健力寶飲料(健力寶品牌分析1)，36創業加盟網給大家帶來詳細的介紹，讓更多的人可以參考:健力寶飲料(健力寶品牌分析1)。
健力寶——給健康增添活力一、健力寶品牌簡介健力寶品牌誕生于 1984 年，含有“健康、活力”的保健意義。1984 年洛杉磯奧運會后一炮走 紅，被譽為“中國魔水”。同年，健力寶在奧林匹克科學大會上獲得國際認可，國際舉聯主席公開 建議全世界運動員不要使用興奮劑，只飲用健力寶。作為中國第一個添加堿性電解質的飲料，健力寶率先為國人引入運動飲料的概念。與體育結緣， 贊助體育賽事是健力寶作為運動飲料特性的集中表現，2008 年底，健力寶成為廣州 2010 年亞運會 指定運動飲料，健力寶把握市場脈搏、借亞運會將展開一系列體育營銷，全面打造運動飲料知名品 牌。健力寶將自己定位為“專業的運動飲料”，主要面對愛運動人群，甚至推出一款針對年輕愛運 動人士的系列飲料名字就叫“愛運動”，以期獲得年輕人的認同。健力寶一直就是和運動密不可分，常年贊助國家各代表隊，深受專業運動員的喜愛，其堿性弱 電解質水能快速補充人體運動流失成份，幫助恢復體能，充分表現了其“專業運動飲料”的稱號。從 2008 年開始，市場上出現了一系列以“健力寶”品牌冠名的產品，如 “1984 健力寶”飲 料，這是中國市場上唯一含有天然蜂蜜的含氣飲料，帶有濃郁的蜂蜜香味，滋潤清爽解渴，喚起消 費者對健力寶美好的記憶，引起人們的民族自豪感和優越感；健力寶第五季升級系列產品“陽光果 葩”給人“高價值”的聯想，令人聯想到陽光、果園、新鮮，好喝又營養的果汁，實現了更真實的 口感，開創果汁新紀元；而健力寶碳酸飲料“蘋果西打”是一款全新的蘋果口感飲料，是中國市場 上唯一的帶有糖果香的能夠生產口感純正的蘋果味碳酸飲料，引導了娛樂休閑的營銷主題。
健力寶品牌的相關產品多次獲得重要獎項，如 2006 年榮獲“2006 年中國飲料行業十大影響品 牌”；2007 年榮獲“中華民族品牌獎”等。這些獎項充分證明了健力寶這一品牌在消費者心中的良 好形象。 二、健力寶品牌分析“健力寶”三個字，在八九十年代是響當當的。在 1984 年健力寶成立之初，參與產品開發的 陳新金醫生自告奮勇設計商標，請自己喜愛書法的哥哥將“健力寶”三個字寫在一張宣紙上，三水 酒廠廠長李經緯又請縣里的廣告公司設計出一個由中國書法與英文字母相結合的商標圖形。這個新 商標的誕生在 1984 年的商品大潮中可謂石破天驚：“J”字頂頭的點像個球體，是球類運動的象征， 下半部由三條曲線并列組成，像三條跑道，是田徑運動的象征。從整體來看，那個字的形狀又如一 個做著屈體收腹姿勢的體操或跳水運動員。整個商標體現了健力寶與體育運動的血脈關系。它在當 時陳舊、雷同的中國商品商標中算得上是鶴立雞群。 下面，我們將對健力寶進行品牌分析，主要內容由以下四個部分組成：品牌性能、品牌形象、品牌聯想以及品牌綜合評價。 1. 品牌性能品牌性能是品牌的產品滿足顧客功能性需求的程度。一般品牌性能主要體現在主要成分及次要 特色、產品的信譽及適用性、風格和設計、價格和情感等方面。
（1）主要成分及次要特色 對于健力寶公司的首要品牌健力寶，它富含天然蜂蜜，滋潤，營養豐富，易吸收；含堿性電解 質即鉀、鈉礦物質，隨時補充身體丟失鹽分，調節身體中水分酸堿平衡，迅速恢復體能；不含咖啡 因，能保持體內鈣質及水分平衡，保持神經系統的平衡和穩定，為運動提供持續動力；采用國家體 育總局體育科學研究所二十年跟蹤研究的經典配方，更適宜國人飲用。 第五季品牌產品主要為水果飲料，以水果為原料，果汁富含維生素 C，為健康飲料。 愛運動品牌產品擁有獨特的 ABC 配方：合理配比的堿性電解質、B 族維生素群及特別添加的活 性能量因子“左旋肉堿”，能夠有效幫助人體迅速補充運動流汗后所需的水分、營養和體力，是一 款適合中國人體質和運動需求的專業運動型飲料。 （2）產品信譽及適用性 健力寶先后贊助中國代表團參加 4 屆奧運會，3 屆亞運會，4 屆中華人民共和國運動會等，這 些大型體育賽事活動對贊助商的高要求無疑給顧客傳遞一種信息——健力寶產品的質量是值得信 賴的。