47.3%的 95s 隨身攜帶口紅或唇膏，較其他年齡段高 13.8pct。
美妝偏好高，年輕人購買力強勁。從年齡結構來看，15-30 歲的年輕人占據(jù)化妝品市場的近半壁江山。對于初入職場的年輕人，可支配收入水平大幅提升，顯著增強消費能力，具備消費提檔的基礎。對于青少年們，高考結束標志著他們步入經(jīng)濟相對自由、環(huán)境較為寬松的人生階段，具備消費增量的基礎。
2.化妝品市場享受女性消費力釋放紅利。
女性經(jīng)濟獨立性增強，消費需求漸趨增長。追求時尚且具備經(jīng)濟實力的 20-45 歲女性約 2.5 億人，占我國約 18%的人口。據(jù)德勤，中國女性勞動參與率約 63.3%，高于經(jīng)濟合作與發(fā)展組織（57%）和亞太地區(qū)（62%）的平均水平。高就業(yè)率下，過半女性已經(jīng)追上或超過配偶的收入水平。
消費能力的釋放，優(yōu)先滿足化妝品需求。女性的經(jīng)濟獨立性逐步增長，對應更強的消費能力，直接推動了化妝品市場的繁榮。調(diào)查顯示，多數(shù)女性愿意優(yōu)先將錢花在提高顏值的方面，美妝習慣逐步養(yǎng)成。2015 年底貿(mào)發(fā)局對 2000 名女性進行的調(diào)查訪問中，年輕組（20-30 歲）88%的女性有護膚化妝習慣，成熟女性（31-45 歲）的比例為 83%。女性消費紅利的逐步釋放，對國內(nèi)整體的化妝品消費產(chǎn)生強烈的影響。
3.形象管理的理念同樣影響男性，帶來美妝消費增量。
隨著注重形象管理的男性越來越受到歡迎，一個品質化、個性化的消費群體正逐漸嶄露頭角。在中國青年報社會調(diào)查中心近日對 2000 名男性的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，57.6%的受訪者發(fā)現(xiàn)身邊使用護膚品的男性正在增加。使用化妝品的主要理由是提升生活品質，也讓自己更加自信。49.1%的受訪者認為，男性化妝的普及會大范圍提升男性群體的顏值。95 后男生更重儀表，驅動男士美妝消費迅猛增長。
唯品會和艾瑞共同報告顯示，2017年 95 后男性的化妝品銷售規(guī)模同比增長 42.9%，較去年多增 26.2pct；近四成的 95 后男生接受日常化妝，平均每 5 個 95 后男生中就有一個使用 BB 霜。消費水平上， 男性正逐漸追上女性的化妝品消費水平。男女生的人均支出差由 2015 年 26.6 元縮小到 2016 年的 13.7 元。Euromonitor 預測，到 2019 年中國男性化妝品消費量的年均增長率將達到 13.5%，遠高于全球平均水平的 5.8%，年輕男性逐漸成為市場新貴。
由于以上的原因讓化妝品行業(yè)發(fā)展壯大有了堅實的基礎，也許有人會說化妝品行業(yè)屬于精神消費，在經(jīng)濟不好的時候消費首先被壓縮。但是事實并非如此化妝品行業(yè)前景，化妝品行業(yè)在經(jīng)濟不好的時候也會具備相當?shù)目剐浴Ｈ藗儗τ诨瘖y品需求的增加本質上是愛美天性的釋放和形象管理觀念的深入人心，有一句話叫做由儉入奢容易，由奢入儉難，觀念上的進步要倒退也并非易事，況且這個觀念還是符合人類本性的。所以即使在中國處于L型經(jīng)濟調(diào)整階段，由于以上三個原因在持續(xù)發(fā)酵，化妝品行業(yè)仍然具備了很充分的成長動力。
對標接近飽和的日本市場，國內(nèi)化妝品市場觸及天花板尚早，行業(yè)長期發(fā)展可期。
潛在用戶群體龐大。據(jù)世界銀行數(shù)據(jù)，消費主力的 85 及 90 后（20-34 歲）約 3.23
億人，高消費傾向的95 及00 后（10-19 歲）約1.55 億人，合計占全國人口的34.28%。
消費水平方面，2017 年國內(nèi)人均支出僅為 181 元，遠不及日本（1196 元）。對標接近飽和的日本市場，國內(nèi)的化妝品市場有望發(fā)展到萬億以上（10177 億元）的體量，對應的人均支出為 760 元。
行業(yè)發(fā)展趨勢
從產(chǎn)品結構上：化妝品高端化趨勢明顯
國內(nèi)化妝品市場于 2016 下半年表現(xiàn)出爆發(fā)式增長，2017 年美妝市場規(guī)模達2210.72 億元，同比增 11.9%（yoy+5.5pct）。
護膚品穩(wěn)步發(fā)展，彩妝市場高速增長。護膚品的市場規(guī)模占比超八成，已進入穩(wěn)定發(fā)展階段；彩妝部門處于高增長階段。兩部門 2017 年分別實現(xiàn)同比增長10.3（yoy+4.9pct）和 21.3%（yoy+8.7pct）。
國內(nèi)化妝品市場表現(xiàn)出中高端化的趨勢。據(jù) Euromonitor 定義，單價約 200 元以上的產(chǎn)品為中高檔化妝品。此口徑下，國內(nèi)中高端化妝品增速始終高于大眾化妝品，2017 年同比增速分別為 25%和 10.3%，較上年同期分別多增 14.3pct 和 4.9pct，增速剪刀差不斷擴大。
市場滲透率角度：向非一線城市滲透
三四線人口基數(shù)龐大，城鎮(zhèn)化推進開發(fā)出廣闊的消費潛力。我國三四五線城市人口數(shù)量達到 2.32 億人左右，城鎮(zhèn)化水平相對落后。目前一線城市的城鎮(zhèn)化率基本達到 90% 左右，接近發(fā)達國家的“天花板”。相比之下，城鎮(zhèn)化率低于 70%高線城市逐漸步入高速拓張的“快車道”，消費市場具備巨大的向上空間。
三四線城市中產(chǎn)階層持續(xù)擴大，消費持續(xù)放量。隨著城鎮(zhèn)化進程推進，三四線城市的中產(chǎn)階層數(shù)量快速增長。據(jù)麥肯錫，預計 2022 年我國中產(chǎn)階層及以上的占比將大幅提升至 81%，其中三四線城市成為主要驅動力。伴隨著中產(chǎn)階級的擴容，高線城市進入消費的放量階段。從社零總額上看，近年來三四五線城市的同比增速表現(xiàn)突出。
美妝習慣逐步養(yǎng)成，電商渠道下沉激發(fā)消費潛力。凱度數(shù)據(jù)顯示，2017 年二線、三線和四五線城市的在護膚彩妝上的人均消費分別同比增 19%、20%和 20%，遠超一線城市（9%）。
非一線城市的高增速，一方面源于美妝意識滲透，居民開始化妝品的消費；另一方面受益于電商渠道不斷向高線市場開拓。二、三線城市的電商滲透率年增速分別達到 19%和 18%，五線城市增速高達 21%。考慮到護膚彩妝品類超過 30%的電商滲透率，美妝消費享受線上渠道高增的紅利。伴隨著越來越多的消費者經(jīng)歷從“0”到“1”的過程，非一線城市的大眾化妝品消費進入放量階段。
化妝品行業(yè)任然有很大的發(fā)展空間，有潛力持續(xù)高速發(fā)展。
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