且看健力寶公司取得的部分榮譽： 1984 年，健力寶誕生，隨中國體育代表團首次出征奧運會，一鳴驚人，被譽為“東方魔水”； 1985 年，榮獲全國最佳運動飲料，并成為人民大會堂國宴飲料； 1988 年，獲國家級科技進步二等獎（飲料業首獲此獎）； 1990 年，北京亞運會中國隊專用飲料； 1984—1996 年，連續 4 屆成為奧運會中國體育代表團首選飲料； 1994 年，亞運會中國隊首選飲料；中國科學院紫金山天文臺將國際編號為三五 0 九號小行星 命名為“三水健力寶星”； 1995 年，獲 95 中國輕工產品（飲料）排行榜中飲料業首位，以“天然、健康、口感純正”榮 獲美國“紐約食品節”金獎； 1996 年，組建中國健力寶青年足球隊重返巴西深造，同年，健力寶系列飲料被指定為中國航 天指定飲品； 1997 年，被國家列為“八五”期間中國飲料行業巨頭，健力寶商標被國家工商局認定為第一 批“中國馳名商標”； 1999 年，公司融化中國飲料工業十強； 2000 年，中國市場商品質量調查，健力寶榮獲第一名；新西蘭副總理海倫·克拉克在新西蘭奧克蘭市向健力寶頒發“出口成就獎”； 2006 年，健力寶榮獲“中國食品行業領軍企業”和“中國食品行業十大影響力品牌”稱號； 2008 年，正式成為廣州 2010 年亞運會運動飲料贊助商； 2010 年，第 16 屆亞洲運動會組織委員會授予健力寶 “杰出貢獻”榮譽； …… 這些榮譽和成就對健力寶公司來說，不過是滄海一粟。
這些榮譽足夠支撐起健力寶的品牌形象。 從適用性上看，健力寶配方研制人是為了研發一種“能讓運動員迅速恢復體力，而普通人也能喝”的促超量恢復合劑，用以消除運動性疲勞。從這里可以看出，健力寶從誕生之初就確定了自己 所針對的顧客群體——以運動員為第一目標顧客，普通人群為第二顧客。因此，健力寶產品具有廣 泛的適用性。（3）產品風格和設計 健力寶產品有瓶裝以及易拉罐裝，方便易攜；瓶裝飲料以綠色和橙色包裝為主，罐裝飲料以綠 色和紅色包裝為主，給消費者以新鮮感和較好的視覺感受； 第 5 季產品以瓶裝為主，不同果汁對應不同的包裝； 愛運動產品以瓶裝為主，以藍色為主要包裝顏色。 （4）產品價格 從價格來看，健力寶系列產品生產成本相對較高，因而零售價較高。 （5）情感 健力寶誕生于 80 年代，因此許多 80 后對健力寶都有較為深厚的情感；而健力寶系列產品一 直是“運動飲料”的代名詞，表現出青春活力的氣息，能滿足年輕一代的情感需求。 2.品牌形象 品牌形象是指消費者是如何抽象地看待一個品牌的，代表了消費者對品牌的總體感知，是根據 消費者對有關品牌的推斷形成的健力寶飲料，這種推斷基于外部的刺激或想象，是消費者從經驗中形成的產品 的信念。
健力寶一直以“健康”、“活力”的品牌形象著稱，表現出一種熱愛運動、生活積極向上、追求 健康的生活方式。健力寶有很多表現這一品牌形象的宣傳標語，如：“您想身體好，請喝健力寶”、 “健力寶——我運動，所以我健康”、“天天健力寶，年年有動力”、“年年健力寶，福到身體好”、 “隨時隨地掌握超凡動力——健力寶”等。 健力寶系列產品在飲料行業價格相對于一般的飲料來說更高一些，表現了其產品為中高端的品 牌形象。 健力寶這一品牌一直是作為很多體育賽事的專用飲料品牌，在這方面體現的健力寶的專業“運 動飲料”的品牌形象。健力寶也有很多以體育賽事為主題的宣傳標語，如“盛事有我，國飲健力寶”、“健力寶亞運新裝，爭金奪銀”等。 3.品牌聯想品牌聯想是提及到某一品牌時，消費者腦海里浮現出與該品牌有關的特性和形象。健力寶給公 眾的品牌聯想主要有以下 6 點：（1）運動飲料 健力寶自成立之日起便開始扎根于運動飲料行業，到目前為止，旗下有健力寶、第五季和愛運 動三個品牌。雖然三個品牌的定位以及市場不一致，但是依然處于運動飲料行業，因此，健力寶公 司給公眾的印象首先是一家生產運動飲料的企業。 （2）民族品牌 上世紀 80 年代初，滲透著運動基因的健力寶能量配方橫空出世。
當時的飲料市場幾乎被可口 可樂和百事可樂兩大巨頭壟斷，像哇哈哈、樂百氏之類的品牌當時還沒有誕生，民族企業在飲料行 業幾乎沒有任何的競爭力。健力寶的誕生和巨大成功，一方面是因為其與碳酸飲料的本質區別是— —健力寶的問世填補了國內含堿性電解質運動飲料的產品空白，另一方面也是因為人們對民族品牌 的支持。它在民族飲料歷史上寫上了厚重的一筆。 （3）運動 健力寶自成立之日起就跟運動結下了“不解之緣”：健力寶配方是由中國廣東體育科學研究所 研究員歐陽孝教授為了“讓運動員迅速恢復體力”研制出來的，長期以來，健力寶與體科所的合作 從未間斷過；健力寶的 LOGO 就是一個正在運動的跳水運動員身影；健力寶的定位是運動飲料；健 力寶是借助第 23 屆美國洛杉磯奧運會一舉成名的；在“沉寂”多年之后，健力寶也是通過廣州亞 運會重返運動飲料領先者的地位。 （4）健康活力 健力寶與運動之間的“特殊關系”，使得它給公眾的最初印象就是健康活力。健力寶先后贊助 中國代表團參加 4 屆奧運會，3 屆亞運會，4 屆中華人民共和國運動會等，這些大型體育賽事活動 對贊助商的高要求無疑給顧客傳遞一種信息——健力寶產品的質量是值得信賴的。
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